Как продвигать сайты с помощью SEO: инструкция
Пост-релиз

Как продвигать сайты с помощью SEO: инструкция


Аудиоверсия этой статьи

Грамотный сайт приводит клиентов. Привлекать больше клиентов, а значит, и повышать продажи помогает SEO-продвижение ресурса. Руководитель агентства интернет-маркетинга impulse.guru Илья Русаков рассказывает, как владельцам бизнеса самим поднять сайт в топ выдачи с помощью Search Engine Optimization

Содержание

Зачем нужно SEO
Как собрать запросы и создать семантическое ядро
Как установить счетчики статистики и снимать показатели
Как избежать ошибок в оптимизации контента
Как выявить и устранить технические ошибки
Способы устранить ошибки в юзабилити
Коммерческие факторы ранжирования
Конкурентный анализ
Дополнительные источники поискового трафика
Чек-лист работ для эффективного SEO-продвижения сайта


Руководитель маркетингового агентства impulse.guru

Деловая среда Премиум

Вступайте в закрытый клуб и получите доступ к знаниям по старту и развитию бизнеса

Попробовать бесплатно на 14 дней

Зачем нужно SEO

Базовый принцип SEO такой же, как и маркетинга в целом, — давать потребителям то, что им нужно. Страница сайта должна точно и полно отвечать на определенный запрос пользователя. Такая страница нравится людям и поисковым системам, и Яндекс и Google могут отдать ей приоритет в выдаче. Тематически близкие страницы необходимо собирать в одну категорию или раздел сайта.

Чтобы привлекать больше потенциальных клиентов, бизнес-сайт должен быть заточен под спрос. А для этого разработку нового интернет-ресурса или коррекцию старого нужно начинать со сбора и группировки (кластеризации) запросов.

Если сайт — это машина, то SEO — бензин. Поехали.

Telegram Деловой среды

Работающие бизнес-советы и полезные материалы каждый день в нашем Telegram-канале

Подписаться на Telegram

Как собрать запросы и создать семантическое ядро

Если вы никогда не занимались подбором ключевых слов, начать лучше с помощью сервиса Яндекс.Вордстат, который доступен по адресу wordstat.yandex.ru. Данные Вордстата можно экстраполировать на Google.

Расширение семантического ядра

Первым делом набрасываем список ключевых слов, с которых начнем работу в Вордстате. Когда список составляет владелец бизнеса, ему не нужно искать идеи запросов. Он прекрасно знает свои товары и услуги, а также лексикон клиентов. Например, люди говорят «резина» вместо «шины», «кондей» или «кондёр» вместо «кондиционер».

Источники начальных ключевых слов:

  • названия, бренды, марки товаров на русском и английском языках и/или названия услуг;

  • название компании;

  • синонимы — можно воспользоваться онлайн-подборщиками синонимов;

  • однокоренные слова, «автомобиль» и «автомобильный» — два разных слова для поиска; 

  • поисковые подсказки в выдаче Яндекса, Google, YouTube;

  • сервисы вебмастеров и системы статистики Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика, Google Search Console, Google Analytics, если подключены на сайте (подробнее о них — ниже);

  • отдел продаж, соцсети, форумы, отраслевой сленг;

  • заголовки Title и описания Description конкурирующих страниц.

Собранные начальные слова и фразы подставляем в поле Вордстата. Предварительно нужно выбрать регион. Очевидно, что питерскому автосервису интересен спрос в северной столице, а не по России в целом.

Перспективные запросы из левой и правой колонок Вордстата сохраняем в таблице Excel. На данном этапе мы занимаемся расширением списка ключей или семантического ядра, чтобы не упустить ни один целевой запрос.

Берем не только высокочастотные фразы (они обычно очень общие). Концентрируемся на ключевых словах с длинным шлейфом. У них небольшой объем спроса, но их много. Люди вводят длинные ключевые фразы, когда хотят получить информацию по узкой теме. По «низкочастотникам» легче оказаться в топе.

Примеры частотности:

  • высокочастотный запрос — «шиномонтаж спб», 60 672 показа в месяц;

  • среднечастотный — «выездной шиномонтаж спб», 3 039 показов;

  • низкочастотный — «выездной шиномонтаж спб приморский район», 86 показов.

Учитываем, что зимой и летом запрос «шиномонтаж спб» будет низко- или среднечастотным, а осенью и весной — высокочастотным.

