- Путаница в поколениях зет и альфа
- Как формировалось поколение альфа
- Что нужно знать о детях поколения альфа
- Отношение поколения альфа к товарам и деньгам
- Часто задаваемые вопросы о поколении альфа
-
Формула составления эффективного оффера для роста продаж от 30%Скачать бесплатно руководство из клуба «Деловая Среда Сбер»
О чем речь? Поколение альфа – очередной социологический виток развития общества. Представители первой буквы греческого алфавита следуют сразу же после зумеров. Альфам свойственно перенимать часть зумерских привычек и взглядов на жизнь.
Кто это? Это дети, рожденные после 2010 года. Поколение технологий и гаджетов, толерантности и нетерпимости к принуждению. Скорее всего, когда они повзрослеют, станут работать в областях, которых еще нет.
Путаница в поколениях зет и альфа
Понимание будущего начинается с изучения современных детей и подростков, которые будут формировать мир завтрашнего дня. Исследователи Уильям Штраус и Нил Хау предложили термин «поколение Z» вместе с понятием «поколение Родины». Они разработали данную теорию, чтобы лучше понять характеристики и тенденции развития различных групп людей в определенные исторические периоды. Эти совокупности, включая «поколение Z» и новое «поколение альфа», играют важную роль в формировании культуры, технологий и общественных ценностей будущего.
Понятие «поколение Z» охватывает разные определения в зависимости от различных источников и исследовательских подходов:
- По Штраусу-Хау «поколение Z» рассматривается как люди, которые родились с 2005 года и до настоящего времени.
- Согласно словарю Merriam-Webster, это те, кто родился с конца 1990-х до начала 2000-х.
- Исследовательский центр Pew интерпретирует «поколение Z» как людей, появившихся на свет с 1997 по 2012 год.
- Российская компания RuGenerations определяет эту группу как тех, кто родился с 2003 года и до 2024 года.
- Оксфордский словарь английского языка описывает «поколение Z» как тех, кто станет взрослыми во второй декаде XXI века.
Различные названия применяются для описания поколения Z, включая «центениалы» (centennials), iGeneration (iGen), digital natives, «зеты» и «зумеры». Эти термины отражают особенности этого поколения, связанные с цифровыми технологиями и сменой культурного ландшафта.
Появление термина «поколение Альфа» предложено Марком МакКриндлом для генерации, следующей за «центениалами». По его определению, поколение «альфа» — это дети, родившиеся после 2010 года. Этот термин указывает на новое поколение альфа, которое будет продолжать формировать мир в контексте изменяющихся технологий и общественных трендов.
Понимание характеристик следующих поколений, включая «альфа», до сих пор остается неопределенным по ряду причин:
- «Зеты» уже демонстрируют определенные моральные и психологические черты, что позволяет изучать их поведение. Однако «альфа» – довольно маленькие в настоящее время дети, и обобщенные черты характера их поколения пока не понятны.
- Определение «альфа» как следующего поколения еще не устоялось, предложенные границы времени и характеристики до сих пор находятся в процессе обсуждения.
- Неясность в определении, кого считать «зетами» и «альфами», связана с различиями в методах измерения поколений: от интервалов в 5-10 лет до 15-20 лет.
- Теория Уильяма Штрауса и Нила Хау базируется на англо-американской истории, поэтому ее применение к другим странам требует корректировок во временных рамках и характеристиках поколений, в том числе и альфа.
- Жестких границ, отделяющих поколения друг от друга, не существует. Исследователи указывают на изменчивость и переходность при разделении на такие совокупности.
- Демографические факторы и индивидуальные характеристики детей поколения альфа часто игнорируются при анализе.
Однако, несмотря на эти ограничения, существуют ключевые глобальные явления, влияющие на общие черты поколений, позволяющие проследить общие тенденции и влияние на людей в целом.
