- Какую роль играют цвета в фирменном стиле
- Правила выбора цвета в фирменном стиле
- Психология цветов в фирменном стиле
- Подбор цвета в фирменном стиле
- Сколько цветов выбрать для фирменного стиля
- Часто задаваемые вопросы о цвете в фирменном стиле
-
Формула составления эффективного оффера для роста продаж от 30%Скачать бесплатно руководство из клуба «Деловая Среда Сбер»
О чем речь? Цвет в фирменном стиле – быстрый доступ к сердцам клиентов. Любой бренд хочет установить эмоциональную связь со своими потребителями, но для этого недостаточно слогана или витрины. Цвет – мощнейший психологический инструмент, который помогает нашему подсознанию выделить компанию из множества других и запомнить.
Как выбирать? Не стоит брать первые попавшиеся цвета, только потому что они нравятся руководству. У каждого оттенка есть свое значение, благодаря которому он ассоциируется с той или иной деятельностью. Не менее важно их число и сочетание. Но это далеко не все детали, которые нужно учесть при выборе цвета для фирменного стиля.
Какую роль играют цвета в фирменном стиле
Фирменный стиль – это совокупность элементов, которые отображают клиентам суть компании и ее отношение к потребителям. Главными его компонентами считаются:
- наименование фирмы;
- разработка логотипа;
- создание слогана;
- цвета корпоративной символики;
- шрифт и типографика;
- персонаж-талисман (маскот).
Сегодня можно встретить большое количество фирм, конкурирующих за клиента с другими. Тем не менее, потребители запоминают только те компании, которые смогли создать единый стиль. Цвета фирменного стиля создают четкие ассоциации, создавая эффект узнавания. Вспомните бренды, которые вы часто встречаете. К примеру, «Сбер». Большинство с ходу назовет – зеленый. А какой цвет у соцсети ВКонтакте? Синий и белый. А Wildberries? Фиолетовый. Это маленькое упражнение на память, которое показывает, как корпоративные цвета влияют на подсознание, выдавая нам результат при ассоциации с оттенком.
Правильно выбранный фирменный стиль корпоративного цвета для компании имеет большое значение, так как он помогает запоминаться бренду. Именно оттенки являются лицом вашего бренда в логотипе и других визуальных рекламных материалах.
Фабер Биррен – один из самых известных теоретиков колористики, подробно писал о взаимосвязи их и эмоций человека. Одновременно со словами «любовь» и «бензоколонка», провоцирующими разнообразные эмоции, красный цвет также вызывает различные реакции у людей. Что является самым любопытным: одни и те же оттенки вызывают одинаковую реакцию у разных людей. Желтый одинаково воздействует на всех людей, что во Владивостоке, что в Нью-Йорке. Психофизиологическое воздействие цвета в фирменном стиле не отрицают ни хладнокровный бизнесмен, ни убежденный скептик.
Следовательно, к выбору оттенка важно подходить ответственно: совместно со словами и действиями они формируют образ предприятия. Они важны не только для покупателей, работников, но дают восприятие своего рабочего пространства.
Изменение расстановки сил на рынке возможно из-за цвета фирменного стиля. Это одно из главных средств борьбы за превосходство на земле. Например, Pepsi поменяла фирменный цвет на синий и увеличила свою узнаваемость почти на 10 %. Это произошло за счет отстройки от главного конкурента – Coca-Cola.
Фирменный стиль и цвета логотипа влияют на решение клиента. В свое время компания Procter & Gamble провела эксперимент: потребителям был выдан один и тот же стиральный порошок, но в разных упаковках. Недовольство домохозяек вызвал порошок в желтой упаковке. Они назвали его слишком едким, а синяя упаковка оказалась слабым порошком. В результате товар в желтой коробке с синим принтом поставили на первое место. Этот порошок отлично удалял въевшуюся грязь. При этом продукт отличался только упаковкой. На эту уловку часто идут производители табачной продукции. Подсознательно с белым цветом человек ассоциирует безвредность, поэтому белые сигареты так популярны.