Сбор семантики вручную занимает много времени. Есть альтернативы — плагины для браузера. На скриншоте показан экран Яндекс.Вордстата с плагином WordStater.

Плагины позволяют:

  • собирать ключевые фразы вручную и полуавтоматически,

  • исключать из списка нецелевые минус-слова,

  • генерировать ключевые фразы путем комбинации введенных слов,

  • находить страницы конкурентов по заданной фразе.

📌 Совет
Семантическое ядро мультибрендового интернет-магазина может содержать десятки тысяч строк. Работу с таким объемом данных лучше делегировать SEO-специалисту. Сфера услуг и небольшие магазины, как правило, обходятся несколькими сотнями так называемых ключей. Их может проработать сам предприниматель, менеджер или маркетолог компании.

Собранную статистику из WordStater экспортируем в Excel или Google Таблицы.

Чистка семантического ядра

В таблицу неизбежно попадают нецелевые ключевые запросы, дубли, лишние символы. Поэтому следующий этап — очистка семантического ядра.

Просматриваем список и удаляем ключевые фразы, где:

  • упоминаются конкуренты;

  • фигурируют продукты, которые не поставляет компания;

  • нарушена география запросов;

  • присутствуют дубли, например «купить кофеварку» и «кофеварку купить» — это один ключ, под который будет оптимизирована одна страница;

  • нулевая или слишком низкая частотность;

  • присутствуют опечатки, лишние символы и прочий мусор;

  • не определяется интент.

Последний пункт — самый важный. Интент — это намерение или потребность пользователя, выраженные в поисковом запросе.

📌 Совет
Нужно ставить себя на место человека, который вводит запрос, и пытаться понять, что ему на самом деле нужно. Если компания готова дать искомое, оставляем запрос в списке, если нет — удаляем.

Кластеризация семантического ядра и создание структуры сайта

После чистки семантического ядра можно приступать к этапу кластеризации ключевых слов. Задача кластеризации — привести всех людей, которые ищут однотипный продукт, на конкретную страницу.

Люди разными словами ищут одно и то же. Разные запросы, за которыми стоит одинаковый покупательский интент, включаем в один кластер и в контент одной страницы сайта.

💼 Пример
Запросы «ремонт грузовых автомобилей», «грузовой автосервис», «ремонт грузовых автомобилей +в спб» следует отнести к одному кластеру. Все эти запросы ввели в поисковик владельцы грузового транспорта в Санкт-Петербурге, которые столкнулись с необходимостью ремонта машин.

Напротив, по разным кластерам разносим запросы:

  • «ремонт кузова автомобиля» — на сайте это будет раздел, посвященный кузовным работам;

  • «автосервис запчасти» — раздел о запчастях и комплектующих;

  • «ремонт автомобиля +своими руками» — пользователь желает самостоятельно починить свое авто, это не коммерческий, а информационный запрос.

Информационные и коммерческие запросы нужно четко разделять на сайте. В противном случае поисковая система не сможет определить, какой интент пользователя закрывает страница, и вряд ли поставит ее в топ. На инфозапросы могут отвечать статьи в блоге компании.

Черновую кластеризацию лучше автоматизировать. Массив запросов разбивают на кластеры доступные или частично бесплатные инструменты:

  • key-collector.ru

  • topvisor.com/ru

  • rush-analytics.ru

Автоматическая кластеризация ускоряет работу, но не дает на 100% точного результата. Кластеры необходимо дорабатывать вручную.

После кластеризации получаем древовидную структуру сайта, готового к оптимизации и продвижению в поиске. В правильной структуре каждому кластеру запросов соответствует своя страница.

Формирование семантического ядра сайта — кропотливая работа, но если ее выполнить качественно, риск сделать критическую ошибку в самом начале проекта существенно снизится. Лучше потратить часы и дни на семантику и структуру, чем годы жизни и миллионы рублей на неудачные эксперименты и исправления.

Как установить счетчики статистики и снимать показатели

Управлять можно тем, что можно измерить. Основные инструменты, которые снимают показатели сайта и помогают улучшить представление ресурса в выдаче популярных поисковиков:

  • Яндекс.Метрика,

  • Яндекс.Вебмастер,

  • Google Analytics,

  • Google Search Console.

