Как оформить карточку товара на Яндекс.Маркет

При добавлении некоторых категорий товаров Маркет может автоматически привязать к ним уже существующие карточки. Например, это касается техники и приборов, модели которых выставлены на продажу разными магазинами и обладают одинаковыми параметрами. Поэтому важно указывать полную и достоверную информацию (название, штрихкод), чтобы товар был идентифицирован системой правильно.

Уникальным для Яндекс.Маркета товарам система создает карточки, основываясь на введенных продавцом данных.

Добавить товары на Яндекс.Маркет можно несколькими способами:

Для создания новой карточки товара вручную необходимо выполнить следующие действия:

Процесс модерации на Маркете занимает 1–2 дня, но в некоторых случаях может затянуться до двух недель. Во время проверки за статусом созданной карточки можно следить в «Личном кабинете» на странице каталога, где она появится сразу.

Бывают ситуации, когда есть много единиц складского учета (SKU) с похожими характеристиками. Например, изделия отличаются только размером или цветом. Тогда продавцу удобнее воспользоваться загрузкой товаров с помощью шаблона Яндекса. Импорт YML-файлов или Excel-шаблона ускоряет процесс добавления ассортимента и оформления товарных карточек в каталоге магазина.

Для массовой загрузки данным способом необходимо:

При наличии готового шаблона с карточками товаров на другой торговой платформе его также возможно перенести в магазин на Яндекс.Маркете.

Для этого необходимо выполнить следующие шаги:

В любую карточку товара можно внести изменения, зайдя на соответствующую страницу в «Личном кабинете».

В товарных карточках есть пункты, обязательные к заполнению. Они подсвечиваются красным. Без определенной информации не удастся добавить товар в магазин Маркета. Однако опыт продавцов на торговых интернет-площадках показывает: чем подробнее и грамотнее описан товар, тем выше вероятность, что его найдут, заметят и купят.

Правила и нюансы заполнения полей в продающей карточке товара:

SKU. Это артикул товарной единицы, необходимый для операций с ассортиментом магазина, логистики и документооборота. Данный идентификатор может быть создан с помощью специальных товароучетных программ. При их отсутствии можно вписать в графу штрихкод товара или придумать SKU самостоятельно.

Штрихкод. На Маркете он должен быть в одном из следующих форматов: UPC-A, GTIN, EAN-8, EAN-13, UPC-E или Code-128. А для книжных изданий: ISBN-10 или ISBN-13. Если штрихкодов больше одного, следует вписать их все через запятую.

Артикул производителя. Этот SKU берется с упаковки товара или генерируется с помощью собственной системы артикулов, как и первый.

Название товара. На Маркете оно должно быть емким, содержательным и понятным покупателю, ведь это первое, на что он обратит внимание при поиске вещи и изучении ассортимента. Чтобы составить продающее название, можно последовательно перечислить следующие пункты:

Бренд или производитель. В данном пункте стоит указать наиболее ценную с маркетинговой точки зрения информацию, поскольку и известный бренд, и ведущий производитель привлекут внимание пользователей.

Описание товара. Поле может содержать не больше 6000 знаков. Здесь стоит сделать акцент на преимуществах продукта и выгоде от приобретения его в данном магазине. В описании должны присутствовать ключевые слова, проверенные на частоту запросов в поисковых системах.

Категория. Это не классификация ассортимента на главной странице маркетплейса. В данном пункте товару необходимо присвоить собственные категории. Для повышения конверсии магазина они должны быть востребованными целевой аудиторией.

Категория на Маркете. Здесь нужно выбрать значение из списка, составленного торговой площадкой Яндекса. Если выбор вызывает сложности, можно посмотреть, к какой категории отнесли аналогичные товары конкуренты.

Особенности. Поле должно содержать описание различий между похожими единицами товара. Например, цветом изделия или размером. Позднее в «Характеристиках» можно будет изменить настройки так, чтобы покупатель видел все доступные вариации товара на одной карточке.

Вес и размеры. Принятыми единицами измерения здесь являются килограммы и сантиметры. Вес необходимо указать с учетом упаковки. Длина, ширина и высота также указываются для товара в упакованном виде.

Страна-производитель указывается по факту.

Изготовитель. Не стоит путать с брендом. В качестве изготовителя необходимо указать компанию или юридическое лицо, непосредственно производящих товар.

Код ТН ВЭД. Это товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности, которая представляет собой код из 10 или 14 цифр. Их и нужно ввести. Это поле необязательно к заполнению.

Срок годности. Сюда вписывается информация с упаковки, если она имеется.

Срок службы. Можно указать период, в течение которого предполагается исправное функционирование товара. Ответственность за недостатки и брак лежит на изготовителе.

Срок гарантии. Указывается, если имеются соответствующие документы. В этот период товар может быть возвращен окончательно или для бесплатного ремонта.

Поля характеристик. Далее следуют поля характеристик, которые отличаются для разных карточек и зависят от вида товара. Эти пункты тоже необходимо тщательно заполнять, поскольку от них зависит удобство поиска и выбора товара для покупателя.

Загрузка медиафайлов. Эта процедура будет детально описана отдельно ниже.

Планы поставок товара. Заполняются для Яндекс.Маркета, чтобы облегчить планирование пополнения товарной позиции на складах.

Стоимость обычная и со скидкой (при ее наличии). Для повышения покупательского спроса на товар можно установить максимальную цену, а в дальнейшем сделать на него существенную скидку.

Ставка НДС. Налог на добавленную стоимость устанавливается соответствующими государственными органами и фиксирован, за исключением случаев, которые подпадают под применение пониженных или расчетных ставок.

Ссылка на внешнюю интернет-страницу товара. При отсутствии собственного сайта можно разместить качественную фотографию товара на одном из файловых хостингов и вставить соответствующую ссылку.

Доступное количество товара. Информация в этом поле всегда должна соответствовать действительности. Если покупатель сделает заказ, который продавец не сможет отправить, это негативно повлияет на отношение к магазину со стороны как потребителя, так и Маркета.

Особенности доставки. Это не условия доставки товара покупателю. Сюда вносятся детали, характеризующие взаимодействие продавца с поставщиками продукции.

Большинство людей лучше воспринимают информацию с помощью зрения. Поэтому успех интернет-магазина на маркетплейсе во многом зависит от визуальной составляющей.

Переоценить значение фотографий и видео невозможно по нескольким причинам:

Для создания привлекательного контента с быстрой индексацией на торговой площадке Яндекса стоит соблюдать ряд правил:

На платформе Яндекс.Маркет в каждой карточке товара должна быть хотя бы одна фотография. Если же продавец хочет добавить несколько изображений, необходимо выбрать то, которое станет основным.

Ко всем фотографиям маркетплейс предъявляет следующие требования:

К основной фотографии карточки товара Маркет предъявляет дополнительные требования:

Через специальную форму в «Личном кабинете» можно приложить к карточке и видеообзор товара. Для этого созданный на соответствующую тему ролик должен храниться на Яндексе.

Требования к видео для торговой площадки Яндекса:

Через форму для добавления видео можно также разместить 3D-модель продукции.

Грамотное правильное оформление карточек товаров обеспечит высокий уровень конверсии интернет-магазину на Яндекс.Маркете за счет быстрой и точной индексации.