Как формировалось поколение альфа
Поколения X, Y и Z впитали развитие технологий, но «альфа» выросло уже в обжитой цифровой реальности, где интернет и гаджеты были частью их повседневной жизни с самого начала. Поколение «альфа» представляет собой цифровое поколение людей.
Глобальная пандемия Covid-19 оказала значительное влияние на большинство представителей данной группы. Многие из них провели значительную часть своего детства в изоляции, окруженные антисептиками и компьютерными мультиками.
Некоторые даже не посещали школу или детский сад, в связи с чем у них могут возникнуть затруднения в общении со сверстниками и взрослыми. Более того, большинство из них появились на свет в период снижения рождаемости, поэтому у многих нет братьев или сестер, что дополнительно сужает их социальный круг на ранних этапах жизни.
Дети поколения «альфа» получают гиперопеку от родителей, что сокращает их свободу по сравнению с предыдущими поколениями. Исследования в Британии показывают, что современным детям разрешают гулять на улице без присмотра значительно позже, чем предыдущим поколениям, что может привести к затруднениям в развитии навыков самостоятельной оценки рисков и управлении ими.
Что нужно знать о детях поколения альфа
Характер
Современные дошкольники и младшеклассники выделяются своей свободой и гибкостью, проявляют инициативу и уверенно высказывают свое мнение. Они легко адаптируются к переменам, поскольку с самого начала окружены постоянными изменениями. Для них не работает подход «потому что я так сказал» – они ждут понятных объяснений и причин.
Родители, чтобы установить тесные и доверительные отношения с этими детьми, должны осознать, что они не авторитеты по умолчанию и должны заслужить уважение своих чад.
Читайте также
Современные дети ожидают общения на равных и желают признания своей уникальности. Родитель, учитывающий эти особенности воспитания поколения альфа, может достичь гораздо большего, чем тот, кто прибегает к авторитарным методам.
Например, если ребенок отказывается есть брокколи, предложите ему выбрать другой овощ, который может быть не менее полезным. Если дитя не хочет заниматься карате или скрипкой, но увлечен программированием, поддержите его интерес, записав на одноименные курсы для детей. Это уважение к их предпочтениям помогает добиться большего успеха в их воспитании и развитии.
Взаимодействие с технологиями
Миллениалы начали использовать интернет в подростковом возрасте и получили доступ к смартфонам уже в институте, что делает виртуальный мир для них интересным, но не таким основным, как реальность. Для «зумеров» технологии были доступны с самого детства, они активно участвуют в онлайн-играх и почти живут в социальных сетях.
Поколение альфа в сравнении с поколением z используют цифровой контент более осознанно и умело, чем предыдущие поколения. Для них гаджеты — это не только игрушки, но и многофункциональные инструменты. Технологии не удивляют их, так как они выросли в мире, где смартфоны и планшеты были всегда, и поэтому воспринимают их как часть повседневной жизни.
Темы, которые их волнуют
Для детей в возрасте от 6 до 10 лет экологическая осведомленность играет важную роль. Они придерживаются экологичного образа жизни не только через переработку и сбор мусора, но и в общем бережном отношении к природе, себе и окружающим. Часто они высказывают свои мечты, и чаще всего это не материальные вещи, а забота о счастье близких или чистоте планеты.
Дети этого возраста активно развивают свои творческие способности и стремятся к самовыражению. Они уделяют большое внимание тому, что приносит им радость, и часто находят себя в творчестве, где учеба и увлечения переплетаются.
Читайте также
Юмор является еще одной важной частью их мировоззрения. Они предпочитают не воспринимать все слишком серьезно и обращаются к сложным темам с улыбкой, используя мемы и шутки для общения.
Отношение поколения альфа к товарам и деньгам
Современные дети из креативных семей на Западе начинают получать карманные деньги уже с 2 лет, но большинство родителей начинают выделять финансы на это, когда ребенок идет в школу и у него возникают новые жизненно важные потребности, например, питание вне дома в течение дня.
