Медиакит: структура, оформление и примеры

Что это? Медиакит – презентация для потенциальных клиентов компании. В документе отражают успешные кейсы, преимущества сотрудничества, контакты для связи и описание основных услуг. Чаще всего медиакит используют блогеры, СМИ, маркетплейсы и рекламные агентства.

На что обратить внимание? Медиакит должен быть информативным, но не перегруженным текстом. Желательно не указывать конкретные цены, так как для этого есть прайс. Задача презентации – заинтересовать рекламодателя, поэтому для оформления лучше привлечь профессионального дизайнера.

Что такое медиакит

Происхождение понятия «медиакит» связано с английским словом kit, которое означает «набор» или «комплект». Этот документ представляет собой пакет рекламных предложений компании. Однако не стоит путать медиакит с прайс-листом, в котором отображен перечень форматов и их стоимости. Данный документ должен демонстрировать все рекламные возможности продукта, выгоду, которую получит клиент, а также важнейшие показатели статистики веб-сайта.

Говоря простыми словами, медиакит – это документ, созданный для презентации компании перед рекламодателями, инвесторами или клиентами. В нем представлена вся ключевая информация о бизнесе. Основная задача – продемонстрировать возможности с целью продажи рекламных мест и привлечения новых партнеров.

Медиакиты применяются различными субъектами:

• блогерами;
• СМИ.
• сайтами;
• компаниями и личными брендами;
• некоммерческими организациями.

Для читателей медиакит является удобным способом быстрого ознакомления с компанией. Человеку не нужно самостоятельно изучать компанию, так он может просто просмотреть готовый документ и принять решение о сотрудничестве с вами без необходимости прямого общения.

С помощью медиакита компания освобождается от необходимости повторного объяснения одних и тех же деталей множеству людей. Вы получаете обратную связь от тех, кто действительно заинтересован в потенциальном сотрудничестве.

Четыре основных формата медиакита

Медиакиты разделяются в зависимости от области применения, размеров и создателя документа.

• Медиакит компании.

Этот вид документа является наиболее объемным, зачастую занимая несколько десятков страниц. В нем подробно раскрываются форматы работы, успешные кейсы и история организации, включая ее структуру, награды и достижения. Компания может создать медиакит с целью привлечения информационных партнеров, рассказа о своих проектах или запуске краудфандинговой кампании для сбора средств на развитие стартапа.

• Медиакит СМИ (печатные и онлайн-издания).

Разработка медиакита для СМИ представляет особую сложность. Партнерские материалы проходят многоуровневое согласование. Для создания такого документа нужны значительные ресурсы. Медиакит СМИ должен привлекать рекламодателей, быть интересными для аудитории и при этом поддерживать имидж издания.

• Медиакит блогеров.

Медиакит является эффективным инструментом для блогеров, стремящихся представить себя рекламодателям и произвести на них хорошее впечатление. Презентация обычно сосредотачивается на целевой аудитории, числе подписчиков и посетителях блога (веб-сайта, аккаунта в социальных сетях, YouTube-канала).

По программе поддержки предпринимательства и малого бизнеса

Полезные материалы по продажам из закрытого клуба Деловой Среды

Мы знаем, как руководителям сейчас непросто, поэтому подготовили материалы, внедрив которые, вы можете увеличить количество продаж ваших менеджеров на 60%. Обратите особое внимание на 3 документ, его важно знать каждому!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Как увеличить продажи на 15 чеков в день

Конспект лайфхака

Как сделать KPI для отдела продаж, чтобы прибыль росла на 20% и более?

Что нужно сделать, чтобы клиент понял, что ему нужны именно вы

Как на холодных звонках заработать 1.5 млрд ₽

Гайд по составлению продающих скриптов для менеджеров

Рабочие способы, как увеличить средний чек в продажах

2 действия, которые увеличат не только чек, но и продажи как минимум в 2 раза

Скачать подборку бесплатно

PDF 2,5 mb

Уже скачали 27173 человек

Только до 22 ноября

Полезные материалы по продажам из закрытого клуба Деловой Среды

Как увеличить продажи на 15 чеков в день

Как сделать KPI для отдела продаж, чтобы прибыль росла на 20% и более?

Как на холодных звонках заработать 1.5 млрд ₽

Рабочие способы, как увеличить средний чек в продажах

Только до 22 ноября

Введите ваши данные для получения доступа к файлу:

Введите ваши данные для получения доступа к файлу:

• Медиакит сайтов и сервисов.

