Как придумать название фирмы: пошаговая инструкция
Руководство

Как придумать название фирмы: пошаговая инструкция


Аудиоверсия этой статьи


Cервис онлайн-проверки товарных знаков

Сервис

Здесь вы можете зарегистрировать бизнес бесплатно и без визита в налоговую

Подать заявку

Когда название стало источником проблем

Использовать чужое зарегистрированное название без разрешения нельзя: предприниматель рискует потерять деньги и увязнуть в судебной волоките. Показательный случай — спор компании Apple и группы The Beatles за слово Apple. У группы была студия звукозаписи с одноименным названием, и только после долгого процесса сторонам удалось договориться о правах на торговую марку.

В России тоже достаточно примеров, когда вовремя не зарегистрированное или неудачно выбранное название принесло неприятности. Рассмотрим несколько кейсов.

🐓 Кейс 1. Птицефабрике с миллиардными оборотами запретили использовать товарный знак «Рощинская». Конкурент первым зарегистрировал такое же название в качестве фирменного наименования, поэтому птицефабрике пришлось провести ребрендинг.

🥗 Кейс 2. Ресторатора из Екатеринбурга обязали выплатить 3 млн рублей, потому что название заведения «Хмели-Сунели» принадлежало другому юрлицу. Предпринимателю удалось снизить выплату на 1,5 млн рублей, заключив мировое соглашение. Но ресторатор был вынужден сменить название заведения. Новое он зарегистрировал сразу же.

🏢 Кейс 3. Торговый центр «Этажи» зарегистрировал одноименный товарный знак. Агентство недвижимости «Этажи» попыталось зарегистрировать похожее название, но руководство ТЦ отказалось выдавать разрешение. В итоге агентство оспорило регистрацию ТЦ в Палате по патентным спорам: компания зарегистрировала фирменное наименование раньше, чем торговый центр получил право на знак.

Зачем регистрировать товарный знак

Название надо зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте. Эта процедура закрепляет право предпринимателя на название и не позволяет конкурентам использовать похожие слова для продвижения бизнеса.

Товарным знаком может быть слово, слоган, логотип и другие способы индивидуализировать продукты на рынке. Цель регистрации — выделиться среди конкурентов и не допустить, чтобы другие компании применяли аналогичные знаки.

Если случайно в названии использовать чужой товарный знак, это может привести к штрафам и изъятию продукции. Максимальный штраф за использование чужого товарного знака — 5 млн рублей. Обычно суд назначает выплату в размере 500–700 тысяч рублей. Кроме того, предпринимателю придется сменить вывеску и все, где фигурирует попавшее под запрет наименование.

Но непредвиденные расходы — это не главный риск. Владельцы сети детских садов «Маленькая страна» находятся под уголовным преследованием. Их подозревают в нарушении прав Ильи Резника, автора одноименной песни. Поэтому следует вовремя регистрировать товарный знак.

Как выбрать название в рамках закона

Придумать название, которое будет отвечать требованиям закона, крайне важно. Иначе Роспатент не пропустит его, а предприниматель потеряет время и деньги. Разберем, на какие названия проще получить свидетельство, а какие использовать недопустимо.

Названия под запретом

Роспатент проверяет каждое название на соблюдение требований закона. Есть запрещенные типы знаков, зарегистрировать и использовать их невозможно. Следует избегать слов, которые нарушают морально-нравственные нормы, противоречат общественным интересам или содержат имена известных личностей или персонажей.

Названия, намекающие, что компания имеет прямое отношение к государству, могут признать противоречащими общественным интересам. Слова «российский», «государственный», все наименования государственных структур использовать запрещено. Например, бренды «РосРыбТрест», «ГосПоставки» или «Закон России» не одобрят. Государственные символы также попадают под запрет.