Даже у детей дошкольного возраста есть покупательское влияние. Исследование агентства Hotwire в 2018 году выявило, что 65 % родителей считают, что привычки и потребности их детей влияют на их собственные покупки. Каждый четвертый родитель даже проконсультировался с ребенком перед покупкой новой техники, такой как телевизор, ноутбук, планшет или телефон. Похоже, что дети «альфа» разбираются в технологиях лучше, чем их родители.
Схожий тренд в покупательном поведении «альф» соответствует представлениям о разумном и осознанном потреблении, установленным представителями поколения Z. Они не стремятся к чрезмерным удовольствиям и предпочитают более осознанное потребление. Влияние на их покупки оказывают друзья и инфлюенсеры, особенно блогеры. Почти 66 % детей хотят приобретать товары у брендов, делающих мир лучше, а 18 % уже стремятся выбирать продукты без пластиковой упаковки.
Часто задаваемые вопросы о поколении альфа
В чем заключаются ключевые особенности детей поколения «альфа»?
- Они быстро воспринимают информацию, умеют эффективно сканировать тексты и изображения без необходимости тратить много времени на понимание содержания.
- Обладают высокой скоростью обучения и адаптации к новым условиям, что будет важно в условиях быстро меняющегося рынка труда. Они рано начинают учиться читать и легко осваивают новые технологии и гаджеты.
- Проявляют толерантность и уважение к окружающим, что было заложено предыдущим поколением «зумеров» и будет развиваться у детей поколения «альфа».
- Бережное отношение к экологии является одним из их приоритетов. Они осознанно стремятся исправлять ошибки предыдущих поколений и заботиться о планете.
- За счет внимания и заботы родителей о психологическом здоровье, это поколение обладает лучшим ментальным благополучием, так как родители уделяют ему не меньше внимания, чем физическому здоровью.
В чем заключаются основные недостатки у детей поколения «альфа»?
- Зависимость от технологий. Они становятся беспокойными и чувствуют себя беспомощными без доступа к смартфону, что может вызывать тревожность и чувство скуки.
- Утрата навыков. В связи с широким доступом к технологиям дети теряют навыки письма от руки и склонность к запоминанию информации, так как они всегда могут найти ее в интернете.
В нашем закрытом клубе мы пропустили через себя тысячи компаний и тысячи предпринимателей, и увидели, что у всех ,плюс-минус, ошибки одни и те же. Именно они блокируют около 80% прибыли
И поэтому мы собрали наши лучшие практики и лучшие документы, которые помогают участникам клуба делать самые крутые результаты, и делимся этой подборкой с вами. Пакет документов в открытом доступе до 22.11.24 числа
Скачивайте и используйте уже сегодня:
- Поверхностность. Возможно, из-за необходимости постоянного обучения новым профессиям у детей «поколения альфа» может отсутствовать глубокие знания в какой-то конкретной области.
- Эмоциональная бедность. Способы выражения эмоций ограничиваются использованием смайликов, а не реальной мимикой и жестами. Уменьшенный контакт с реальными людьми может ограничить их способность выражать и понимать эмоции через невербальные средства общения.
Каким образом маркетологи могут взаимодействовать с поколением «альфа»?
Прежде всего, важно осознать, что дети поколения «альфа» не знают мира без цифровых технологий. Они родились в эпоху умных гаджетов, голосовых ассистентов и искусственного интеллекта. Если предыдущие поколения пережили цифровизацию в разные возрастные периоды, дети поколения «альфа» с самого начала окружены цифровой реальностью. Например, популярная социальная сеть ВКонтакте была основана в 2006 году. Если для предыдущих поколений соцсети были развлечением или средством заработка, то для детей поколения «альфа» они стали неотъемлемой частью жизни.
Читайте также
Хотя социологи только начинают изучать молодое поколение, большинство из них — дошкольники и младшие школьники, еще не перешедшие во взрослую жизнь. Несмотря на это, общие тенденции уже прослеживаются, и их следует учитывать в работе с данной аудиторией.
