Как настроить рекламу в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — рекламная платформа, которая позволяет продвигать товары, сайты и повышать узнаваемость брендов. Объявления можно размещать в поисковой системе Яндекса и рекламной сети, состоящей из множества сторонних сайтов.

В Яндекс.Директе можно настроить собственный сценарий взаимодействия с аудиторией:

Создать аккаунт можно на приветственной странице Директа.

Перед размещением рекламы в Яндекс нужно заполнить специальную форму:

Теперь можно пополнить бюджет и заниматься рекламой.

В специальном окне сервис позволяет выбрать подходящий режим, чтобы начать работать над рекламой в Яндексе:

Чтобы запускать рекламу в Яндекс.Директе, надо сначала указать ссылку на страницу для продвижения, а затем определиться с режимом, выбрав один из трех. Рассмотрим подробнее, как настроить рекламу в рамках каждого.

Режим, с которым легко запускают рекламу начинающие пользователи. Его рекомендуют использовать при первой кампании. Для старта нужно выбрать одну из целей, оставить ссылку на страницу, которую предстоит продвигать. Директ самостоятельно подберет настройки.

Все данные Директом подтягиваются автоматически с сайта. Можно не вносить данные, а использовать предложенные. Правда, так объявления не всегда получаются эффективными.

В Мастере кампаний легко сделать объявление с разными текстами. В настройках доступны:

Реклама в Директе будет чередовать все заголовки, описания и фото и в результате настроит показы на самый эффективный вариант.

Те, кто хорошо знаком со своей ЦА, может для нее вручную указать:

Чтобы задать аудиторию самостоятельно, отмечают «Ручное управление».

Следующий этап управления рекламой — подключение счетчика Яндекс.Метрики. Если он уже подключен к ресурсу, то в РК отобразится автоматически и попросит подтвердить права доступа.

В Мастере кампаний реклама работает с оплатой за конверсии или клики. Стоимость конверсии — она же цель в Яндекс.Метрике — можно установить самостоятельно. Цена за клик формируется на основе аукциона в Яндексе и ограничена только недельным бюджетом кампании.

В конце можно разрешить платформе автоматически применять рекомендации к рекламе. Тогда у специалистов Яндекс.Директа будет возможность повысить эффективность кампании вручную. Опцию использовать необязательно, доступно ее отключение.

В этом режиме более продвинутые пользователи делают объявления, которые видны на странице результатов поиска Яндекса, в блоках с рекламой на ресурсах-партнерах. В таком режиме можно детальнее прописать аудиторию и график показов.

Создание объявления в Режиме эксперта в Яндексе происходит в несколько этапов:

Рассмотрим их отдельно.

В Режиме эксперта сразу нужно выбрать стратегию и способы оплаты — за конверсию или клики. При наличии на сайте счетчика Яндекс.Метрики он будет автоматически прикреплен к рекламной кампании. Если счетчика нет, то его понадобится установить перед тем, как заниматься рекламой в Директе.

Также необходимо указать:

В Директе есть раздел «Промоакции». Это дополнение повышает привлекательность рекламы в Яндексе. Можно предложить людям скидки, подарки, рассрочку, кешбэк. В соответствующем разделе следует описать промоакцию и определить сроки ее действия. По желанию добавляется ссылка на страницу акции.

Реклама Яндекс.Директ в Режиме эксперта предлагает много дополнительных опций. Рассмотрим, как это работает.

Корректировка ставок кампании. В дополнительных настройках есть раздел «Корректировки ставок». На панели управления надо выбрать необходимое для корректировки условие: целевую аудиторию, платежеспособность, пол и возраст или другое. А затем отметить: увеличить ставку или уменьшить.

Минус-фразы на уровне кампании. В данном разделе прописывают все слова, по которым не должны показываться объявления в Яндексе.

Мониторинг сайта. Если ресурс будет недоступен, то реклама остановится, а пользователю придет уведомление об этом.

Расширенный геотаргетинг. Это значит, что рекламное объявление будет показано аудитории за пределами указанной географии, если пользователи интересовались аналогичными компаниями или товарами, услугами.

Эксперименты. Также в Режиме эксперта система рекламы Яндекса позволяет проводить эксперименты и А/В-тестирования.