В отличие от блогов, полноценные крупные веб-сайты предоставляют больше возможностей для сотрудничества. К примеру, сервис путешествий Tutu.ru предлагает специальную программу для партнеров, занимающихся онлайн-продажей транспортных билетов. В медиаките описываются различные варианты рекламы, подчеркиваются преимущества сотрудничества и предоставляется информация о выгодах, доступных партнерам.

Структура медиакита

Нет универсального способа создания идеального медиакита, поскольку его форма и структура зависят от сферы деятельности компании, ее места на рынке и других факторов. Существуют общие рекомендации относительно разделов, которые следует включить в презентацию, а также информации, которую стоит предоставить.

• Титульный лист

Титульный лист представляет собой важнейшую часть презентации. Именно его в первую очередь видит читатель. Главная задача титульного листа – отражение ключевых аспектов: названия компании, логотипа, слогана, адреса официального сайта и т.д.

• Сведения о проекте

Данный раздел призван ознакомить читателя с основными аспектами деятельности компании. Здесь целесообразно указать сферу деятельности организации, описать ценность ее продукта и предоставить краткую статистику. Если вы хотите презентовать проект, то важно четко отразить его цели. Представление информации в формате кратких тезисов будет более эффективным, чем объемный текст.

• Статистика в цифрах

Этот раздел предоставляет потенциальному партнеру или рекламодателю информацию о том, насколько эффективной может быть реклама на данном ресурсе. Создавая медиакит для онлайн-проекта, необходимо предоставить следующую информацию в цифрах:

• посещаемость (если речь идет о социальных сетях, то нужно продемонстрировать показатели вовлеченности, охватов, количество лайков и т. д.);
• объем и тип трафика;
• демографические данные (пол, возраст и географию аудитории).

Для компаний, продающих товары и услуги, стоит предоставить годовые отчеты, финансовые показатели и прочие релевантные данные в цифрах.

• Аудитория

В дополнение к представленной выше информации об аудитории, включите в медиакит портрет посетителя. Это может улучшить представление потенциальных рекламодателей о вашем ресурсе. Укажите профессиональные характеристики, хобби и увлечения пользователей. Эти данные можно представить в форме вкладок, графиков, диаграмм и схем для более удобного восприятия.

• Варианты сотрудничества

В этом разделе необходимо во всех деталях описать условия сотрудничества. Важно указать следующие данные:

• формат услуги или вид товаров;
• стоимость, «вилку» цен;
• состав услуги (подробное описание того, что включено в стоимость);
• целевая аудитория товара или услуги;
• ожидаемый результат;
• дополнительные условия (при наличии).

Чем более детально и информативно представлены эти сведения, тем меньше останется вопросов у потенциальных клиентов.

• Успешные кейсы

Клиенту важно осознавать ценность своих инвестиций и иметь уверенность в том, что каждый вложенный рубль принесет свои плоды. Раздел, посвященный успешным кейсам, представленный в отдельном блоке, является ключевым элементом для достижения этой цели. Здесь нужно отобразить информацию о достигнутых результатах при сотрудничестве с организацией. Особое внимание следует уделить успешным партнерствам с крупными брендами, если таковые имеются в портфолио компании.

• Контакты

Этот блок обеспечивает клиентов информацией о том, как они могут связаться с компанией. Важно, чтобы вид связи был максимально удобным. Учитывая разнообразие предпочтений посетителей, рекомендуется предоставить несколько вариантов, включая номер телефона, электронную почту, ссылки на мессенджеры и другие способы связи.

• Дополнительные блоки

Содержание дополнительных блоков должно быть адаптировано под специфику компании и цели, которые стоят перед медиакитом. Как правило, в этом разделе отражают информацию о полученных наградах, достижениях, преимуществах компании, предстоящих событиях и мероприятиях. Кроме того, данный блок может быть использован для размещения обращений руководителя.

Как оформить медиакит

Основной принцип создания медиакита заключается в том, чтобы ответить на ключевые вопросы: кто мы, что мы делаем, кто нас читает и как это происходит. Рассмотрим основные шаги по созданию медиакита:

• Сбор статистики.

Оценка количества уникальных посетителей сайта, продолжительности их пребывания и глубины просмотра является ключевым этапом.

• Выбор дизайна.

Каждый слайд медиакита должен четко и ясно отвечать на конкретный вопрос, без излишних деталей и элементов.

• Подчеркивание преимуществ.

