Как придумать название фирмы: пошаговая инструкция

Использовать чужое зарегистрированное название без разрешения нельзя: предприниматель рискует потерять деньги и увязнуть в судебной волоките. Показательный случай — спор компании Apple и группы The Beatles за слово Apple. У группы была студия звукозаписи с одноименным названием, и только после долгого процесса сторонам удалось договориться о правах на торговую марку.

В России тоже достаточно примеров, когда вовремя не зарегистрированное или неудачно выбранное название принесло неприятности. Рассмотрим несколько кейсов.

Название надо зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте. Эта процедура закрепляет право предпринимателя на название и не позволяет конкурентам использовать похожие слова для продвижения бизнеса.

Если случайно в названии использовать чужой товарный знак, это может привести к штрафам и изъятию продукции. Максимальный штраф за использование чужого товарного знака — 5 млн рублей. Обычно суд назначает выплату в размере 500–700 тысяч рублей. Кроме того, предпринимателю придется сменить вывеску и все, где фигурирует попавшее под запрет наименование.

Но непредвиденные расходы — это не главный риск. Владельцы сети детских садов «Маленькая страна» находятся под уголовным преследованием. Их подозревают в нарушении прав Ильи Резника, автора одноименной песни. Поэтому следует вовремя регистрировать товарный знак.

Придумать название, которое будет отвечать требованиям закона, крайне важно. Иначе Роспатент не пропустит его, а предприниматель потеряет время и деньги. Разберем, на какие названия проще получить свидетельство, а какие использовать недопустимо.

Роспатент проверяет каждое название на соблюдение требований закона. Есть запрещенные типы знаков, зарегистрировать и использовать их невозможно. Следует избегать слов, которые нарушают морально-нравственные нормы, противоречат общественным интересам или содержат имена известных личностей или персонажей.

Названия, намекающие, что компания имеет прямое отношение к государству, могут признать противоречащими общественным интересам. Слова «российский», «государственный», все наименования государственных структур использовать запрещено. Например, бренды «РосРыбТрест», «ГосПоставки» или «Закон России» не одобрят. Государственные символы также попадают под запрет.

С провокационными названиями стоит быть осторожным. Такие слова обычно хорошо запоминаются, но могут навредить. Нецензурная лексика, оскорбление чувств верующих или социальных групп, слова с противоречивым значением недопустимы. Так, сети пиццерий «Мафия» пришлось сменить название из-за жалобы «Совета женщин Ижевска». Даже гастробар «Бесы» из Екатеринбурга столкнулся с осуждением общества.

Имена и образы известных людей использовать также запрещено. И все же некоторые бренды находят способы обойти этот запрет. Один из примеров — алкогольные напитки под торговой маркой «Путинка». Известные персоны могут подать в суд, но придется доказать, что использовалось именно их имя.

С персонажами книг, кино и игр аналогичная ситуация: без разрешения автора использовать их имена для продвижения продукции нельзя. Так, суд по интеллектуальным правам запретил регистрировать знак «Почтальон Печкин» без согласия правообладателя — киностудии «Союзмультфильм».

Кроме того, нельзя вставлять в описание товара или в название слова «наилучший», «самый качественный», «первый» и подобные. Антимонопольная служба отслеживает нарушения, и если доказательств, подтверждающих эти характеристики, нет, то можно получить штраф.

Общеупотребительные слова зарегистрировать как товарный знак нельзя. И хотя никто не запрещает кафе назвать просто «Кафе», такое название вряд ли привлечет внимание клиентов.

Однако есть примеры, когда бизнесу не требуется запоминающаяся вывеска. Киоск, где продается молоко, может так и называться — «Молоко», а точка по изготовлению ключей — «Ключи». Для небольших магазинов, которые не планируют масштабировать деятельность, это хороший вариант.

Надо учесть, что запретить конкурентам на рынке называть свой бизнес так же невозможно. Кроме того, без товарного знака у компании не получится продать франшизу или выйти на маркетплейсы.