С провокационными названиями стоит быть осторожным. Такие слова обычно хорошо запоминаются, но могут навредить. Нецензурная лексика, оскорбление чувств верующих или социальных групп, слова с противоречивым значением недопустимы. Так, сети пиццерий «Мафия» пришлось сменить название из-за жалобы «Совета женщин Ижевска». Даже гастробар «Бесы» из Екатеринбурга столкнулся с осуждением общества.

Имена и образы известных людей использовать также запрещено. И все же некоторые бренды находят способы обойти этот запрет. Один из примеров — алкогольные напитки под торговой маркой «Путинка». Известные персоны могут подать в суд, но придется доказать, что использовалось именно их имя.

С персонажами книг, кино и игр аналогичная ситуация: без разрешения автора использовать их имена для продвижения продукции нельзя. Так, суд по интеллектуальным правам запретил регистрировать знак «Почтальон Печкин» без согласия правообладателя — киностудии «Союзмультфильм».

Внимание
Даже если Роспатент зарегистрирует знак, автор может подать в суд и взыскать компенсацию за нарушение прав. Так поступил правообладатель образа «Фрекен Бок»: отсудил у компании «Седьмой континент», подающей губки для мытья посуды, 500 тысяч рублей.

Кроме того, нельзя вставлять в описание товара или в название слова «наилучший», «самый качественный», «первый» и подобные. Антимонопольная служба отслеживает нарушения, и если доказательств, подтверждающих эти характеристики, нет, то можно получить штраф.

Указательные и описательные названия

Общеупотребительные слова зарегистрировать как товарный знак нельзя. И хотя никто не запрещает кафе назвать просто «Кафе», такое название вряд ли привлечет внимание клиентов.

Однако есть примеры, когда бизнесу не требуется запоминающаяся вывеска. Киоск, где продается молоко, может так и называться — «Молоко», а точка по изготовлению ключей — «Ключи». Для небольших магазинов, которые не планируют масштабировать деятельность, это хороший вариант.

Надо учесть, что запретить конкурентам на рынке называть свой бизнес так же невозможно. Кроме того, без товарного знака у компании не получится продать франшизу или выйти на маркетплейсы.

📌 Совет
Если выбирать фирме простое название, следует быть аккуратным: стоит немного изменить слова, и можно нарушить чьи-то права. «Мамин хлеб», «Обувь России», «Дом книги» — примеры зарегистрированных товарных знаков, которые охраняются законом.

Описательные названия Роспатент тоже чаще всего не регистрирует. «Крепкий кофе», «Надежная клиника», «Теплая одежда» — это общие слова, и они не охраняются.

Впрочем, бывают исключения. Например, патентному бюро удалось отстоять право на товарный знак «Боткинская больница, 1910». Роспатент выдал предварительный отказ, но юристы собрали достаточно доказательств того, что название с 1910 года используется клиентом и известно среди потребителей.

Важно понимать, что критерий известности — условный, в законе этого понятия нет. Эксперты Роспатента принимают решение, опираясь на свой опыт. Иногда доказать, что потребители знают продукт именно под таким названием, сложно.

Еще вариант — зарегистрировать описание вместе с изображением, создав логотип. Среди примеров — знак «Наша пекарня», который предпринимателю удалось зарегистрировать для соответствующего бизнеса.

Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован.

А мясокомбинат с помощью патентных поверенных смог получить свидетельство на слово «ТЕМЛЕ» («вкусный» с татарского).

Подобные обозначения не всегда проходят регистрацию с первого раза, поэтому для названия нового бизнеса лучше выбрать оригинальные слова.

Сервис

Здесь вы можете зарегистрировать бизнес бесплатно и без визита в налоговую

Подать заявку

Названия-ассоциации и нейтральные названия

Товарные знаки — ассоциации могут стать удачным вариантом для названия. Ассоциация передает суть товара, но при этом прямо не указывает на продукт. Если удастся подобрать ассоциацию, то это отлично выделит наименование среди конкурентов.