Все инструменты бесплатные. Установить и настроить их несложно. Предприниматель может сделать это сам после запуска проекта.

Яндекс.Метрика

Для работы с инструментом необходимо зарегистрировать почту на Яндексе, которая и будет являться учетной записью.

Открываем metrika.yandex.ru, нажимаем кнопку «Перейти» и кнопку «Добавить счетчик».

На странице «Новый счетчик» вводим название счетчика, адрес сайта, принимаем условия Пользовательского соглашения и нажимаем «Создать счетчик».

Нажимаем на кнопку «Скопировать код».

В административной панели открываем html-разметку сайта и вставляем скопированный код счетчика в любую строку между тегами <head> и </head>.

📌 Совет
Если самостоятельная работа с html вызывает затруднения, то добавить счетчик на сайт помогут модули, которые встроены в популярные системы управления сайтом (CMS) и конструкторы. Например, в конструкторе Тильда счетчик Яндекса подключается к сайту, что называется, бесшовно. Для этого нужно авторизоваться в Яндексе из личного кабинета на Тильде и разрешить доступ.

Следующие действия: проверка корректности установки счетчика, настройка целей и электронной коммерции. Что именно нужно сделать, легко найти в интернете по запросу «как настроить метрику».

Владелец сайта, который подключил Яндекс.Метрику, получает доступ к большому объему полезной информации. Благодаря счетчику он видит:

  • какова посещаемость сайта;

  • какие ключевые фразы приводят посетителей;

  • откуда идут заявки;

  • насколько лояльна аудитория;

  • какие особенности у целевой аудитории (ЦА);

  • каков коэффициент конверсий и т. д.

Уникальная функция «Вебвизор» показывает на видео, как ведет себя целевая аудитория на сайте: на какие страницы переходит, куда нажимает, что смотрит и читает.

Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер — это как автотехцентр для автомобилей. Чтобы начать в нем диагностику и починку сайта, необходимо загнать машину в бокс, то есть добавить проект в сервис. Для этого открываем Яндекс.Вебмастер и нажимаем кнопку «Войти».

Нажимаем знак «+» и вводим в поле адрес сайта.

Далее требуется подтвердить права на сайт в Яндекс.Вебмастере. Сделать это можно тремя способами, которые предлагает система. Затем необходимо проверить корректность операции.

Что делает Яндекс.Вебмастер:

  1. Сообщает об ошибках на сайте. Делит их на фатальные, критичные и возможные. Подсказывает, как решить.

  2. Информирует, как происходит индексация страниц, какие страницы присутствуют в поиске, а какие были удалены из индекса поисковой системы. Ценно, что Вебмастер отображает причину удаления.

  3. Показывает динамику кликов в течение месяца и самые популярные запросы, которые приводят посетителей на сайт. 

  4. Рекомендует запросы по теме сайта, то есть помогает собирать актуальную семантику.

  5. Позволяет задать региональность, которая особенно важна для локальных бизнесов.

  6. Оценивает качество сайта с помощью внутренней метрики Яндекса ИКС. Чем больше возраст домена и трафик, чем лучше поведенческие факторы аудитории, тем выше будет ИКС сайта.

У Яндекс.Вебмастера есть и другие возможности. Это полезный инструмент для каждого, кто хочет продвинуть сайт в поиске.

Google Analytics и Google Search Console

Счетчик Google Analytics и сервис для вебмастеров Google Search Console работают с данными сайта в поисковой системе Google.

Настройка Google Analytics и Google Search Console принципиально не отличается от настройки Яндекс.Метрики и Яндекс.Вебмастера.

Для целей микро- и малого бизнеса возможны опции:

  1. Сайт работает только с Яндекс.Метрикой и Яндекс.Вебмастером.

  2. Сайт работает только с Google Analytics и Google Search Console — в том случае, когда основной трафик поступает из Google.

  3. На сайте установлены счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, сайт наблюдается в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Это дает полную картину о посещаемости и «здоровье» сайта в двух ведущих поисковых системах. 

📌 Совет
SEO-метрик слишком много, чтобы анализировать их все. На это может уйти больше времени, чем на работу по улучшению характеристик. Малому бизнесу лучше выбирать самые необходимые показатели. Но важно отслеживать их регулярно и быстро принимать меры при выявлении проблем.