Запрет показов. Можно прописать конкретные сайты из рекламной сети, где нежелателен показ объявлений.

Приоритизация объявлений. В данном блоке можно выбрать, как показывать рекламу:

Виртуальная визитка. В Яндекс.Картах можно создать виртуальную визитку с адресом и телефоном организации. Эта информация будет прикрепляться к рекламе.

В группе объявлений задают точную географию показов, выбирая страну, регион, город. Затем идет настройка категорий автотаргетинга, ключевых и минус-слов, интересов и привычек пользователей.

В данном разделе Директа также можно настроить ретаргетинг. Он помогает демонстрировать рекламу людям, которые уже были на сайте и знают о продукте. Для этого нужен счетчик Яндекс.Метрики. Далее аудиторию сегментируют при помощи целей.

Далее идут дополнительные настройки. Есть «Корректировка ставок» на группу объявлений. Если до этого были указаны корректировки на всю кампанию, то корректировки на группу будут в приоритете. Исключение составят только корректировки с отключением показов, то есть –100%.

И последняя настройка в группе объявлений позволяет отключить показ объявлений рядом с контентом для взрослых.

В настройках объявления нужно указать один из вариантов:

Далее указывают конечную ссылку в объявлении. Она может вести как на главную страницу сайта, так и на любую другую.

И затем добавляют заголовок, дополнительный заголовок и описание. К ним есть требования:

Затем в объявление добавляют картинки, видео и карусель из фото. Они не нужны в текстовом варианте объявления.

Дополнительно в рекламе рекомендуется дать следующую информацию:

После этого объявление готово к запуску.

Объявление в Рекламной подписке заполняется почти автоматически, нужно только указать сайт компании. Название компании допустимо прописать самостоятельно или оставить вариант, который подтянулся автоматически с сайта.

Далее публикуются товары, но этот раздел можно отключить. Следует указать регион показов и контактный телефон, по которому менеджер Яндекс.Директа свяжется и поможет далее управлять рекламой.

Чтобы показать объявление целевой аудитории, в Яндекс.Директе доступны автотаргетинг, ключевые и минус-слова. Их можно объединить или подключить отдельно.

Платформа позволяет использовать несколько категорий автотаргетинга, из которых отключаются все, кроме целевых запросов.

Автотаргетинг подбирает запросы на основании данных из объявления. Например, если компания «Ромашка» продает женскую одежду, то объявление может быть показано по следующим запросам в разных категориях:

Автотаргетинг доступен в Мастере кампаний и в Режиме эксперта.

Ключевые, или тематические слова добавляют, чтобы реклама показывалась людям, которые вводят эти слова в поисковую систему. Такие запросы можно заранее найти в сервисе Подбор слов Яндекса и добавить к рекламе.

В блок «Минус-фразы» нужно добавлять такие слова либо фразы, по которым не будет осуществляться показ объявления в Яндексе.

Как работать с минус-фразами для создания эффективной рекламы в Директе:

Перед тем как отправлять объявление на модерацию, стоит убедиться, что оно соответствует требованиям к рекламе Яндекс.Директа.

Если объявление отклоняют, то присылают сообщение, в котором прописывают причины со ссылкой на пункт из правил. Статус можно посмотреть в интерфейсе Яндекс.Директа.

Эффективность отслеживают по метрикам:

Чтобы понять, насколько эффективной оказалась РК, стоит также смотреть на цену привлечения и пожизненную ценность клиента — CAC, LTV. Плюс важно оценивать соотношение указанных показателей.

Перед тем как начать работать с рекламой в системе, важно прояснить ряд нюансов. Ответили на самые популярные вопросы.

Для оценки эффективности действий, связанных с рекламой, стоит начинать с 6000 рублей. Минимальный бюджет для пополнения аккаунта — 300 рублей.

В системе цена не фиксирована. Она формируется на аукционе между рекламодателями, определяющими, сколько готовы вложить в один клик. Ставка стартует с 30 копеек.

В Яндекс.Директе встроена защита от ботов: недействительные клики и конверсии отсеиваются, за них рекламодатель не платит.

Настроить рекламу в Яндекс.Директ получится самостоятельно. Если не хочется тратить время и разбираться, можно обратиться к специалистам и заказать данную услугу.

Автор: Ольга Лаврикова