Например, предприниматель из Перми получил свидетельство на знак «Пермские пчелы» для продвижения изделий из меда и воска. Пчелы вызывают ассоциацию с медом, а прилагательное «пермские» сообщает о местонахождении и делает словосочетание уникальным.

Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован.

Если предприниматель или учредитель компании собирается использовать географическую привязку, ему нужно учесть, что у знака должна быть реальная связь с указанным местом. К примеру, косметику из России нельзя назвать «Французская косметика». Географические указания и наименования мест происхождения относятся к другому типу обозначений, и их регистрируют не так, как товарные знаки.

Важно перед регистрацией ассоциативного названия проверить, нет ли похожих товарных знаков. Кроме того, Роспатент может посчитать знак описательным — и отказать.

У нейтральных названий меньше риск получить отрицательный ответ Роспатента, чем у описательных или указательных знаков. Так, торговая сеть «Молния» свободно прошла регистрацию товарного знака, как и «Союзпищепром» зарегистрировал торговую марку «Царь».

Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован.

Простые, но емкие слова при правильной маркетинговой стратегии могут дать нужный результат.

Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован

Оригинальные названия

Выдуманное название компании зарегистрировать проще всего. Такие слова не указывают на назначение продукта, не описывают его и с низкой вероятностью могут повторить существующие знаки. Кроме того, необычное слово будет хорошо запоминаться покупателям.

Аббревиатуры зарегистрировать сложнее: эксперты Роспатента считают их трудно различимыми.

Как вариант, можно обыграть фамилию собственника, но в таком случае к заявке на регистрацию названия фирмы как товарного знака нужно приложить разрешение на использование имени.

Можно придумать новое слово, как это сделал торговый центр «Афимолл» — это сокращение от Africa Israel Investments Ltd.

Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован.

Еще пример — обувная фабрика «Юничел»: union — «союз» и «чел» — сокращение от названия города Челябинска.

Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован.

Как самостоятельно придумать название для бизнеса

Если бюджет ограничен и нет возможности привлечь стороннюю компанию, которая занимается неймингом, предприниматель может сам подобрать подходящее название для фирмы. Для этого нужно сначала рассмотреть разные версии и определить понравившиеся. Подобрать варианты для названия бизнеса помогут специальные сервисы.

КонверсологияGenerator OnlineУльтрагенератор
Сайт выдает рандомные выдуманные слова по ключевому слову. Преимущество в том, что он может показать, свободны ли доменные имена. И сами варианты названий больше подходят для доменных имен. Так, при запросе coffee сервис выдает два названия: ruscoffee и coffeeportal.Сервис, где можно выбрать сферу и задать количество слов в названии. По запросу для цветочного магазина он выдает названия «Анюта Цветочная фея», «Флористан Тюльпан» и другие.Сайт может подобрать название по сфере и ключевому слову. Так, при запросе сферы «ателье» и ключевому слову «игла» сервис выдает название «КудесницаИгла» — вполне рабочий вариант, который можно обыграть.
Брендогенератор
Sociation.org
Сайт подбирает уникальные названия по сферам деятельности. Можно добавить географическую привязку, требование к уникальности.
Минус нейминг-сервиса: благозвучных креативных названий не выдает. Например, при сочетании сфер «финансы» и «медицина» предлагает «Медбухгалтерия», «УчетОптика». А при включенной опции «Креатив» — «РекталКапитал».
Сервис, подбирающий ассоциативные ряды. Полезно для тех, кому важно создать популярное название.

Например, магазину по продаже спортивной обуви подойдут слова «кеды», «кроссовки», «нога», «размер». С ними можно создать креативное название. 

Генераторы могут подобрать удачные идеи для названия бизнеса. Маркетологи также рекомендуют использовать:

  • имена и фамилии;

  • топонимы и квазитопонимы (детский игровой центр «Мегалэнд», продукты «Вкуснотеево»);

  • слова с аллитерацией (барбершоп «Chop-Chop», сухие завтраки «Хрум-Хрум»);

  • неологизмы («WhatsApp», «Эковер»);

  • названия, связанные с природой («Умный дождь», «Луна»);

  • метафоры (журнал Uno об известных личностях, туристическая компания «Чемодан»).

