Как запатентовать название и логотип, сделав их неуязвимыми для мошенников

Определимся с терминами: «название» — понятие собирательное, на юридическом языке переводится двумя понятиями: «коммерческое обозначение» или «словесный товарный знак». Что именно можно сюда отнести, смотрите ниже:

Логотип в переводе с человеческого на юридический означает «изобразительный или комбинированный товарный знак», которым может быть:

В Гражданском Кодексе РФ товарный знак не «патентуется», а «регистрируется». Однако люди, не работающие в юридической сфере, нередко используют слово «запатентовать» в значении «получить свидетельство на товарный знак», считая их синонимами.

Орган, регистрирующий товарные знаки в России — Федеральный институт промышленной собственности (Роспатент). Если решили пройти процедуру самостоятельно и хотите как можно скорее запатентовать название фирмы, то обратиться нужно напрямую в ФИПС или на сайт госуслуг, если есть аккаунт ИП или ООО.

Действовать вы можете двумя способами:

Мы расскажем, как запатентовать название продукта в обоих случаях, а выбор остается за вами.

Если нужно надежное решение и гарантированный результат, советуем обратиться к специалистам — патентным поверенным. К выбору поверенного лучше отнестись серьезно: не бежать в первую попавшуюся юридическую контору и не вбивать в гугле «юрист по товарным знакам», а сначала узнать, как убедиться в добросовестности специалиста.

Во-первых, квалификацию патентного поверенного подтверждает Роспатент, и ее вы можете проверить в реестре Роспатента.

Во-вторых, внимательно прочтите портфолио юриста, оно должно содержать специализацию «защита интеллектуальной собственности» (сюда и относится услуга патентования названия и логотипа).

В-третьих, проверьте действительность номеров свидетельств, которые поверенный прикладывает к портфолио как зарегистрированные им. Для этого обратитесь в официальный реестр товарных знаков Роспатента.

Вы можете запатентовать название и логотип самостоятельно. Для этого вам нужны следующие условия: учетная запись юридического лица на сайте Госуслуг и электронная цифровая подпись.

✍🏻 Лайфхак для тех, кто хочет сэкономить: подавайте заявку в электронном варианте, тогда сумма госпошлины будет меньше на 30% (примерно 10 тыс рублей). Да, первый раз вы просидите у экрана монитора не менее 3-5 часов, заполняя заявку, но потом с гордостью сможете сказать внукам: «Я сделал это сам!». А если серьезно, то подробно об этом можно почитать здесь.

Прочитать о возможных причинах отказа в патентовании названия и логотипа можете в первоисточнике — Гражданском Кодексе РФ, ст. 1483 Отказать вам в патенте на товарный знак (чем и является и логотип, и название с точки зрения законодательства) Роспатент может в следующих ситуациях.

Имеются в виду те случаи, когда нельзя запатентовать название кондитерской как «Выпечка», а фирму по изготовлению дубликатов назвать «Ключи». Ведь ваш товарный знак должен вас выделять, а не скрывать, как в случае с этими названиями, утратившими различительную способность.

Рынку известны и обратные ситуации, когда нарицательным становилось название бренда. Так, Xerox, который дал название копировальному аппарату в русском варианте и Pampers, который из названия компании стал именем нарицательным и используется как синоним слову «подгузник».

А вот еще пример: производитель сельхозтехники «Дискатор» смог запатентовать название, доказав, что слово «дискатор» не является нарицательным обозначением почвообрабатывающей сельскохозяйственной техники, а является средством индивидуализации товара.

Этот аргумент того же рода, что и про общеупотребительные наименования: нельзя регистрировать термины, употребляемые в отрасли промышленности, на которую вы оформляете регистрацию. Допустим, назвать магазин световых приборов «Светодиод» вы не можете, а вот магазин продуктов «Рублик» — вполне.

Да, вы правильно поняли, назвать колбасный завод «Вкуснятина» вы не сможете, но сюда же относятся и другие разновидности описаний:

Однако есть примеры, доказывающие, что для профессионального юриста невозможное возможно: например, обозначение «Боткинская больница, 1910», внешне являющееся абсолютно нежизнеспособным из-за видового наименования, было успешно запатентовано, так как удалось доказать, что обозначение является известным среди потребителей и вызывает ассоциации именно с данным заведением. В реестре Роспатента он зарегистрирован под номером 768994.