Определение того, как компания может решить задачи рекламодателей, является неотъемлемой частью медиакита.

• Предложение форм сотрудничества.

Постарайтесь четко описать различные формы сотрудничества и выгоды, которые получит заказчик.

• Описание партнеров.

Отдельный слайд должен быть посвящен совместным проектам с крупными брендами.

• Дополнительные слайды.

Сюда можно включить любые данные, которые будут полезны рекламодателю (награды, обращения руководителя, ближайшие мероприятия и т.д.).

Инструменты для создания медиакита

• Ручная верстка

Крупные компании предпочитают заказывать верстку медиакитов у профессиональных дизайнеров. Сотрудничество с маркетологами, дизайнерами и арт-директорами гарантирует качественный результат, который будет отправлен в формате PDF.

Читайте также

Развитие бренда: этапы, советы и основные ошибки

• Canva

Данный сервис предоставляет возможность самостоятельного создания медиакита с использованием готовых шаблонов. Инструмент позволяет комбинировать различные блоки и вставлять собственные изображения, создавая файл в формате PDF.

• Tilda

С помощью данного сервиса можно создавать привлекательные презентации. Для работы не требуются специальные навыки верстки. Разнообразные блоки и шаблоны облегчают процесс разработки медиакита.

Четыре главные ошибки при составлении медиакита

• Излишне объемный текст

Люди предпочитают краткость, поэтому медиакит лучше делать лаконичным. Используйте больше инфографики, чтобы информация усваивалась легче.

• Неудобная верстка

Выбирайте читаемый шрифт и создавайте простор в дизайне (слишком плотный текст ухудшает восприятие). Например, медиактаты от Vogue читаются легче благодаря правильной верстке.

• Неправильно выбранная аудитория

Определите свою целевую аудиторию, чтобы правильно подать информацию. Лакшери-журналу подойдет стильная и креативная подача, в то время как айтишники оценят юмор и легкость визуала.

• Отсутствие четкого рекламного предложения

Не ограничивайтесь простым перечислением форматов и цен. Партнеры хотят видеть конкретное предложение: включенные услуги, визуализацию, сроки и цены. Обеспечьте им полную информацию для принятия решения.

Примеры удачных медиакитов

Перечислим несколько примеров удачных медиакитов.

• Для журнала

Это медиакит включает все обязательные элементы: раздел «О бренде», социальный статус целевой аудитории, а также информацию о спецпроектах. Дизайн файла выполнен в стиле минимализма, создавая впечатление глянцевого журнала.

• Для блогера

У блогера Ильи Варламова можно найти удивительно подробный медиакит, включающий все — от проектов до статистики предыдущих рекламных интеграций. Данные об охвате для каждой социальной сети представлены в виде гиперссылок. Благодаря этому дизайн выглядит аккуратно. Кроме того, медиакит не перегружен и довольно лаконичен.

• Для сайта

Медиакит портала о медицине производит хорошее впечатление благодаря  детальному описанию предложений и доступных форматов с иллюстрацией конкретных выгод и реальных примеров из опыта работы компании. Каждый слайд этого раздела предоставляет конкретные детали.

• Для маркетплейса

Главная задача медиакита интернет-магазина заключается в привлечении рекламодателей и новых поставщиков. У компании «Озон» есть большой медиакит, занимающий более ста страниц. Столь большой объем – редкое явление для данного формата. Однако компании удалось хорошо описать детали сотрудничества, предоставив подробные инструкции.

Часто задаваемые вопросы о медиаките

Как эффективно представить медиакит потенциальным партнерам?

Распространяйте файл через электронную почту среди заинтересованных клиентов или рекламодателей, а также размещайте его на веб-сайте или промо-странице для удобного доступа. Наилучший результат достигается при демонстрации документа в ходе личной встречи, так как вы можете давать устные комментарии в процессе презентации медиакита.

Важен ли дизайн при составлении медиакита?

Эффективный медиакит не должен быть перегружен избыточной информацией. Каждый слайд должен быть четко структурирован и посвящен определенной теме. Исключите лишние детали и избыточные комментарии. Важно привлечь профессионального дизайнера, чтобы он мог оформить медиакит в стиле, способствующем созданию правильного впечатления.

Чем отличаются термины «медиакит» и «пресс-кит»?

Медиакит представляет собой формат, предназначенный для эффективного представления бренда спонсорам и СМИ. Пресс-кит – это набор соответствующих материалов и документов, используемых при проведении различных мероприятий, таких как конференции и выставки.