Яндекс.Директ — достаточно эффективный инструмент, с которым можно настраивать контекстную и медиарекламу. В статье рассказываем о специфике управления рекламой в Яндекс.Директ
Содержание
Что такое Яндекс.Директ и каковы особенности сервиса
Создание и настройка рекламной кампании
— Мастер кампаний
— Режим эксперта
— Рекламная подписка
Автотаргетинг, ключевые и минус-слова
Платформа знаний и сервисов для бизнеса
💎 Закрытый клуб — Деловая среда Премиум
17 сентября – конференция «Взлетная полоса: как предпринимателю выйти на новый уровень жизни и дохода». Подарок за регистрацию — чек-лист «Колесо баланса»
Участвовать бесплатноЯндекс.Директ — рекламная платформа, которая позволяет продвигать товары, сайты и повышать узнаваемость брендов. Объявления можно размещать в поисковой системе Яндекса и рекламной сети, состоящей из множества сторонних сайтов.
Среднесуточная аудитория Директа, источник: yandex.ru.
В Яндекс.Директе можно настроить собственный сценарий взаимодействия с аудиторией:
запустить имиджевую рекламную кампанию (РК), чтобы познакомить аудиторию с брендом;
настроить рекламу в Яндекс на тех, кто просматривал баннер или видеоролик с продукцией;
демонстрировать объявление посетителям, которые уже просматривали каталог, чтобы люди возвращались и покупали.
Примеры рекламных форматов в Яндекс.Директ.
Создать аккаунт можно на приветственной странице Директа.
Создание аккаунта в Яндекс.Директ.
Перед размещением рекламы в Яндекс нужно заполнить специальную форму:
выбрать свою страну, валюту — потом изменить их будет невозможно;
добавить почту, номер телефона и подтвердить телефон;
указать данные рекламодателя — физическое, юридическое лицо или ИП на территории РФ, иностранное физическое или юридическое лицо, ИП;
ввести ИНН;
принять юридические условия платформы.
Теперь можно пополнить бюджет и заниматься рекламой.
В специальном окне сервис позволяет выбрать подходящий режим, чтобы начать работать над рекламой в Яндексе:
Мастер кампаний — практически автоматический вариант настройки рекламы в Директе с учетом цели. В личном кабинете нужно кликнуть на «Добавить кампанию». Будет предложено несколько вариантов на выбор.
Режим эксперта — хорош для продвинутых пользователей Директа.
Рекламная подписка — способ автоматической работы, объявления будут создаваться самим Директом.
Чтобы запускать рекламу в Яндекс.Директе, надо сначала указать ссылку на страницу для продвижения, а затем определиться с режимом, выбрав один из трех. Рассмотрим подробнее, как настроить рекламу в рамках каждого.
Нас больше 10 000 — присоединяйтесь!
Бесплатные мероприятия для предпринимателей и полезные материалы в нашем Telegram-канале!
ПодписатьсяРежим, с которым легко запускают рекламу начинающие пользователи. Его рекомендуют использовать при первой кампании. Для старта нужно выбрать одну из целей, оставить ссылку на страницу, которую предстоит продвигать. Директ самостоятельно подберет настройки.
Все данные Директом подтягиваются автоматически с сайта. Можно не вносить данные, а использовать предложенные. Правда, так объявления не всегда получаются эффективными.
Варианты рекламных объявлений в Мастере кампаний.
В Мастере кампаний легко сделать объявление с разными текстами. В настройках доступны:
пять вариантов заголовка,
три варианта описания,
пять фотографий.
Реклама в Директе будет чередовать все заголовки, описания и фото и в результате настроит показы на самый эффективный вариант.
Яндекс.Директ умеет сам подбирать аудиторию для показов объявления на основе интересов и поисковых запросов. В таком случае надо нажать на кнопку «Подобрать автоматически».
Те, кто хорошо знаком со своей ЦА, может для нее вручную указать:
пол,
возраст,
устройства,
категории таргетинга,
ключевые и минус-слова,
интересы.
Чтобы задать аудиторию самостоятельно, отмечают «Ручное управление».
Следующий этап управления рекламой — подключение счетчика Яндекс.Метрики. Если он уже подключен к ресурсу, то в РК отобразится автоматически и попросит подтвердить права доступа.
В Мастере кампаний реклама работает с оплатой за конверсии или клики. Стоимость конверсии — она же цель в Яндекс.Метрике — можно установить самостоятельно. Цена за клик формируется на основе аукциона в Яндексе и ограничена только недельным бюджетом кампании.
В конце можно разрешить платформе автоматически применять рекомендации к рекламе. Тогда у специалистов Яндекс.Директа будет возможность повысить эффективность кампании вручную. Опцию использовать необязательно, доступно ее отключение.
В этом режиме более продвинутые пользователи делают объявления, которые видны на странице результатов поиска Яндекса, в блоках с рекламой на ресурсах-партнерах. В таком режиме можно детальнее прописать аудиторию и график показов.
