Как раскрутить Телеграм-канал: подготовка и выбор методов

Как раскрутить Телеграм-канал? Используя платные и бесплатные методы. К первым относятся покупка рекламы в других каналах или на бирже, таргетинг. Ко вторым – каталоги, сарафанное радио, ссылки на собственном сайте и в имейл-рассылке.

На что обратить внимание? Успех раскрутки зависит не только от комбинации методов, но и от наполнения самого канала. Нужно его правильно оформить и публиковать интересный для целевой аудитории контент.

Задачи раскрутки Телеграм-канала

В Telegram нет встроенной монетизации контента, однако на ведении канала можно зарабатывать, продавая рекламу. Не стоит забывать и о том, что с помощью этого паблика можно раскрутить личный бренд. Как и в любой другой социальной сети, если расширять целевую аудиторию (ЦА) и поддерживать ее интерес, то автору канала не составит труда завоевать доверие читателей и впоследствии продавать им свои продукты. Самыми трендовыми на сегодняшний день можно назвать такие тематики блога, как бьюти, дизайн, туризм, спорт, IT, маркетинг, психология и другие. Можно развиваться в любой из этих сфер, если составить четкую стратегию продвижения и публиковать качественные и интересные посты.

Каналы Telegram также хорошо подойдут для развития бизнеса. Публикация контента здесь позволит продвинуть бренд компании, товары и услуги, завоевать доверие ЦА и потенциальных покупателей.

Владельцы бизнеса могут размещать здесь информацию о скидках, нововведениях и новостях фирмы. Чтобы удерживать интерес читателей, хорошо постить разноплановый контент, связанный с тематикой канала – лайфхаки, инструкции, подкасты, обзоры и др. На паблике популярны стикеры – создайте стикерпак бренда, отдавая его подписчикам, например, как награду за какое-то действие. Функции Telegram позволяют разнообразить взаимодействия с аудиторией – можно размещать опросы, голосования, и даже создавать чат-ботов.

Что касается продаж, в Telegram хорошие показатели как у отложенных, так и у прямых продаж.

В первом случае это связано с тем, что ценность его подписчиков выше, чем в других социальных сетях. Он является мессенджером, поэтому размещенные на этой площадке публичные каналы пользуются большей лояльностью пользователей. Подписчики здесь активны, поэтому, если определить их потребности и публиковать релевантный контент, то аудитория будет постепенно прогреваться и становиться клиентурой.

Для успешных прямых продаж в Telegram надо лишь опубликовать интересное и завлекающее предложение со ссылкой для перехода. Чтобы повысить интерес, стоит продемонстрировать все положительные качества товара, предложить потенциальным покупателям скидку или эксклюзивные условия. Для продвижения прямых продаж подойдет и чат-бот.

Подготовка Телеграм-канала к раскрутке

Чтобы привлеченная аудитория надолго задержалась на вашем паблике и принесла выгоду, нужно создать приятное первое впечатление, и удерживать его публикациями релевантного контента. Детализированное и понятное оформление ресурса даст хорошее восприятие, а четко выверенный контент-план закроет потребность пользователей в интересных для них публикациях. Даже если вы новичок, грамотная работа над этими пунктами гарантированно даст понять, как раскрутить Телеграм-канал, поэтому поговорим об оформлении и контенте подробнее.

Чтобы разработать контент-план, потребуется:

• Исследовать целевую аудиторию.

Если выбрали подходящую для себя тематику или уже работаете с ней, изучите заинтересованных пользователей: их общие интересы, комфортные для изучения форматы контента, проблемы и потребности, часть из которых могут закрывать ваши конкуренты. Исследование ЦА поможет сформулировать примерный контент-план.

• Установите способы подачи и содержание.

Определитесь с форматом контента, который собираетесь выкладывать на канал. В Telegram это могут быть привычные посты, видео, эфиры, голосовые сообщения. Просчитайте, как часто и в каком объеме вы планируете выкладывать контент. Чтобы упростить задачу, опирайтесь на опыт конкурентов. Когда придет аудитория, по ее реакции и вовлеченности можно будет понять, от каких форматов стоит отказаться, а какие наиболее интересны пользователям. Постепенно вы выработаете четкую стратегию, которая даст понимание того, как раскрутить Телеграм-канал.

• Подумать об оформлении постов.

В качестве иллюстраций можно использовать что угодно – например, собственные фото, мемы или профессионально оформленные обложки. Картинки служат для привлечения внимания, акцента на теме, а также сопровождения основной мысли поста. Вместе с тем иллюстрации могут быть неприятны пользователям и выводить их на эмоции, но в этом нет проблемы, если публикация положительно влияет на количество реакций и охватов.

