Истории создания известных российских брендов

Бренд — это совокупность характеристик о товаре или компании, которая подчеркивает идентичность, позволяет отстраиваться от конкурентов. При создании бренда важно продумать его историю, через нее покупатели узнают о компании, ее целях и ценностях.

Грамотно «упакованный» бренд транслирует определенные сообщения, образы и историю и тем самым вызывает у целевой аудитории эмоции, побуждая покупать.

В основе создания бренда лежат принципы, среди ключевых можно назвать:

Выделяют семь этапов создания бренда:

Даже если компания предлагает качественный товар, покупатели не узнают об этом без брендинга и пройдут мимо. Заниматься им можно, реализуя одну из стратегий.

Назовем основные:

Рост продаж. Положительные эмоции, связанные с покупкой одного товара, клиент переносит на бренд в целом и с охотой будет покупать другие товары этого же бренда.

Экономия денег и ресурсов на рекламу. Клиенты готовы ждать, чтобы получить товар или услугу от известного бренда. Так, на новые модели гаджетов от известных марок нередко объявляют предзаказ.

Повышение доверия к компании. Известный бренд воспринимается людьми как гарантия надежности, безопасности. Даже если компания с именем совершает какие-либо ошибки, клиенты чаще готовы их простить и продолжают покупать.

Работать следует в таких направлениях:

Изучая истории популярных в России брендов, можно проследить путь отдельных предпринимателей к успеху и почерпнуть идеи для своих проектов. Подобные истории мотивируют и дают представление о так называемом предпринимательском мышлении.

Сделали подборку заметных отечественных брендов. В ней можно найти ссылки на статьи, посвященные развитию компаний:

Компания ведет историю с 1826 года. Тогда мещанин из Москвы Сергей Ленов стал делать дома леденцы и продавать их на ярмарках. Спустя 5 лет в городе появилась кондитерская Ленова, а к делу подключились его внук с женой, ассортимент расширился, производство разрослось до фабрики. Позже владельцы продали ее Центросоюзу.

Название «Рот Фронт» фабрика получила в 1931 году. В советское время она начала выпускать конфеты, которые знают и сегодня: батончики, «Осенний вальс», «Москвичка».

В 2002 году компания вошла вместе с «Бабаевским» в холдинг «Объединенные кондитеры». Сейчас «Рот Фронт» выпускает более 300 наименований продукции. Ассортимент расширяется, вводятся новинки, например шоколад с натуральными ингредиентами Eco Botanica. Технологии и оснащение производства совершенствуются.

Подробнее о бренде читайте в статье.

Четыре предпринимателя в 1992 году создали фирму «Илион», которая изначально поставляла в Россию и продавала тренажеры Kettler. «Спортмастером» компания стала спустя 4 года. В магазинах можно было купить тренажеры и другие спортивные товары. До 1998-го компания стала сотрудничать с азиатскими производителями. Благодаря этому ассортимент расширился, а спорттовары можно было купить по приемлемым ценам.

Позже «Спортмастер» запустил собственные марки спортивной одежды и аксессуаров, среди них — Demix, Nordway, Outventure. В 2003 году владельцы компании создали бренд одежды O'STIN, со временем развив сеть магазинов с таким названием.

Как развивалась группа компаний с начала 2000-х, читайте в статье.

Компания «У Палыча» начиналась с небольшого кафе в самарском Доме культуры «Современник». Позже его основатель Андрей Сульдин вместе с партнером Александром Меребаумом закрыли кафе и стартовали совместное дело.

Первое производство — пельменный цех — было запущено в 1996 году. Через год компания стала выпускать вареники, торты, другие замороженные полуфабрикаты. Компания вышла на рынок Москвы. Открывались магазины, пекарни. «У Палыча» начала производить пряники, шоколадные конфеты. В Самаре построили новое здание для комбината питания.

Сегодня «У Палыча» — это несколько мясоперерабатывающих заводов, кондитерских цехов и сыроварен с уникальными технологиями. Компания представлена в 27 регионах, имеет 400 магазинов и 9 ресторанов.

Подробнее об истории бренда можно узнать из статьи.

Компания «ВкусВилл» основана в 2009 году предпринимателем Андреем Кривенко. Первые точки открылись в столице и продавали качественные свежие молочные продукты под брендом «Избенка».