Варианты рекламных объявлений в Режиме эксперта.
Создание объявления в Режиме эксперта в Яндексе происходит в несколько этапов:
на первом задаются настройки всей кампании,
на втором — каждой группы объявлений,
на третьем — отдельных объявлений.
Рассмотрим их отдельно.
В Режиме эксперта сразу нужно выбрать стратегию и способы оплаты — за конверсию или клики. При наличии на сайте счетчика Яндекс.Метрики он будет автоматически прикреплен к рекламной кампании. Если счетчика нет, то его понадобится установить перед тем, как заниматься рекламой в Директе.
Настройка стратегий рекламы в Режиме эксперта
Также необходимо указать:
дату старта — когда должна быть запущена реклама в Директе;
дату окончания, если нужно;
график показов — каждый день, только в рабочие или в какие-то другие дни;
время показа объявлений, если это необходимо.
В Директе есть раздел «Промоакции». Это дополнение повышает привлекательность рекламы в Яндексе. Можно предложить людям скидки, подарки, рассрочку, кешбэк. В соответствующем разделе следует описать промоакцию и определить сроки ее действия. По желанию добавляется ссылка на страницу акции.
💎 Закрытый клуб — Деловая среда Премиум
17 сентября – конференция «Взлетная полоса: как предпринимателю выйти на новый уровень жизни и дохода». Подарок за регистрацию — чек-лист «Колесо баланса»
Участвовать бесплатноРеклама Яндекс.Директ в Режиме эксперта предлагает много дополнительных опций. Рассмотрим, как это работает.
Корректировка ставок кампании. В дополнительных настройках есть раздел «Корректировки ставок». На панели управления надо выбрать необходимое для корректировки условие: целевую аудиторию, платежеспособность, пол и возраст или другое. А затем отметить: увеличить ставку или уменьшить.
💼 Пример
Чтобы показывать объявление только женщинам от 25 до 35 лет, нужно прописать такие ставки:
• мужчины от 18 лет — –100%;
• женщины от 18 до 24 лет — –100%;
• женщины от 36 лет — –100%.
Минус-фразы на уровне кампании. В данном разделе прописывают все слова, по которым не должны показываться объявления в Яндексе.
Мониторинг сайта. Если ресурс будет недоступен, то реклама остановится, а пользователю придет уведомление об этом.
Расширенный геотаргетинг. Это значит, что рекламное объявление будет показано аудитории за пределами указанной географии, если пользователи интересовались аналогичными компаниями или товарами, услугами.
Например, отелям стоит включать расширенный таргетинг, чтобы с рекламой могли ознакомиться люди из разных населенных пунктов или других стран.
Эксперименты. Также в Режиме эксперта система рекламы Яндекса позволяет проводить эксперименты и А/В-тестирования.
Запрет показов. Можно прописать конкретные сайты из рекламной сети, где нежелателен показ объявлений.
Приоритизация объявлений. В данном блоке можно выбрать, как показывать рекламу:
по эффективности показателей — например, по большему соотношению кликов к показам (GTR);
фразе, близкой к запросу, — например, «купить шубу в Туле».
Виртуальная визитка. В Яндекс.Картах можно создать виртуальную визитку с адресом и телефоном организации. Эта информация будет прикрепляться к рекламе.
В группе объявлений задают точную географию показов, выбирая страну, регион, город. Затем идет настройка категорий автотаргетинга, ключевых и минус-слов, интересов и привычек пользователей.
В данном разделе Директа также можно настроить ретаргетинг. Он помогает демонстрировать рекламу людям, которые уже были на сайте и знают о продукте. Для этого нужен счетчик Яндекс.Метрики. Далее аудиторию сегментируют при помощи целей.
Для ретаргетинга можно выделить пользователей, которые поместили товары в корзину, но не купили, изучали условия доставки или какие-то другие страницы на сайте с товарами.
Далее идут дополнительные настройки. Есть «Корректировка ставок» на группу объявлений. Если до этого были указаны корректировки на всю кампанию, то корректировки на группу будут в приоритете. Исключение составят только корректировки с отключением показов, то есть –100%.
И последняя настройка в группе объявлений позволяет отключить показ объявлений рядом с контентом для взрослых.
💎 Закрытый клуб — Деловая среда Премиум
17 сентября – конференция «Взлетная полоса: как предпринимателю выйти на новый уровень жизни и дохода». Подарок за регистрацию — чек-лист «Колесо баланса»
Участвовать бесплатноВ настройках объявления нужно указать один из вариантов:
текстово-графическое — подходит для поиска и рекламных сетей;
текстовое — используется только для поиска;
мобильное — рекомендуется для показа на смартфонах.
Виды рекламных объявлений в Режиме эксперта в Яндекс.Директ.
Далее указывают конечную ссылку в объявлении. Она может вести как на главную страницу сайта, так и на любую другую.