Как избежать ошибок в оптимизации контента

У нас есть крепкая база — тщательно отобранные ключевые слова, разбитые на кластеры/страницы. Остается написать квалифицированные тексты с умным использованием запросов или отредактировать существующие страницы, чтобы устранить возможные ошибки в их оптимизации.

Мы рекомендуем сфокусироваться на следующем.

Целевая аудитория, интент, УТП

Поисковые системы придают значительный вес поведенческим факторам ранжирования — времени просмотра страницы, активности пользователей, показателю отказов, когда человек открыл страницу и сразу закрыл. Неинтересные страницы Яндекс и Google опускают в ранге и в результатах поиска.

Чтобы написать полезную статью для своих потенциальных покупателей, которую они будут дочитывать, нужно ответить на такие вопросы:

  1. Для кого этот материал? 

  2. Какие выгоды он несет посетителям сайта? 

  3. Какое уникальное торговое предложение (УТП) или, как модно говорить, оффер авторы делают потребителю? 

Формат

Статья — не единственный формат подачи контента. Контент может быть представлен в виде описания услуги, кейса, инструкции, чек-листа, интервью, теста, рейтинга, инфографики. Маркетологи насчитывают десятки форматов контента для бизнеса. Разнообразная подача материала улучшает поведенческие факторы ранжирования.

Метатеги Title и Description

Оптимальная длина заголовка Title — 50–70 символов. Включаем в Title самую частотную ключевую фразу группы/кластера. Не используем точки, вместо них — тире, двоеточие, вертикальный слеш.

Длина описания Description — 8–15 слов, два-три предложения, 160–180 символов. Добавляем частотные запросы кластера. Не должно быть простого перечисления ключевых слов — описываем содержание страницы и мотивируем пользователя перейти на сайт.

❗️ Внимание
На сайте не должно быть одинаковых метатегов Title и Description.

Title и Description вместе образуют сниппет — блок информации о сайте в результатах поиска. Содержание и вид сниппета чрезвычайно важны. По нему человек решает, переходить на сайт или нет.

❗️ Внимание
Поисковики нередко переписывают Title и Description, основываясь на содержании текста. Иногда это к лучшему. Если же необходимо оставить авторские метатеги, придется переделать текст, отправить на переиндексацию и снова проверить сниппет.

Текст

Основная задача — создать текст, который понравится и людям, и поисковым роботам. Для этого важно уделить внимание ряду параметров текста.

Заголовок материала, заданный тегом H1, делаем длиной до 70 символов и включаем в него самую частотную фразу кластера. Заголовок H1 должен быть один на странице. Желательно, чтобы он не повторял Title, хотя это некритично.

Информационная архитектура текста должна быть логичной, понятной для людей. Роботы тоже это оценят. Потому соблюдаем иерархию заголовков. В заголовках второго и третьего уровней — H2, H3 соответственно — раскрываем содержание глав или разделов. Внедряем в них подходящие по смыслу ключевые слова кластера.

Объем текста можно получить после анализа конкурирующих страниц. Вбиваем основные запросы группы и анализируем тексты страниц, которые находятся в топ-10.

Уникальность текстов при необходимости стоит доводить до 95% и выше.

Плотность ключей определяем на основе анализа сайтов конкурентов. Принцип: наша страница не должна проигрывать соперникам в метриках текста.

Форматируем текст для лучшего восприятия людьми и роботами поисковых систем. Добавляем:

  • списки-перечисления,

  • таблицы,

  • врезки,

  • иллюстрации,

  • видео.

В бизнес-текстах придерживаемся информационного стиля по Аркадию Мильчину и Максиму Ильяхову.

Закрытый клуб

Вступайте в клуб Деловая среда Премиум и получите знания для успешного развития бизнеса

Попробовать бесплатно на 14 дней

Изображения

Яндекс и Google используют тег Alt в поиске по картинкам. Чтобы изображения с вашего сайта легче находились, каждое изображение снабжаем описанием Alt из пяти-семи слов с включением частотной фразы группы.

Что касается самих изображений, то по возможности стремимся использовать оригинальные, а не стоковые картинки. Чтобы страница быстрее загружалась и пользователь не уходил, пока ждет, снижаем вес графических файлов.