По программе поддержки предпринимательства и малого бизнеса

Полезные материалы по продажам из закрытого клуба Деловой Среды

Мы знаем, как руководителям сейчас непросто, поэтому подготовили материалы, внедрив которые, вы можете увеличить количество продаж ваших менеджеров на 60%. Обратите особое внимание на 3 документ, его важно знать каждому!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Как увеличить продажи на 15 чеков в день

Конспект лайфхака

Как сделать KPI для отдела продаж, чтобы прибыль росла на 20% и более?

Что нужно сделать, чтобы клиент понял, что ему нужны именно вы

Как на холодных звонках заработать 1.5 млрд ₽

Гайд по составлению продающих скриптов для менеджеров

Рабочие способы, как увеличить средний чек в продажах

2 действия, которые увеличат не только чек, но и продажи как минимум в 2 раза

Скачать подборку бесплатно

PDF 2,5 mb

Уже скачали 27173 человек

Только до 22 ноября

Полезные материалы по продажам из закрытого клуба Деловой Среды

Как увеличить продажи на 15 чеков в день

Как сделать KPI для отдела продаж, чтобы прибыль росла на 20% и более?

Как на холодных звонках заработать 1.5 млрд ₽

Рабочие способы, как увеличить средний чек в продажах

Только до 22 ноября

Введите ваши данные для получения доступа к файлу:

Введите ваши данные для получения доступа к файлу:

• Определить цели и механику ведения канала.

Без конкретного полноценного контент-плана раскрутить публичной площадки в Telegram не выйдет, ведь организация бесперебойного процесса ведения группы критично важна. Нужно заранее определить время и тему публикации того или иного формата, а для упрощения задачи можно подключить автоматическое размещение постов. Если не иметь четкого представления о предстоящей работе, можно потерять мотивацию для ведения канала, а вместе с ней – подписчиков и весь вложенный труд.

• Проводить аналитику.

Чтобы отслеживать влияние ваших действий на развитие канала, нужно отсматривать и изучать некоторые параметры паблика. Выделите наиболее показательные критерии и обозначьте, к каким результатам планируете прийти. Не забывайте регулярно отслеживать важные цифры, при надобности корректировать стратегию работы. Спустя недолгое время вы раскрутите Telegram-канал. Несколько основных пунктов – над ними нужно поработать, чтобы продвинуть паблик:

• Описание и аватар. В названии необязательно должны быть ключевые слова по вашей тематике, однако оно должно лаконично и точно описывать суть канала. Если человек не поймет по описанию, чему посещен паблик, то изучать контент для этой цели он, скорее всего, не станет. Добавление ключевых слов в название и описание канала может в теории привлечь случайных пользователей, нашедших канал в выдаче поисковой строки Telegram.
• Комментарии. Их можно включить в настройках паблика. С помощью комментариев можно легко получать обратную связь от подписчиков, поддерживать с ними беседу и подогревать общий интерес к вашему ресурсу.
• Реакции. Также подключаются в настройках канала. Также, как и комментарии, можно включить в настройках. Доступны как все эмоджи, так и реакции, выбранные вами.

Бесплатные способы раскрутки Телеграм-канала

Расскажем о или условно-бесплатных способах набрать подписчиков. Они малоэффективны сами по себе, но весьма полезны в комплексе.

Существует несколько безвозмездных или почти бесплатных вариантов того, как раскрутить Телеграм-канал без вложений. Они мало полезны по отдельности, но эффективны в совокупности:

Пригласите друзей подписаться.

В Telegram есть ограничение на двести приглашенных контактов. К тому же, большая часть знакомых, скорее всего, не будет заинтересована в вашем контенте. Однако работа даже с небольшой аудиторией пойдет легче, чем с нулевой. Да и незнакомые пользователи будут с большим энтузиазмом подписываться на ресурс с даже небольшим количеством читателей, чем на безжизненный канал.

Используйте ссылки на канал и публикации в имейл-маркетинге

Если вы развиваете личный сайт или бренд, добавьте ссылку на Telegram в список контактов. Стоит попробовать добавить в имейл-рассылку наиболее привлекательные и удачные материалы из паблика, тем самым привлечь новых подписчиков.

Есть вариант добавления ссылки во всплывающее окно, чтобы пользователь точно увидел ее. Для повышения шанса на успех предложите пользователям награду за подписку, например, в виде скидки на ваш продукт.

Анонсируйте Telegram-активности в разных социальных сетях

Актуально для тех, кто ведет блоги и сообщества в других сетях. С помощью сторонних ресурсов можно анонсировать материалы из канала и через ссылку уводить аудиторию туда.