Правила выбора цвета в фирменном стиле
Главное, чтобы фирменный стиль, используемые цвета вызывал ассоциации с компанией и товарами, производимыми ею. К примеру, для фруктов и овощей подходит зеленый. В розовом цвете лучше смотрится студия танцев для девочек. Черный намекает на продажу моторного масла. Цвет фирменного стиля должен быть неординарным. Компаниям, связанным с выращиванием растений, больше всего идут зеленые оттенки, производители молочных продуктов или воды предпочитают белый. Для кофейных продуктов и сладостей из шоколада подходит коричневый.
Различных факторов множество: форма, занимаемая площадь, сочетания с другими оттенками. Цвет воспринимается именно благодаря всему этому. Есть смысл учесть и специфику ниши, которая связана с данным решением. Согласно этому мнению, страховые и финансовые компании должны иметь стиль в успокаивающих тонах, зеленом или синем.
Восприятие цвета зависит от формы и размера. Многие миксы оттенков гармоничны и приятны для глаз, другие же создают негативное впечатление. Он должен быть выстроен в соответствии со смыслом и концепцией образа компании. Грамотный подбор можно сделать, только проанализировав возможности разных тонов. Например, какое эмоциональное воздействие они оказывают на людей.
Не рекомендуется использовать в корпоративном стиле обширную палитру, если это не имеет особого значения для компании. Как правило, в оформлении стиля используют пару цветов. Есть много причин для этого:
- Многоцветие не только портит красоту, но еще и отвлекает.
- В разных условиях оттенки выглядят по-разному.
- Чем разнообразнее палитра на бумаге, тем затратнее производство рекламы, например упаковки и сувенирной продукции.
Для фирменного образа необходимо выбирать такие цвета, которые могут быть воспроизведены на разных поверхностях и выглядеть одинаково. Сложности могут быть и в рекламной кампании через газеты. Несмешанные красители, используемые для получения цветовых оттенков, не соответствуют натуральным.
Психология цветов в фирменном стиле
Для начала необходимо определиться, на какую целевую группу (возрастную, женскую, мужскую и т. д.) рассчитана продукция вашей компании, какое впечатление будет производить фирменный стиль на людей, к чему побуждать. Следующий шаг – подбор сочетаний оттенков, которые будут доминировать в дизайне.
Читайте также
Существует ряд популярных цветов. Стоит помнить, что люди реже запоминают сложные оттенки. Выбор корпоративных цветов прямо зависит от предпочтений покупателей, но основные из гаммы работают одинаково.
Цвет как элемент фирменного стиля:
Красный
Торгующая едой компания может использовать красный. Такой цвет ресторана стимулирует аппетит у клиентов. При этом важно помнить, что если предлагается вегетарианская пища, то он будет раздражать клиентов.
Этот цвет вполне подходит для марок, ориентированных на молодежь. Красный предпочитают активные люди, так как он стимулирует на глубинном уровне и способен повысить активность. Он олицетворяет огонь, борьбу, крайности, вызывает сильное эмоциональное волнение. Визитные карточки известных брендов Huawei, МТС, РЖД, онлайн-платформы Start и Kion имеют красный цвет. Они популярны у разных возрастов благодаря яркости, так как имеют активный имидж.
Оранжевый
Цвет лета, надежды и цитрусов. Тона апельсина используются на упаковке продуктов с цитрусовым вкусом. Этот цвет вызывает чувство голода. Оранжевый также используется компаниями, ориентированными на детей, благодаря жизнерадостному, оптимистичному образу.
Желтый
Цвет летнего солнца, радости и тепла. Он способствует коммуникации и поднимает настроение. Если хотите, чтобы ваша компания воспринималась открытой и веселой, стоит подумать об использовании желтого цвета для создания стиля.
Редко когда фирменный цвет полностью состоит из желтого. Значки обычно обводятся темным, так как на белом фоне этот цвет может смотреться не очень хорошо. Иногда желтый сочетают с белыми, красными, черными или синими акцентами.
Все компании быстрого питания имеют свои фирменные логотипы, например, Burger King – одна из компаний с желто-красным логотипом. Это объясняется тем, что последний вызывает чувство голода, а первый – жизнерадостность. Желтый – это еще и цвет чипсов; логотип телеканала СТС трансформировался несколько раз, но всегда оставался ярко-желтым.