Когда названия подобраны, необходимо определить — с помощью юриста или без, — какие варианты нарушают закон, а какие — нет.

Как проверить, что название не занято

Проверять название на уникальность нужно, чтобы снизить риск отказа Роспатента при регистрации. Самостоятельный поиск в открытых источниках не даст надежного результата.

Есть три оптимальных варианта проверки:

  1. Поиск по сайту Федеральной налоговой службы. В разделе «Прозрачный бизнес», где можно проверять контрагентов, вбить в поисковую строку выбранное название и посмотреть, использует ли какая-нибудь компания это слово в качестве фирменного наименования. Так, по запросу «Луна» сайт выдает несколько сотен вариантов. 

  2. Поиск по официальной базе Роспатента. В базе есть как зарегистрированные, так и находящиеся в процессе регистрации знаки (повторять их тоже нельзя). Пять запросов стоят 300 рублей. Чтобы получить доступ к базам, надо зарегистрироваться, оплатить заказ и оставить заявку. Это займет время.

  3. Бесплатные онлайн-сервисы. С помощью сервиса brand-search.ru можно быстро и бесплатно проверить название по всем необходимым базам: товарных знаков, названий компаний и доменов. Информация обновляется ежедневно, поэтому актуальность результатов сайт гарантирует. Искать похожие названия можно по классам МКТУ или по сфере бизнеса.

Классы МКТУ — классы международной классификации товаров и услуг, их 45. Каждому товарному знаку присваивают один или несколько классов, в которых он действует. Две организации могут обладать одинаковыми знаками, если зарегистрировали обозначения в разных классах.

Сервис

Проверить название с помощью Brand Search по всем базам товарных знаков, ЕГРЮЛ и доменов

Найти название для бизнеса

Пример. Проверка названия с помощью бесплатного сервиса

Проверим, занято ли название для кофейни «Кофейная гуща». В поле «Поиск» на главной странице вводим эти слова и нажимаем на «Проверить».

В результатах сервис выдает вероятность регистрации и первые пять наиболее близких к обозначению названий. Можно уточнить вид деятельности, чтобы сократить число вариантов. Умная система сама может определить и предложить класс МКТУ или коды ОКВЭД. Сервис предлагает класс 43 — кафе.

Вероятность регистрации низкая, всего 16 %. Сервис показывает причину: обнаружены тождественные или сходные до степени смешения знаки. Ниже показаны товарные знаки, которые наиболее близки к нашему варианту. Интеллектуальная система выбрала результаты с наиболее высоким риском совпадения.

Такой товарный знак уже есть и при этом в том же классе МКТУ. Принадлежит индивидуальному предпринимателю.

Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован.

Среди названий юрлиц система совпадений не нашла. Вариантов свободных доменных имен тоже достаточно. Но название не подходит, так как товарный знак «Кофейная гуща» уже есть.

Это не проблема: на сайте можно скачать полный отчет по товарному знаку (достаточно нажать в результатах на стрелку «вправо»). В документе будут сведения из всех баз и реестров, способы доработки обозначения, рекомендации по процедуре получения свидетельства. Отчет предоставляется бесплатно после регистрации.

Если бизнес использует чужой товарный знак

Предприниматели выбирают наиболее яркое «имя» для бизнеса, забывая о безопасности. Компания может много лет работать на рынке и не подозревать, что нарушает закон.

Что делать, если после проверки обнаружится, что название уже принадлежит кому-либо?

Изучить классы МКТУ. Если классы отличаются, значит, еще не поздно зарегистрировать знак на свою компанию или ИП. Бизнесы из разных сфер имеют право применять одинаковые знаки. К примеру, есть знак «Победа» в классе 36 (кредитные агентства, банки, страхование), в классе 9 (приборы и инструменты), в классе 12 (транспортные средства). И везде разные владельцы.