Описательные названия Роспатент тоже чаще всего не регистрирует. «Крепкий кофе», «Надежная клиника», «Теплая одежда» — это общие слова, и они не охраняются.

Впрочем, бывают исключения. Например, патентному бюро удалось отстоять право на товарный знак «Боткинская больница, 1910». Роспатент выдал предварительный отказ, но юристы собрали достаточно доказательств того, что название с 1910 года используется клиентом и известно среди потребителей.

Важно понимать, что критерий известности — условный, в законе этого понятия нет. Эксперты Роспатента принимают решение, опираясь на свой опыт. Иногда доказать, что потребители знают продукт именно под таким названием, сложно.

Еще вариант — зарегистрировать описание вместе с изображением, создав логотип. Среди примеров — знак «Наша пекарня», который предпринимателю удалось зарегистрировать для соответствующего бизнеса.

А мясокомбинат с помощью патентных поверенных смог получить свидетельство на слово «ТЕМЛЕ» («вкусный» с татарского).

Подобные обозначения не всегда проходят регистрацию с первого раза, поэтому для названия нового бизнеса лучше выбрать оригинальные слова.

Товарные знаки — ассоциации могут стать удачным вариантом для названия. Ассоциация передает суть товара, но при этом прямо не указывает на продукт. Если удастся подобрать ассоциацию, то это отлично выделит наименование среди конкурентов.

Например, предприниматель из Перми получил свидетельство на знак «Пермские пчелы» для продвижения изделий из меда и воска. Пчелы вызывают ассоциацию с медом, а прилагательное «пермские» сообщает о местонахождении и делает словосочетание уникальным.

Важно перед регистрацией ассоциативного названия проверить, нет ли похожих товарных знаков. Кроме того, Роспатент может посчитать знак описательным — и отказать.

У нейтральных названий меньше риск получить отрицательный ответ Роспатента, чем у описательных или указательных знаков. Так, торговая сеть «Молния» свободно прошла регистрацию товарного знака, как и «Союзпищепром» зарегистрировал торговую марку «Царь».

Простые, но емкие слова при правильной маркетинговой стратегии могут дать нужный результат.

Выдуманное название компании зарегистрировать проще всего. Такие слова не указывают на назначение продукта, не описывают его и с низкой вероятностью могут повторить существующие знаки. Кроме того, необычное слово будет хорошо запоминаться покупателям.

Как вариант, можно обыграть фамилию собственника, но в таком случае к заявке на регистрацию названия фирмы как товарного знака нужно приложить разрешение на использование имени.

Можно придумать новое слово, как это сделал торговый центр «Афимолл» — это сокращение от Africa Israel Investments Ltd.

Еще пример — обувная фабрика «Юничел»: union — «союз» и «чел» — сокращение от названия города Челябинска.

Если бюджет ограничен и нет возможности привлечь стороннюю компанию, которая занимается неймингом, предприниматель может сам подобрать подходящее название для фирмы. Для этого нужно сначала рассмотреть разные версии и определить понравившиеся. Подобрать варианты для названия бизнеса помогут специальные сервисы.

Генераторы могут подобрать удачные идеи для названия бизнеса. Маркетологи также рекомендуют использовать:

Когда названия подобраны, необходимо определить — с помощью юриста или без, — какие варианты нарушают закон, а какие — нет.

Проверять название на уникальность нужно, чтобы снизить риск отказа Роспатента при регистрации. Самостоятельный поиск в открытых источниках не даст надежного результата.

Есть три оптимальных варианта проверки:

Проверим, занято ли название для кофейни «Кофейная гуща». В поле «Поиск» на главной странице вводим эти слова и нажимаем на «Проверить».

В результатах сервис выдает вероятность регистрации и первые пять наиболее близких к обозначению названий. Можно уточнить вид деятельности, чтобы сократить число вариантов. Умная система сама может определить и предложить класс МКТУ или коды ОКВЭД. Сервис предлагает класс 43 — кафе.

