Открыть бизнес
Что такое PEST-анализ
Бизнес-словарь

Что такое PEST-анализ

Поделитесь этим материалом с друзьями


Аудиоверсия этой статьи

PEST-анализ — это комплексный анализ факторов внешней среды, который применяется при построении долгосрочной стратегии бизнеса.


Платформа знаний и сервисов для бизнеса

Задача PEST-анализа — выяснить, какие факторы оказывают на компанию и ее развитие наибольшее влияние, решить, как это использовать.

Дать определение термину проще, если отметить, что аббревиатура PEST складывается из первых букв слов, называющих группы факторов:

  1. Political — это политическая ситуация, на фоне которой планируется развитие компании. Сюда также относятся ситуация в мире, внешняя и внутренняя политика государства, налоговая и правовая политика, отношение государства к отрасли, к инвестициям в нее.

  2. Economic — экономическая ситуация на рынке в целом, в отдельном регионе, в конкретной нише бизнеса. К таким факторам в рамках PEST-анализа[2]  относят инфляцию в стране, ситуацию в банковской сфере, с безработицей, курсами валют, доходы жителей региона, конкуренцию.

  3. Social — социальные и социально-культурные факторы: демография, миграция, уровень жизни, ценности, менталитет, убеждения, потребительское поведение, образование.

  4. Technological — к таким факторам относятся появление новых технологий производства, разработка нового оборудования, программного обеспечения, научные открытия, развитие мобильного интернета.

PEST-анализ дает возможность оценить положение бизнеса во внешней среде, определить прогнозы развития в соответствии с будущими изменениями. PEST-анализ проводят совместно со SWOT-анализом, чтобы учесть взаимовлияние факторов и получить более глубокое исследование.

У PEST-анализа есть преимущества и недостатки.

К достоинствами PEST-анализа можно отнести:

  • простота проведения;

  • большое количество статистических данных, на которые можно опираться;

  • возможность разработки долгосрочного прогноза развития компании.

Недостатками PEST-анализа считаются:

  • субъективность в оценке результатов и их влияния на компанию;

  • для каждого направления бизнеса нужно проводить отдельный PEST-анализ;

  • факторы изменчивы, и актуальность анализа быстро теряется.

💎 Закрытый клуб – Деловая среда Премиум

Вступайте в клуб и получите доступ к 1000 идей для развития бизнеса. Для вас 14 дней – бесплатно!

Оформить на 14 дней бесплатно

Для качественного PEST-анализа требуется привлечение экспертов, которые могут дать максимально глубокую оценку по каждому фактору, предоставить исчерпывающие данные. Важно учитывать прогнозы по изменениям факторов внешней среды.

Результат PEST-анализа помогает минимизировать возможные риски, а также разработать план мероприятий по повышению доходов и конкурентоспособности бизнеса.

📗 Словарь для предпринимателей

Говорите с деловыми партнерами на одном языке — с помощью Бизнес-словаря

Выяснить значение терминов

Поделиться

Оценить

5 баллов

Комментарии

Зарегистрируйтесь или войдите, чтобы оставлять комментарии