Пример такого названия — «Итальянский дом», а на самом деле компания продает одежду, произведенную в Китае. Так, ООО «БРК-Косметик» получила регистрацию товарного знака LIVIA, невзирая на сходство с товарным знаком немецкой марки Байерсдорф NIVEA. Последние оспорили право получения товарного знака в Президиуме Высшего арбитражного суда РФ и добились прекращения использования товарного знака LIVIA.

Еще одна победа за юристами, которые добились патента на наименование Невский трансформаторный завод «Волхов». Клиент получил предварительный отказ в регистрации названия, поскольку слово «Волхов» Роспатент посчитал лишенным различительной способности. Юристам удалось доказать, что обозначение «НТЗ Волхов» получило за время существования завода способность к различению и индивидуализации предприятия, и запатентовать название — законное право владельца.

5. Обозначения, противоречащие общественным интересам, моральным принципам, например отказ получил слоган: «Были хачи — стали москвичи» для компании, оказывающей помощь иммигрантам в регистрации и адаптации в России.

6. Названия, содержащие официальные наименованиями и обозначения особо ценных объектов культурного наследия РФ, символики государства.

7. Нельзя запатентовать логотип, а также наименование, тождественное или схожее до степени смешения с товарными знаками, зарегистрированными другими лицами.

Если вы сомневаетесь, относится ли ваше наименование к какому-либо ограничению, можете проверить название в онлайн-сервисе или обратиться к патентным поверенным, которые также осуществляют данную экспертизу.

Если вам отказали предварительно в Роспатенте или вы поняли, что запатентовать наименование или логотип не получится из-за ограничений, попробуйте их… обойти! Какие действия можно предпринять:

Как правило, интеллектуальная собственность ставится на баланс затратным методом: сколько потратили на разработку логотипа — столько и указывают в строке баланса, стоимости нематериального актива компании.

Скажем, «Сбербанк» на разработку обновления логотипа потратил 100 млн рублей (при том, что стоимость бренда оценивается в 842,1 млрд и является самой высокой в России). После постановки товарного знака на баланс в качестве НМА Сбербанк получил 100 млн рублей в качестве дохода: приятный бонус, который может получить каждый предприниматель, если пройдет процедуру регистрации и оценки НМА.

Не думайте, что такое под силу только юристам Сбербанка, каждый предприниматель имеет право провести оценку актива доходным или рыночным методом и увеличить чистые активы и капитализацию компании. Как и любое имущество, НМА оценивают специальные оценщики, руководствуясь при этом «Международным стандартом финансовой отчетности» (IFRS) 13 «Оценка справедливой стоимости».

Кроме того, если вы намерены запустить франшизу, желательно получить заключение об оценке стоимости товарного знака, чтобы подтвердить стоимость договора для получателя франшизы и избежать риски преследования со стороны налоговой. Так, владелец товарного знака «Мобил мед» чуть не лишился 3 млн рублей, после того, как налоговая инспекция сочла завышенным размер платежей по лицензионному договору с ООО «Делис Медиа». (Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 12.08.2015 № 09 АП-31484/2015, https://kad.arbitr.ru/ ) Благо, в ходе судебной экспертизы размер платежей признали обоснованным. А ведь компания могла и избежать судебных разбирательств, получив сначала заключение оценки стоимости товарного знака.

Поговорим немного о том, что вам дает патент на имя и логотип. Регистрация товарного знака наделяет владельца интеллектуальными правами на данное обозначение. Если их кто-то нарушит, можно обратиться в суд и получить с мошенника компенсацию и добиться прекращения использования знака.

Основные виды нарушений, связанных с товарными знаками и логотипами:

1. Копирование названия или логотипа (например, с фейкового twitter-аккаунта Насти Ивлеевой было размещено обвинение ее мужу Элджею (Алексею Узенюку) в измене. Ребята, конечно, посмеялись, а вот поклонники здорово встревожились; сюда же относятся одинаковые вывески — когда «Монетка», екатеринбургская торговая сеть узнала о том, что имеет магазины со своей вывеской в Челябинской области в числе последних).

2. Контрафакт — ввоз низкокачественных подделок под вашим логотипом.

3. Использование «красивого домена» с вашим названием. Доменное имя с вашим товарным знаком должно принадлежать вам, а не использоваться конкурентами.

Все эти проблемы можно решить, имея на руках свидетельство на товарный знак. Что же можно получить с мошенников согласно законодательству?

4. Запретить показ контекстной рекламы конкурентов по вашему бренду в поисковиках Google и Yandex (пожаловаться можно здесь).

Вы можете получить иные выгоды с патентования названия или логотипа компании: