Как продвигать бизнес в VK

Группы в ВК бывают развлекательного характера, а бывают корпоративные. Зарабатывают на тех и на других — за счет продажи рекламы или привлечения клиентов в компанию.

Продвижением группы можно заниматься самостоятельно. Здесь не требуется специальных технических навыков и больших вложений. Тратить на это придется в среднем 30–40 минут в день. А можно нанять SMM-специалиста, но в построении стратегии все равно лучше участвовать лично и с пониманием дела.

Уделите всего 10 минут прочтению этой статьи, чтобы избежать 90% ошибок, которые совершают новички.

В последнее время многие уверяют, что реклама во ВКонтакте не приносит результата. Чтобы вы не теряли энтузиазм, рекомендуем ознакомиться со статистикой.

В 2021-м ВК по популярности среди населения России уступает только YouTube. Активная аудитория во ВКонтакте на начало года составляла 74 миллиона человек, из них 54,7% женщин, 45,3% мужчин.

Согласно исследованию Brand Analytics, в октябре 2021 года в российском сегменте всех доступных на территории нашей страны социальных медиа было 66,4 млн активных авторов, которые создали больше 1,1 млрд различных сообщений: постов, репостов, комментариев. При этом больше всего контента публиковали пользователи ВК, по числу активных авторов соцсеть заняла второе место, на первом оказался Instagram (соцсеть запрещена в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской).

Прежде всего, предпринимателю нужно понять, нужна ли его бизнесу группа во ВКонтакте. Если ответ будет положительным, то следующий вопрос, которым стоит задаться, — с какой целью будет создано это сообщество? Нередко владельцы бизнеса стремятся перенять успешный опыт других предпринимателей, конкурентов, поэтому решают им подражать. Но чтобы такой инструмент продвижения, как группа в ВК работал, важно понимать, зачем компания его использует.

Когда цели определены, начинают думать о том, как создать и оформить сообщество, а потом наполнять его контентом. Просто создать группу компании в ВК мало. Уже на этом этапе нужно поработать над визуальной составляющей. Когда он завершиться, все равно будет рано привлекать людей в группу.

Перед этим стоит позаботиться о разработке контент-плана на месяц и предварительно сделать пять-шесть постов, чтобы паблик не выглядел пустым. Следите за тем, чтобы публикации выходили своевременно и были полезными для ЦА. Важно следить за обновлениями в группе, анализировать реакцию аудитории на посты и активности и корректировать контент-план на основе собираемых данных.

Весь процесс работы над группой с нуля выглядит так:

В этой статье подробно разберем пятый пункт — как привлечь подписчиков в группу во ВКонтакте.

Рассмотрим бесплатные и платные способы раскрутки сообщества в ВК. Среди них есть как «белые», так и «черные», результативные и не очень. Расскажем про все, чтобы вы выбрали те, что подходят под ваши цели, и не тратили зря рекламный бюджет.

Итак, вы создали сообщество. Пришло время рассказать об этом. Первым делом оповестите друзей. Способ подходит для тех, кто работает «на себя», и для небольших бизнесов.

Разошлите приглашение вступить в паблик, но учтите, что в день можно отправлять не больше 40 таких запросов, иначе ВКонтате вас забанит. Это бесплатно, но не очень быстро и эффективно. Может быть и такое, что среди ваших друзей нет вашей ЦА и с их помощью продвинуть группу, а вместе с ней и бизнес, не получится.

Оповестите потенциальных клиентов. Их можно привлекать на страницу сообщества после друзей или первыми, в зависимости от того, насколько друзьям интересны продукты вашей компании.

Пишите потенциальным клиентам сообщения с приглашением вступить в группу. Оно должно быть вкусным и заманчивым, иначе уведомление просто отметят как спам. Этот метод не подойдет тем, кто планирует быстро раскрутить сообщество во ВКонтакте. Процесс может длиться годами, но так и не принести результата. Зато этот способ бесплатный.

Это вспомогательный метод продвижения, много подписчиков он не принесет, но использовать его стоит. Суть метода — в обмене репостами: вы делаете репост чужой записи в свой паблик, а ее владелец публикует ваш пост в своей группе. Как правило, публикации размещаются бесплатно.

Какие группы подойдут для взаимопиара:

Таргетированная реклама во ВКонтакте — это баннеры, которые вы видите слева экрана компьютера или в новостной ленте. Они постоянно меняются. Этим способом корпоративные сообщества продвигают чаще всего. Он популярный и самый эффективный, но не относится к бесплатным.

Плюс таргетинга в том, что вы можете показать рекламный баннер именно тем, кто заинтересован в вашем товаре или услуге. А значит, вероятность, что пользователь станет подписчиком вашего сообщества или сразу клиентом, выше.