Инструменты для работы с текстами и изображениями

Приводим шорт-лист бесплатных или недорогих инструментов, которые помогают в подготовке текстов для интернета:

  • text.ru — проверяет текст на уникальность, переспам, «воду», делает SEO-анализ;

  • content-watch.ru — проверяет текст на уникальность;

  • istio.com — делает SEO-анализ текста;

  • glvrd.ru — проверяет стилистку текста, рекомендуем добиваться показателя 8,0 и выше по «шкале Главреда»;

  • plainrussian.ru — оценивает читабельность текста по шкале «легко – сложно».

При работе с изображениями могут пригодиться бесплатные инструменты:

  • photopea.com, fotor.com, canva.com — онлайн-фоторедакторы, есть много альтернатив;

  • tineye.com — проверяет изображение на уникальность;

  • remove.bg — удаляет объект с изображения;

  • waifu2x.udp.jp — увеличивает размер изображения в 2 раза без потери качества;

  • squoosh.app — облегчает изображение без видимой потери качества.

Как выявить и устранить технические ошибки

Технические ошибки на сайте коварны. Их не видно. Интернет-проект работает, все страницы загружаются. Вот только время идет, а сайт в поиске не растет.

Причиной могут быть технические ошибки. Среди критичных выделим следующие:

  • сайт не переведен на https-протокол;

  • нет редиректа www/без www;

  • некорректно настроены файл robots.txt и xml-карта;

  • нет в индексе основных страниц;

  • битые ссылки — на неработающие сайты/страницы;

  • сайт не адаптирован к мобильным устройствам;

  • низкая скорость загрузки страниц — желательно, чтобы они загружались не дольше двух-трех секунд;

  • не настроена региональность.

Выявить и исправить технические ошибки помогают системы статистики и панели вебмастеров поисковых систем. Техническую диагностику можно также провести с помощью бесплатных или условно бесплатных инструментов:

  • tools.pixelplus.ru,

  • be1.ru,

  • pr-cy.ru,

  • cy-pr.com.

Чтобы исправить типичные ошибки, не всегда нужно уметь разбираться в html-коде. Современные CMS и конструкторы сайтов имеют функционал для технической настройки ресурса. Так, в конструкторе Тильда администратор сайта может сделать переадресации http/https и www/без www, назначить канонические страницы, создать страницу 404. Конструктор автоматически генерирует файл robots.txt и карту sitemap.xml.

Как водителю нужен механик, так и владельцу сайта в сложных случаях не обойтись без специалиста.

📌 Совет
Если вы не готовы разбираться в коде, делегируйте технические работы специалисту. Они разовые, но диагностику сайта следует проводить регулярно, хотя бы раз в полгода, и проблемы устранять.

Способы устранить ошибки в юзабилити

Юзабилити (от англ. usability) — это удобство пользования сайтом.

Первое правило юзабилити: «Не заставляйте пользователя думать». Коль скоро мы привели человека на сайт, нужно сделать так, чтобы он легко и просто достиг своей цели — совершил покупку или получил информацию.

❗️ Внимание
Оценить юзабилити в цифрах позволяют поведенческие метрики. Среди них — время, проведенное посетителем на сайте, глубина просмотра, показатель отказов, число вернувшихся пользователей. Все это можно отследить в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Главный показатель юзабилити — конверсия, то есть процент посетителей, которые совершили целевое действие.

Теперь большинство сайтов сделано на шаблонах. Юзабилити шаблонов, как правило, удовлетворительное. При выборе того, который ляжет в основу вашего ресурса, обращайте внимание на следующие аспекты юзабилити.

Навигация — привычная и простая. Делаем не больше 7 пунктов в главном меню, остальные размещаем в подвале сайта. Пишем говорящие названия разделов. Где уместно, используем в меню ключевые слова. Поиск по сайту — обязательная альтернатива.

Поведенческий паттерн — учтен. Попав на сайт впервые, человек должен чувствовать себя как дома. Люди привыкли, что личный кабинет и корзина на десктопе расположены в правом верхнем углу, на смартфоне — внизу экрана. Не нужно это менять.

Типографика — удобная и приятная для глаза. Лучше использовать на сайте два-три шрифта. Оптимальная ширина текста на десктопе — примерно 60 символов, или девять-десять слов. На смартфоне — достаточно крупный кегль по умолчанию, кликабельные номера телефонов, размер элементов для нажатия — минимум 40×40 px.

Формы для захвата контактов — предельно короткие. Как правило, достаточно трех полей: имя, почта, телефон.