Вероятность регистрации низкая, всего 16 %. Сервис показывает причину: обнаружены тождественные или сходные до степени смешения знаки. Ниже показаны товарные знаки, которые наиболее близки к нашему варианту. Интеллектуальная система выбрала результаты с наиболее высоким риском совпадения.

Такой товарный знак уже есть и при этом в том же классе МКТУ. Принадлежит индивидуальному предпринимателю.

Среди названий юрлиц система совпадений не нашла. Вариантов свободных доменных имен тоже достаточно. Но название не подходит, так как товарный знак «Кофейная гуща» уже есть.

Это не проблема: на сайте можно скачать полный отчет по товарному знаку (достаточно нажать в результатах на стрелку «вправо»). В документе будут сведения из всех баз и реестров, способы доработки обозначения, рекомендации по процедуре получения свидетельства. Отчет предоставляется бесплатно после регистрации.

Предприниматели выбирают наиболее яркое «имя» для бизнеса, забывая о безопасности. Компания может много лет работать на рынке и не подозревать, что нарушает закон.

Что делать, если после проверки обнаружится, что название уже принадлежит кому-либо?

Изучить классы МКТУ. Если классы отличаются, значит, еще не поздно зарегистрировать знак на свою компанию или ИП. Бизнесы из разных сфер имеют право применять одинаковые знаки. К примеру, есть знак «Победа» в классе 36 (кредитные агентства, банки, страхование), в классе 9 (приборы и инструменты), в классе 12 (транспортные средства). И везде разные владельцы.

Найти дату приоритета. Срок, когда компания начала регистрировать товарный знак, имеет значение. Если бизнес открылся раньше, а владелец знака подаст иск, у предпринимателя есть возможность отстоять название.

В суде ему надо будет доказать, что компания действительно продавала, производила или оказывала услуги под этим брендом. Чем больше доказательств и чем раньше бизнес начал работу, тем вероятнее суд встанет на его сторону. В качестве аргументов подойдут договоры с контрагентами, договоры на домены, факты размещения рекламы, публикации в СМИ.

Решения по итогам процесса могут быть прямо противоположными. Многое зависит от даты регистрации компаний, классов МКТУ, известности.

Если предприниматель зарегистрировал обозначение раньше, чем его конкурент открыл дело, то у последнего нет шансов на хороший результат. В этой ситуации грозит штраф от 10 тысяч до 5 млн рублей.

Таких дел — сотни: рестораны и кафе, детские сады и развивающие центры, салоны красоты, фитнес-центры, производители продуктов питания и различных товаров отвечают в суде за беспечность. Единственный вариант в этом случае — сменить название.

В этом случае остается вариант доработать знак так, чтобы не было сходства до степени смешения. Но узнать результат получится только после экспертизы Роспатента: сотрудник ведомства решает, сходны ли знаки между собой или нет.

Дорабатывая товарный знак, надо добиться, чтобы знаки стали существенно отличаться. Например, было название «Радужный свет», а стало «Радуга солнца».

Что не поможет: поменять шрифт, написать название на английском или переставить слова местами. Обозначения все равно останутся похожими. Эксперты учитывают сходство на фонетическом и графическом уровнях. Так, по обозначению «роза» в классе МКТУ 31 (растениеводство и прочее) больше 280 обозначений. Доработать будет трудно.

Если вы получили иск за нарушение прав на товарный знак, главное — найти хорошего юриста. Даже в сложных случаях специалисты добиваются успеха. Например, корейской компании BioPlus Co. удалось избежать штрафа в 5 млн рублей, несмотря на то, что их бывший партнер зарегистрировал товарный знак раньше.

Поэтому надо тщательно выбирать название, обязательно проверять его на уникальность и регистрировать как товарный знак в Роспатенте. Оригинальный знак поможет выделиться среди конкурентов и защитить бизнес от непредвиденных расходов.