Cost Per Mille (CPM) — это показатель, который используется в рекламной индустрии для оценки стоимости размещения рекламы на основе количества показов. В переводе с латинского mille — «тысяча», поэтому CPM обозначает стоимость за тысячу показов объявления.
Это понятие широко применяется в контексте цифрового маркетинга и помогает рекламодателям оценить эффективность своих кампаний.
Платформа знаний и сервисов для бизнеса
Определение CPM (Cost Per Mille) позволяет организациям сравнивать рекламные кампании и каналы, управлять бюджетами более эффективно. CPM не учитывает клики или конверсии, а лишь количество показов.
💼 Рассмотрим пример. Предприятие продает бытовые приборы. Руководство принимает решение продвигать товары в интернете. Предприятие запускает несколько кампаний и тестирует их эффективность в течение недели.
Как сравнить кампании между собой, используя CPM:
Первая кампания. Потрачено 7400 рублей, получено 4000 показов.
CPM равен: 1850 рублей = 7400 / 4
Вторая кампания. Потрачено 3300 рублей, получено 1000 показов.
CPM равен: 3300 рублей = 3300 / 1
Третья кампания. Потрачено 12600 рублей, получено 7000 показов.
CPM равен: 1800 рублей = 12600 / 7
Таким образом, для предприятия выгоднее оказалась третья кампания, поскольку оплата за 1000 показов ниже. Ее при необходимости можно масштабировать.