Зарегистрируйтесь в каталогах Telegram-пабликов

Наиболее популярными считаются TGStat, Telemetr, Tgram.ru, Tlgrm.ru, Telegros, Telegrambots. Присоединиться к каталогу можно бесплатно либо дешево, однако даст расширение видимости при поиске пользователями каналов в Telegram. Единственный минус – высокая конкуренция.

Участвуйте в подборках

Подобные списки пользуются большой популярностью среди контент-мейкеров в Telegram. Попасть туда можно, заранее пообщавшись с автором подборки. Сначала публикации будут размещаться в маленьких каналах, однако обмен даже небольшой аудиторией полезен на старте.

Устраивайте интерактивы — опросы, конкурсы, розыгрыши

С помощью таких действий можно не только расширить аудиторию (если, скажем, конкурс включает в себя действие «Поделиться ссылкой на канал с другом»), но и повысить лояльность нынешних подписчиков.

Коллаборации с интересными аудитории блогерами или другими контент-мейкерами также положительно скажется на росте паблика.

Публикуйте полезный и интересный контент

Уникальный и проработанный материал – база для продвижения и поддержания успеха в развитии любого ресурса. В совокупности с описанными выше методами раскрутки качественный контент будет распространяться эффективнее, а значит, быстрее придет больше аудитории.

Продвигайтесь во внутреннем поиске

У мессенджера есть внутренний поиск — для контактов, сообщений, групп, чатов и каналов. Если удастся войти в список лучших Telegram-ресурсов по ключевому запросу, то это позволит получить бесплатный органический трафик. Как можно добиться попадания в топ:

• включить поисковый запрос в название паблика;
• добавить ключевое слово в @url паблика (только помните, что при изменении адреса все внешние ссылки, ведущие на канал, станут бесполезны);
• верифицировать паблик, получив синюю галочку.

Давайте интервью и комментарии

Если вы обладаете высокой экспертностью в тематике своего Telegram ресурса и публикуете уникальный и актуальный контент, то это дает возможность посещать подкасты и интервью представителей СМИ или других Телеграм-каналов, за счет чего может повыситься узнаваемость. Чтобы увеличить шанс получения предложений о подобном сотрудничестве, в описании паблика или закрепленном посте напишите о готовности к общению и оставьте контакты.

Платные методы раскрутки Телеграм-канала

Чтобы ваш Телеграм-канал приносил прибыль, безвозмездными методами продвижения, скорее всего, не обойтись. Платные способы раскрутки дают более прозрачные результаты и показывают лучшую эффективность. Если вы только начинаете развивать ресурс, вот несколько советов о том, как раскрутить Телеграм-канал и набрать первую 1000 подписчиков:

Таргетинг в Телеграм

Подойдет стандартная реклама, состоящая из синопсиса на 160 знаков и кнопки перехода. Однако демонстрироваться она будет только на пабликах с аудиторией, превышающей тысячу человек, и затраты на PR могут быть колоссальны. Это зависит от конкурентности, популярности тематики. Чтобы создать пиар кампанию, следуйте инструкции:

1. Перейдите на официальный сайт рекламы в Телеграм.
2. Пройдите регистрацию и зайдите в свой личный кабинет.
3. Заполните все поля в форме.
4. Напишите название и рекламный текст, после чего добавьте ссылку на свой канал в таком виде: «t.me/link» или «@link». Нельзя размещать линки на другие ресурсы.
5. Поставьте цену за 1000 просмотров PR – CPM.
6. Выберите язык и категорию каналов, где будет показана реклама. Выбирайте, опираясь на черты своей целевой аудитории. Категории и языки часто совмещают разными способами. При необходимости можно добавить определенные каналы в черный список.
7. Согласитесь с условиями и нажмите кнопку «Create Ad». Если надо удостовериться, что PR будет показываться пользователям, как нужно, ознакомьтесь с предварительным просмотром.

Учитывайте, что рекламные объявления в Телеграм проходят отбор на лучшее место. Чем выше цена за просмотр, тем более вакантное место будет назначено рекламе.

К недостаткам рекламного метода продвижения можно отнести дополнительные затраты, связанные с наймом СММ-специалиста, без которого не выйдет все правильно настроить. Таргетированный PR в Телеграм работает так же, как в Яндекс, поэтому к сумме бюджета можно смело прибавлять аналитику, предпоказы и выбор оптимальной стратегии.

Покупка рекламы у других каналов

Многие крупные паблики продают PR, о чем пишут в шапке. Реклама делится на две категории:

1. Покупка PR-поста у блогеров или экспертов с рекомендацией автора.
2. Реклама на коммерческих каналах.