Найти дату приоритета. Срок, когда компания начала регистрировать товарный знак, имеет значение. Если бизнес открылся раньше, а владелец знака подаст иск, у предпринимателя есть возможность отстоять название.

В суде ему надо будет доказать, что компания действительно продавала, производила или оказывала услуги под этим брендом. Чем больше доказательств и чем раньше бизнес начал работу, тем вероятнее суд встанет на его сторону. В качестве аргументов подойдут договоры с контрагентами, договоры на домены, факты размещения рекламы, публикации в СМИ.

Решения по итогам процесса могут быть прямо противоположными. Многое зависит от даты регистрации компаний, классов МКТУ, известности.

🥟 Кейс 1. Уфимская компания АО «Башбакалея» в сентябре 2017 года зарегистрировала товарный знак «Байрам». В августе 2019 года в Роспатент с возражением обратилось ООО «Байрам» из Златоуста (им не удалось зарегистрировать знак на себя). Организация сумела доказать, что с 2010 года производит полуфабрикаты под фирменным названием «Байрам». Суд по интеллектуальным правам встал на сторону компании из Златоуста.

🧱 Кейс 2. Microsoft Corporation оспорила право на товарный знак MINECRAFT, раньше принадлежавший ООО «Сити» из Екатеринбурга. Компания владела знаком с 2014 года, но не использовала его. Суд учел известность бренда MINECRAFT как игры и лишил отечественную фирму права на товарный знак.

Если предприниматель зарегистрировал обозначение раньше, чем его конкурент открыл дело, то у последнего нет шансов на хороший результат. В этой ситуации грозит штраф от 10 тысяч до 5 млн рублей.

Таких дел — сотни: рестораны и кафе, детские сады и развивающие центры, салоны красоты, фитнес-центры, производители продуктов питания и различных товаров отвечают в суде за беспечность. Единственный вариант в этом случае — сменить название.

Если не получается или не хочется менять название

В этом случае остается вариант доработать знак так, чтобы не было сходства до степени смешения. Но узнать результат получится только после экспертизы Роспатента: сотрудник ведомства решает, сходны ли знаки между собой или нет.

Дорабатывая товарный знак, надо добиться, чтобы знаки стали существенно отличаться. Например, было название «Радужный свет», а стало «Радуга солнца».

Что не поможет: поменять шрифт, написать название на английском или переставить слова местами. Обозначения все равно останутся похожими. Эксперты учитывают сходство на фонетическом и графическом уровнях. Так, по обозначению «роза» в классе МКТУ 31 (растениеводство и прочее) больше 280 обозначений. Доработать будет трудно.

Если вы получили иск за нарушение прав на товарный знак, главное — найти хорошего юриста. Даже в сложных случаях специалисты добиваются успеха. Например, корейской компании BioPlus Co. удалось избежать штрафа в 5 млн рублей, несмотря на то, что их бывший партнер зарегистрировал товарный знак раньше.

Поэтому надо тщательно выбирать название, обязательно проверять его на уникальность и регистрировать как товарный знак в Роспатенте. Оригинальный знак поможет выделиться среди конкурентов и защитить бизнес от непредвиденных расходов.

Выводы

  1. Выбрать название можно разными способами. Один из них — использовать сервисы-генераторы. Они предлагают и оригинальные варианты, такие регистрировать проще всего. 

  2. Подходящие названия могут быть заняты. Это надо обязательно выяснить. 

  3. Если название занято, нужно проверить классы МКТУ и дату приоритета. В крайнем случае есть вариант доработать название, можно проявить оригинальность.

  4. Если вовремя зарегистрировать товарный знак, можно избавить себя от ряда потенциальных проблем.

Поделиться

Оценить

5 баллов

Комментарии

Зарегистрируйтесь или войдите, чтобы оставлять комментарии

Рекомендуем вам