Во время регистрации в социальной сети пользователи указывают свой возраст, пол, интересы, предпочтения, место проживания и прочие параметры. А вы указываете их при настройке рекламы, и объявления показываются именно тем, кому нужно. Например, помолвленным девушкам 18–22 лет, у которых через 14 дней день рождения и есть iPhone.

Платить за такую рекламу можно двумя способами:

Одним из самых старых, проверенных и эффективных методов продвижения является пиар в раскрученных группах смежной тематики.

Это работает так: вы покупаете рекламный пост в раскрученном паблике, ставите в нем ссылку на свою группу или на сайт. По договоренности модераторы могут репостнуть запись из вашей группы.

Как долго будет отображаться рекламный пост? Зависит от условий, которые обсуждаются заранее. Чаще всего рекламодатели сотрудничают на условиях 1/23:

Далеко не все владельцы и модераторы пабликов контактируют напрямую с рекламодателями. Часто связь осуществляется через посредников:

Прежде чем объявлять и проводить конкурс на странице группы, нужно продумать его цель, условия для участников, как будет выбран победитель и что он получит.

Человек может поучаствовать в розыгрыше ценного подарка, но для этого ему необходимо совершить определенные действия, например подписаться на группу и сделать репост. Затем в определенные дату и время выбирают победителя.

Конкурс проводится по следующей схеме:

Примерно так же работают розыгрыши. Они отличаются от конкурсов только тем, что участники должны выполнить не какое-то задание и как-то себя проявить, а соблюсти ряд простых условий: подписаться на страницу сообщества, поделиться публикацией с условиями розыгрыша с друзьями — и дождаться дня, когда определится победитель. Его выбирают случайным образом, часто с помощью генератора случайных чисел. Это нередко транслируют.

Реклама у блогеров

Заказав рекламу у блогера, есть шанс вызвать интерес у своей целевой аудитории.

Как правильно заказать рекламу у блогера?

Если вы ищете звезду локального масштаба, то можете столкнуться с трудностями.

Инвайтинг

Если вы хотите собрать как можно больше людей на какое-то мероприятие или встречу, можно попробовать использовать инвайтинг.

Для этого нужно создать событие (мероприятие) с указанием дат его начала и конца, а затем начать приглашать в него людей из других групп.

Главная фишка этого метода в том, что организатором мероприятия можно ставить не человека, а сообщество. Благодаря этому предприниматели часто покупают инвайтинг у раскрученных тематических пабликов, в которых есть их целевая аудитория.

Администрация ВК периодически банит сообщества за инвайтинг на постоянной основе, поэтому раскрученные паблики все реже соглашаются на такие условия сотрудничества.

Массовая накрутка подписчиков

Многие из тех, кто интересуется, как раскрутить с нуля группу в ВК, ошибочно прибегают к «черным» методам продвижения. Для этого используются сервисы массовой накрутки подписчиков оптом по низкой цене (от 10–20 рублей за штуку). Сервисы позволяют получать 100–200 аккаунтов за несколько минут.

Используя такой метод, легко можно попасть под бан. Кроме того, 90% подписчиков окажутся ботами, которые никак не будут реагировать на ваши публикации. В будущем это может привести к торможению раскрутки или блокировке группы.

Подобные сервисы также предлагают возможность заказа лайков и репостов. В перспективе они не сделают погоды, но если вы интересуетесь, как можно быстро раскрутить сообщество в ВК, можно на начальном этапе создать видимость деятельности в группе таким способом.

Приведу несколько примеров подобных сервисов:

При правильно выставленных настройках вы сможете избежать банов со стороны социальной сети. Будьте бдительны, если решили использовать накрутку лайков и комментариев, и лучше используйте «белые» методы продвижения.

Создание бот-сети для автоматической рассылки приглашений

Не очень дешевый и не очень эффективный метод — покупка фейковых аккаунтов (ботов). С них осуществляется добавление в друзья к людям, соответствующим параметрам вашей ЦА, и их приглашение в паблик.

Чтобы ускорить раскрутку, вам придется купить сотни таких аккаунтов, создать собственную локальную бот-сеть и рассылать сотни приглашений в день с помощью специальных сервисов, например Bosslike. При этом большинство таких аккаунтов соцсеть забанит. Да и качество привлекаемого трафика может быть низким.

С помощью сервиса Bosslike можно купить фейковые аккаунты, от 10 до 100 тысяч, по 40 копеек за штуку. Чтобы снизить риск бана со стороны ВК, придется докупить прокси для каждого бота. За использование программы берут абонентскую плату. Ее тоже стоит учитывать в общих затратах. При этом сохраняется довольно высокий риск получить негативный отклик аудитории и попасть под санкции. Тогда всю работу придется начинать сначала.

Использовать данный метод категорически не рекомендуем.