При выборе паблика ориентируйтесь на каналы с подходящей вам целевой аудиторией. Наиболее популярные ресурсы можете найти в каталогах, о которых написано выше.

К сожалению, такой метод раскрутки не гарантирует успех, и есть вероятность, что реклама останется незамеченной. А если действовать очень настойчиво и скупать рекламу у всех подряд, то пользователи могут посчитать это спамом, что отрицательно скажется на продвижении. Остерегайтесь также чатов-барахолок, на которых можно покупать и продавать PR-объявления. Аудитория таких пабликов вряд ли схожа с вашей. Также есть риск подпортить репутацию своего канала, если чат-барахолка пестрит баннерами казино или мошенников.

Покупка рекламы на бирже

Сделать это нетрудно. Найдите в каталоге биржи нужный вам канал и отправьте владельцу рекламный пост (на написание которого также придется потратиться, заказав его у копирайтера), и вам останется только дождаться публикации. Ориентируйтесь на биржи с предварительной проверкой, которая защитит вас от каналов с накрученной аудиторией.

Основной минус – на таких каналах в день могут публиковаться до 3 рекламных постов. Поэтому аудитория практически не замечает их, и в итоге вы не получите никакого выхлопа от размещения своего объявления. К тому же на биржах высокая комиссия, которая может достигать 20 %.

Покупка рекламы у блогеров на других ресурсах

Телеграм использует подавляющее большинство пользователей Сети, поэтому вашу ЦА можно найти практически в любых других социальных сетях. План действий может быть таким:

1. Выберите социальную сеть для рекламы. Наиболее актуальной сейчас является ВК.
2. Подберите блогеров, ЦА которых схожа с вашей.
3. Попросите этих авторов предоставить статистику их ресурсов, чтобы удостовериться в том, что аудитория реальная, а не накрученная.
4. Продумайте сценарий и структуру рекламы.
5. Направьте готовое объявление блогеру.

Такой подход будет малоэффективен, если выбранный вами ресурс постоянно проводит PR-кампании.

Офлайн-реклама.

Поможет, если у вас есть физический бизнес. QR-код можно разместить на рекламных флаерах, буклетах, визитках, сертификатах, даже ручках и кружках. Если ваш бизнес не подразумевает постоянного тесного контакта с клиентами (например, занимаетесь строительством), то на активное расширение аудитории канала таким образом можно не рассчитывать. Возможно, подобный PR будет эффективен, если бизнес связан услугами, типа доставки роллов и т. п.

Четыре совета по раскрутке Телеграм-канала

«Телеграф»

Разноплановый контент хорошо сказывается на продвижении, поэтому в Телеграм можно публиковать что угодно. Для правильной упаковки постов можно воспользоваться встроенным в сервис расширением «Телеграф». С его помощью можно сделать пост не раздражающим, а интересным, выявить недочеты в тексте. В «Телеграф» можно стилизовать и редактировать статьи, загружать видео и фото. Для пользования сервисом необходимо запустить бот @telegraph и зарегистрироваться в нем от своего имени. Изменения в постах, отредактированных с вашего аккаунта, сможете вносить только вы.

Пользоваться сервисом очень просто, нужно лишь заполнить все поля. Дальше вы публикуете материал в «Телеграф», а ссылку на статью добавляете на свой канал. Телеграм использует технологию, благодаря которой можно просматривать цитируемый контент без переадресации.

Время публикаций

При построении стратегии продвижения важно продумывать все детали, и периодичность выставления постов. Людям комфортнее ориентироваться на точное время – ровно в определенный час или в половину. Поэтому многие авторы Телеграм-каналов публикуют материалы по этому принципу. Чтобы выиграть на фоне таких контент-мейкеров, попробуйте выпускать посты, например, не в 20:00, а в 20:37.

Частота публикаций

Никто не может точно сказать, как часто нужно выпускать посты, чтобы расположить аудиторию к себе. Излишняя частота может отпугнуть людей. А долгие промежутки между публикациями приведут к тому, что аудитории наскучит ожидание, она покинет канал. Опирайтесь на тематику контента, общайтесь с ЦА, анализируйте статистику, чтобы понять, какая регулярность публикации постов подходит именно вам.

Не выпускайте контент ради галочки, ведь пользователи Телеграм очень избирательны в выборе потребляемой информации, и запросто отпишутся от бесполезного канала. Это может ударить по репутации ресурса, что определенно не поможет продвижению.