В 2012 году стали открываться магазины уже под названием «ВкусВилл». Там продавали продукты «Избенки» и других брендов. Ассортимент расширялся, компания ввела новые услуги и сервисы. Отличительная черта — свежесть, короткий срок годности и отсутствие искусственных добавок в составе. В 2017 году компания открыла несколько магазинов за пределы Москвы и вошла в топ-500 компаний России по выручке.

Сейчас «ВкусВилл» — крупная российская продуктовая сеть: 30 000 сотрудников, 1337 магазинов и точек продаж в 62 городах. В онлайн-магазине в сутки осуществляют более 210 000 заказов.

Читайте подробную историю в статье.

Компанию SOKOLOV основала семья ювелиров из города Красное-на-Волге в Костромской области. Алексей и Елена Соколовы открыли первую ювелирную мастерскую в 1993 году. В бизнес входили знакомые и друзья, компания расширялась. В 2000 году было запущено собственное производство.

В 2011 году компания вышла на международный рынок. Был открыт офис и магазин SOKOLOV в Швейцарии. Продажи были очень успешными, магазин переехал в центр Берна, его площадь увеличилась. В 2014 году бренд SOKOLOV презентовали в России на выставке JUNWEX в Санкт-Петербурге.

Сейчас SOKOLOV — крупный российский ювелирный бренд с долей рынка 17%: 416 магазинов, 11 000 партнерских точек продаж. Производство в Красное-на-Волге имеет площадь 47 000 квадратных метров. Ежегодно выпускается 20 млн экземпляров изделий.

Подробнее о бренде можно узнать из статьи.

Компания Ozon создана 1991 году, изначально работала под названием Reksoft, занималась разработкой программного обеспечения. Затем основатели решили открыть новое направление бизнеса — продавать книги.

Имя Ozon компания получила в 1996 году. Основатели сделали его похожим на Amazon, чтобы название вызывало ассоциации с успехом.

После 2001 года Ozon стала расширять ассортимент, доставлять товары в 400 городов России, открывать пункты выдачи по франшизе. В 2014 году инвестором стала компания МТС, и Ozon начал развиваться уже как маркетплейс. Сейчас это крупная онлайн-площадка, занимающая второе место по объему продаж в России после Wildberries.

Подробная история бренда — в статье.

Основатель компании — Татьяна Бакальчук — начала свой бизнес с продаж товаров из каталогов Quelle и Otto. В основу бизнес-идеи легло исследование аудитории: Татьяна выяснила, что женщинам, у которых дети, не всегда удобно тратить время, чтобы пойти в магазин, выбрать модную одежду. Татьяна предложила новый подход к покупке одежды: низкие цены, примерка и оплата при получении.

Сайт Wildberries был создан в 2004 году. После запуска рекламы Вайлдберриз получил первые заказы. Татьяна сама забирала и сортировала товары. Количество заказов увеличивалось, было снято отдельное помещение. Бизнес быстро расширялся, так как конкурентов практически не было. Когда они появились на рынке, стратегию пришлось менять.

Сегодня Wildberries — лидер среди интернет-магазинов в России. Он присутствует в Беларуси, Армении, Казахстане, Узбекистане. Ежедневно Вайлдберриз обрабатывает 7 млн заказов.

Детали о развитии бренда — здесь.

Идея создать поисковик, который мог бы находить информацию на основе морфологии, появилась в 1988 году. Сначала два математика и компьютерщика Аркадий Волож и Аркадий Борковский создали компанию «Аркадия» и получили заказ от НИИ патентной информации на разработку программы для поиска данных по классификатору изобретений. Заказ был выполнен успешно, основатели компании решили продавать ПО под названием Яndex.

В начале 90-х «Аркадия» вышла в интернет. Поисковый алгоритм Яndex-Web стал использоваться на любых сайтах. В 1997-м его представили на выставке Softool, и этот год стал считаться официальным годом появления компании.

Чтобы обойти «Рамблер», лидирующего на рынке конкурента, «Яндекс» проиндексировал весь рунет, начал реализацию собственной маркетинговой стратегии, запустил контекстную рекламу. Вирусный рекламный ролик с дизайнером Артемием Лебедевым в главной роли положительно повлиял на дальнейшее развитии «Яндекса». Сегодня это экосистема, предлагающая десятки сервисов.

Больше подробностей о «Яндексе» — в статье.

Автор: Ксения Воловик