И затем добавляют заголовок, дополнительный заголовок и описание. К ним есть требования:
Заголовок объявления должен умещаться в 56 символов. Обязательно стоит добавить ключевое слово, чтобы добиться соответствия пользовательскому запросу. Это повысит кликабельность.
Дополнительный заголовок включает только 30 символов. Он предназначен для дополнительной важной информации.
Текст для описания включает 81 символ. В нем можно отразить выгоду и преимущества для клиента.
Как создать объявление в Яндекс.Директ
Затем в объявление добавляют картинки, видео и карусель из фото. Они не нужны в текстовом варианте объявления.
Дополнительно в рекламе рекомендуется дать следующую информацию:
кнопку — призыв к действию;
контакты из Яндекс.Бизнес;
виртуальную визитку из Яндекс.Карт;
цену товара — она будет отображаться в рекламе;
уточнения — можно сформулировать несколько коротких преимуществ, которые будут чередоваться во время показов;
быстрые ссылки — до восьми дополнительных ссылок на другие страницы и товары.
После этого объявление готово к запуску.
Объявление в Рекламной подписке заполняется почти автоматически, нужно только указать сайт компании. Название компании допустимо прописать самостоятельно или оставить вариант, который подтянулся автоматически с сайта.
Далее публикуются товары, но этот раздел можно отключить. Следует указать регион показов и контактный телефон, по которому менеджер Яндекс.Директа свяжется и поможет далее управлять рекламой.
Чтобы показать объявление целевой аудитории, в Яндекс.Директе доступны автотаргетинг, ключевые и минус-слова. Их можно объединить или подключить отдельно.
Платформа позволяет использовать несколько категорий автотаргетинга, из которых отключаются все, кроме целевых запросов.
Как настроить автотаргетинг в Яндекс.Директ.
Автотаргетинг подбирает запросы на основании данных из объявления. Например, если компания «Ромашка» продает женскую одежду, то объявление может быть показано по следующим запросам в разных категориях:
целевой запрос — «купить женскую одежду»;
альтернативный запрос — «деловой стиль примеры»;
сопутствующий запрос — «летние платья»;
запрос с упоминанием конкурентов — «купить женскую одежду в компании «Одуванчик»;
широкий запрос — «как одеваться в России».
Автотаргетинг доступен в Мастере кампаний и в Режиме эксперта.
💎 Закрытый клуб — Деловая среда Премиум
17 сентября – конференция «Взлетная полоса: как предпринимателю выйти на новый уровень жизни и дохода». Подарок за регистрацию — чек-лист «Колесо баланса»
Участвовать бесплатноКлючевые, или тематические слова добавляют, чтобы реклама показывалась людям, которые вводят эти слова в поисковую систему. Такие запросы можно заранее найти в сервисе Подбор слов Яндекса и добавить к рекламе.
В блок «Минус-фразы» нужно добавлять такие слова либо фразы, по которым не будет осуществляться показ объявления в Яндексе.
Как работать с минус-фразами для создания эффективной рекламы в Директе:
Минусовать специфичные для сферы деятельности нежелательные словосочетания. Например, продавцам одежды можно исключить фразу «купить обувь».
Ограничивать показы тем, кто ищет смежные товары. При продаже женской одежды исключить, скажем, «мужская одежда», «детская одежда».
Фильтровать инфозапросы. При рекламе женской одежды стоит добавить минус-слова «мода», «обзор», «примеры луков».
Перед тем как отправлять объявление на модерацию, стоит убедиться, что оно соответствует требованиям к рекламе Яндекс.Директа.
Если объявление отклоняют, то присылают сообщение, в котором прописывают причины со ссылкой на пункт из правил. Статус можно посмотреть в интерфейсе Яндекс.Директа.
Эффективность отслеживают по метрикам:
Чтобы понять, насколько эффективной оказалась РК, стоит также смотреть на цену привлечения и пожизненную ценность клиента — CAC, LTV. Плюс важно оценивать соотношение указанных показателей.
📗 Словарь для предпринимателей
Говорите с деловыми партнерами на одном языке — с помощью Бизнес-словаря
Выяснить значение терминовПеред тем как начать работать с рекламой в системе, важно прояснить ряд нюансов. Ответили на самые популярные вопросы.
Для оценки эффективности действий, связанных с рекламой, стоит начинать с 6000 рублей. Минимальный бюджет для пополнения аккаунта — 300 рублей.
В системе цена не фиксирована. Она формируется на аукционе между рекламодателями, определяющими, сколько готовы вложить в один клик. Ставка стартует с 30 копеек.
В Яндекс.Директе встроена защита от ботов: недействительные клики и конверсии отсеиваются, за них рекламодатель не платит.
Настроить рекламу в Яндекс.Директ получится самостоятельно. Если не хочется тратить время и разбираться, можно обратиться к специалистам и заказать данную услугу.
Автор: Ольга Лаврикова
🚀 Регистрация бизнеса через сервис Деловой среды