Надо ли включать уведомление пользователей о публикации постов

Не переусердствуйте с количеством вестей, которые приходят подписчику от вашего канала. Слишком большое количество таких сообщений могут раздражать пользователя, что приведет к его отписке. Лучше включить уведомления на наиболее важные, по вашему мнению, материалы. Сообщайте подписчикам о старте распродажи или конкурса, а вести о других постах пусть приходят в расчете 40 %/60 %, где 60 % – материалы, о которых пользователя не информируют.

Бюджет и аналитика продвижения Телеграм-канала

Важный пункт в ответе на вопрос о том, как раскрутить Телеграм-канал, – тестирование гипотез. Для реализации этого шага рекомендуется использовать от 10 до 30 % рекламного бюджета.

Чтобы понять, насколько успешен метод продвижения Telegram-канала, нужно отслеживать не только количество новых подписчиков за определённый период, но и такие критерии, как:

• стоимость посетителя, который зашел на паблик и прочел несколько постов;
• цена одного подписчика вашего канала;
• стоимость клиента, совершившего покупку или заказ.

Читайте также

Стратегия продукта в бизнесе: особенности и этапы формирования

Для просмотра таких составляющих аналитики, как сведения об опубликованных постах, динамика просмотров, пересылка и упоминания в других каналах, охват аудитории, можно использовать специальные сервисы: TGSTat, Telemetr.me и др. Эффективность продвижения Telegram-паблика следует анализировать после тестирования гипотезы по его раскрутке. Такой порядок действий даст четкое понимание того, как аудитория отреагировала на рекламу.

Неэффективные методы раскрутки Телеграм-канала

Многие новички, не знакомые со спецификой работы Телеграм, проваливаются еще на старте продвижения канала. Как же избежать критических ошибок при раскрутке своего ресурса?

• Некачественные сервисы для накрутки.

Такие приложения пользуются популярностью среди пользователей ВКонтакте и других соцсетей. В Телеграм также есть подобные сервисы, однако в этом случае при покупке подписчиков большей их частью будут боты. Алгоритмы Телеграм настроены вычислять и удалять их, поэтому даже такие подписчики спустя короткое время после покупки исчезнут из канала.

• Устаревшие каталоги.

Изначально они использовались как агрегаторы, объединяющие в себе каналы разной тематики. Большие паблики размещали в каталогах свою рекламу. Однако сейчас большинство таких агрегаторов устарело, и единственным полезным из них на данный момент является Tgstat.

• Спам.

Он стал малоэффективен во всех соцсетях и рассылках, в Телеграм в том числе. И администрация сервиса активно борется со спамом, блокируя каналы тех, кто его рассылает. СМС в личку также неэффективны,  пользователь может даже пожаловаться на автора раздражающего письма.

• Спам во внешних ресурсах.

Внешние ресурсы – любые сайты и сетевые сообщества, помимо Телеграм. Во ВКонтакте есть много групп, их рекламирующих. Однако этот вид продвижения не подходит для Телеграм. Его специфика отлична от ВКонтакте и не подойдет данной аудитории. Конечно, есть сообщества, похожие на каталоги Телеграм, однако активность на них фейковая и создана с помощью накрученных лайков. Продвижение с помощью таких групп также не эффективно.

Часто задаваемые вопросы о раскрутке Телеграм-канала

Что делать дальше?

Если на вашем Телеграм-канале уже есть несколько тысяч активных подписчиков, ресурс можно монетизировать с помощью рекламы. Чтобы размещать ее, цена за одного подписчика должна составлять как минимум рубль.

Что самое сложное?

Если вы смогли набрать первые несколько сотен живых и вовлеченных подписчиков, можно сказать, что самый тяжелый этап позади. После этого можно создавать коллаборации с другими каналами, схожими по тематике с вашим ресурсом. Таким образом вы практически узнаете, как раскрутить Телеграм-канал и набрать первую 1000 подписчиков.

От чего зависит стоимость продвижения?

Цена раскрутки может зависеть от сферы, в которой вы развиваете канал. Например, связанные с маркетингом и бизнесом ресурсы берут крайне высокую плату за рекламу. К тому же, сама по себе цена за нее постоянно повышается, это стоит иметь в виду.

Читайте также

PR-продвижение: виды, инструменты, этапы

Успех продвижения Телеграм-канала, как и любого другого ресурса, полностью зависит от выбранной стратегии, понимания задач и преследуемой цели, ресурса и объема бюджета. Имейте в виду, что посетители Telegram высоко ценят интересный и оригинальный контент. Если пользователи не найдут на вашем ресурсе ничего ценного для себя, то все усилия, вложенные в продвижение, пойдут прахом. Запомните, что сначала нужно сформировать идею и контент-план, а потом браться за раскрутку.