Зеленый
Сразу ассоциируется с природой. Он оказывает расслабляющее действие, вселяет надежду и комфорт. Менеджеры, уважающие природу и пропагандирующие экологическую ответственность, должны выбирать зеленый.
Фармацевтические бренды также могут быть оформлены в этом цвете. Он также используется для оформления стационаров, поликлиник и оздоровительных лагерей для детей. Еще зеленый – это цвет веганства и органических продуктов.
Логотип телеканала Animal Planet обозначает его деятельность. Для разнообразия в буквах использованы разные оттенки зеленого. Еще один логотип этого тона у AirWick – компания занимается производством освежителей воздуха, поэтому выбранный цвет способствует созданию впечатления чистоты и естественности.
Голубой и синий
Эти цвета имеют разные значения. Они снимают стресс и расслабляют. В результате эти две гаммы используются в логотипах стоматологических и других клиник.
Синий цвет участвует в логотипах туристических агентств, авиа- и судоходных компаний. Гамма созвучна с морской волной, небом, потому что напоминает об удовольствии от отпуска, круизов, полета. Кроме всего прочего, эти цвета используются такими брендами, как «Газпром», «Ростелеком», VK, Intel, Sansung, Ozon. Они символизируют стабильную надежность.
Фиолетовый
Величественный и таинственный. Иногда используется в качестве основного цвета в интерьерах элитных ресторанов. Он также применяется психологами и студиями красоты. Фиолетовый делает человека увереннее в себе и улучшает самооценку.
Сочетание фиолетового с розовым, коричневым важно для кондитерских компаний. Эти цвета ассоциируются с праздничными блюдами. Яркий пример – фирменный стиль шоколадной компании Milka.
Розовый
Символ чувственности и красоты. Бренды, которые делают кукол, часто оформляются в розовом цвете. Когда мы видим эти оттенки, то сразу вспоминаем кукол Барби и кошечку Hello Kitty.
Розовый цвет появляется в дизайне логотипов салонов красоты, модной одежды, магазинов парфюма и других женских товаров. AVON часто использует необычную практику написания своего названия на розоватом фоне. Аналогичным образом действует Victoria’s Secret, продающая женское нижнее белье и косметику.
Универсальные цвета
Белый, серый, черный могут использоваться в логотипе любой компании. Они не предполагают особой атмосферы, особенно в небольших количествах. Применяются в строительных компаниях и иногда используются в качестве основных.
- Кофе и шоколад имеют коричневый цвет. Он часто используется в оформлении кофеен, пекарен. Компании по строительству недвижимости также предпочитают такую гамму.
- Белый цвет в фирменном стиле олицетворяет стабильность и невинность. Он прекрасно гармонирует с различными оттенками и не вызывает отрицания. Его следует использовать в логотипах и дизайне компаний, так как его легкость делает стиль более узнаваемым.
- Черный цвет в фирменном стиле – это основа статуса и надежности. Придает солидный вид в оформлении, поднимает престиж компании, навевает мысли о богатстве. Можно создать недорогой магазин, но лучше избегать черного цвета во всем дизайне.
- Серый. Это нейтральный, спокойный цвет. Из-за этих качеств его предпочитают крупные компании. Он не отвлекает внимание. Например, логотипы Apple, Lexus, «Центробанк» имеют серый цвет.
Подбор цвета в фирменном стиле
Цвет можно взять из палитры PANTONE, в ней около 1 000 оттенков, поэтому найти нужный очень просто. Выбор значительно облегчает общение с дизайнерами и другими профессионалами. Сконцентрируйтесь на следующих моментах:
- Если работаете в нишевой отрасли с большой конкуренцией, то использование основных цветов не поможет вам выделиться. В этом случае стоит рассмотреть оттенки уникальные и изысканные, к тому же они добавляют особые детали в стиль.
- Там, где нет сильных конкурентов. Отследите цветовую палитру других и остановитесь на тех оттенках, которые не используются в вашем направлении.
В нашем закрытом клубе мы пропустили через себя тысячи компаний и тысячи предпринимателей, и увидели, что у всех ,плюс-минус, ошибки одни и те же. Именно они блокируют около 80% прибыли
И поэтому мы собрали наши лучшие практики и лучшие документы, которые помогают участникам клуба делать самые крутые результаты, и делимся этой подборкой с вами. Пакет документов в открытом доступе до 22.11.24 числа
Скачивайте и используйте уже сегодня:
- Учитывайте потребительский спрос и направление, на которое вы ориентируетесь. Выше мы упоминали психологию цвета.
- Не стоит полагаться только на собственные предпочтения. Желтый считается самым подходящим для ресторана быстрого питания, но лично вам он может не нравиться.
Чтобы получить более точное представление о том, какое эмоциональное воздействие оказывает на клиентов оформление компании, задайтесь вопросами:
- Кто наша целевая аудитория?
- Каковы ваша основная миссия и слоган?
- Какова предыстория предприятия?
- Что вы хотите, чтобы окружающие ассоциировали с брендом?
- Как себя чувствуют покупатели при приобретении товара или посещении предприятия?
- Стремитесь ли вы развивать бренд и выходить на мировой рынок или только на уровень города/страны?
- Чем вы занимаетесь? Кем себя видите?
Не подражайте и не вдохновляйтесь организациями, уже работающими в вашей области. Для создания образа важно иметь эксклюзивность.
Сколько цветов выбрать для фирменного стиля
Минимализм сегодня считается трендом, поэтому многие логотипы монохромны. Но одного цвета для стиля недостаточно. Гамму можно использовать для оформления интерьеров, сайтов и информационных бюллетеней.
Предлагаем несколько вариантов:
- Монохром. Только база и некоторые ее оттенки обычно используются серьезными компаниями для передачи индивидуальности.
- Дополнительные оттенки. Здесь необходимо воспользоваться цветовым кругом и выбрать противоположные варианты. Несмотря на их броскость, такие сочетания крайне редки.
- Аналог. Выберите два соседствующих цвета. Например, можно взять желтый с зеленым, синий с голубым или оранжевый с красным. Это будет выглядеть красиво.
- Триада. Сочетайте три разных, выбранных с помощью цветового круга в соответствии с правилом триады. Эти варианты должны гармонировать с дизайном торговой марки.
Не стоит выбирать более трех, иначе стиль станет перенасыщенным; дополнительный цвет возможен белый или его противоположность, черный, хорошо подходит серый. Все они многовариантны и подходят для любого случая.
Часто задаваемые вопросы о цвете в фирменном стиле
Какие корпоративные цвета являются значимыми?
Корпоративные решения раскрывают главные ценности фирмы, помогают выделиться на рынке среди конкурентов. Выбирая цвета организации, нужно понимать, какие идеалы будут транслироваться, и какая гамма с ними ассоциирована. Желтый – это солнце, а зеленый – трава.
Какие цвета предпочитают компании?
Наиболее распространенные среди преуспевающих компаний: красный, синий или черный. Не так часто используют золотой или желтый.
Читайте также
В 95 % случаев бренды используют только 1 или 2 оттенка. Торговых марок, использующих больше двух цветов в логотипе, всего 5 %.
Какие цвета чаще всего ассоциируются с бизнесом?
Учитывая эту информацию, можно сделать выбор в пользу нужного. Если Вы хотите сохранить строгий корпоративный стиль, то в работе стоит использовать только холодные и сдержанные цвета – синий, зеленый или фиолетовый.
А если выбрать только черно-белую палитру?
Согласно исследованиям, черно-белые картинки запоминаются хуже, чем цветные. Если бы изображения были цветными, то их бы вспомнило большее количество людей.
Читайте также
Сегодня грамотный подбор палитры является одним из самых мощных брендинговых инструментов. 84,7 % опрошенных потребителей уверены, что именно цвет товара побуждает к покупке. К выбору фирменного оттенка стоит отнестись предельно серьезно, важно понять, какие эмоции он вызывает.
Визуальная идентичность складывается из корпоративных цветов. Они определяют стиль вашего сайта, логотипа, страницы в соцсетях. Выбирая палитру, нужно следовать принципу последовательности и принимать обоснованные решения. Посоветуйтесь с экспертами, если у вас есть сомнения. Не надо ставить рамки для себя и быть слишком строгими. Не забывайте, самое главное в подборе цветов — это эмоции, которые они вызывают. Не нужно бояться полагаться на собственные ощущения.