Дизайн — функциональный, без украшательства. В выборе цвета опираемся на правило «60:30:10», где 60% — основной цвет, 30% — дополнительный, 10% — акцентный.

Любой элемент на сайте тестируем по критериям:

  1. Удобно ли пользоваться и выполнять целевое действие?

  2. Приятно ли для глаза?

С помощью «Вебвизора» в Яндекс.Метрике прослеживаем поведение пользователей на страницах. Если юзер положил товар корзину, а потом пять минут ищет условия доставки, это явно препятствует покупке. Значит, решение неудачное.

Деловая среда Премиум

Вступайте в закрытый клуб предпринимателей и получите поддержку бизнес-сообщества

Попробовать бесплатно на 14 дней

Коммерческие факторы ранжирования

В микро- и малом бизнесе лучший маркетолог — сам предприниматель. Он превосходно знает преимущества своего продукта, свою компанию и рынок.

Первое, чем «цепляем» посетителя на странице, — уникальное торговое предложение (УТП) или оффер. Человек должен сразу понять, куда он попал, что ему предлагают и в чем выгода предложения.

Далее размещаем в логичном порядке блоки и/или ссылки на следующие страницы:

  • Цены и способы оплаты

  • Условия доставки

  • Гарантии и порядок возврата

  • Сопутствующие товары/услуги

  • Акции, новинки, хиты продаж

  • FAQs

  • О компании

  • Сертификаты

  • Награды

  • Статистика

  • Список клиентов

  • Кейсы, портфолио

  • Отзывы

  • Пресса о нас

  • Ссылки на профили в соцсетях

  • Правовая информация (политика конфиденциальности, защита персональных данных)

  • Контакты (с картой и схемой проезда)

Не забываем про призыв к действию, он же Call to Action, или CTA.

❗️ Внимание
Задача этих блоков — снять возможные возражения клиента и вызвать доверие к компании. Убеждаем потенциального покупателя, что перед ним не мошенники, а бизнес, который стабильно работает, и его товары и услуги пользуются спросом.

У PR-контента и социальных доказательств на сайте как минимум два адресата. Второй — это поисковые системы. Поисковики учитывают коммерческие аргументы при ранжировании. Более того, Яндекс и Google стремятся оценивать качество не только сайта, но и бизнеса.

Нечестное поведение бизнеса неизбежно вызывает негативные отзывы в Яндекс.Бизнес, Google Профиль компании, сервисах отзывов, социальных сетях. Поисковики умеют связывать отзывы на разных площадках с конкретной компанией. Отзывы прямо влияют на рейтинг компании в поисковых системах и ранжирование сайта.

Оценивая качество бизнеса, Яндекс иногда приходит к решению, что некоторые сайты просто не должны присутствовать в выдаче.

Конкурентный анализ

SEO — это соревнование. Нужно «всего лишь» обойти конкурентов. Поэтому без конкурентного анализа продвинуть сайт в топ сложно.

Сильные и слабые стороны конкурентов раскладываем по полочкам в таблице, где цифры — это наши субъективные оценки параметров. Шкала оценки любая — 5-балльная, 10-балльная.

Параметры лучше детализировать. Например, в коммерческих факторах отдельно оцениваем доставку, гарантии, страницу «О компании» и т. д. В таблице может быть любое число строк и столбцов в зависимости от того, сколько параметров и конкурентов принимаем во внимание.

Параметр (фактор)Конкурент 1Конкурент 2Конкурент 3Позиция
Коммерческие факторы44513
Сниппет35412
Техническая оптимизация54211
Поведенческие  факторы3249
Оптимизация контента (on-page оптимизация)3238
Юзабилити4318
УТП или оффер2237
Ссылочный профиль2125
ИТОГО262325

Правый столбец «Позиция» показывает, в чем сайты большинства конкурентов сильны, а в чем слабее. Строка «Итого» выявляет наших наиболее сильных по совокупности факторов соперников.

Просматривая сайты конкурентов из топа выдачи, фиксируем, какие блоки они применяют. Если у нас их нет — добавляем. Правильный вектор развития задают наши основные конкуренты.

Инструменты для изучения сайтов конкурентов:

  • similarweb.com

  • spywords.ru

  • megaindex.ru

  • allpositions.ru

Telegram Деловой среды

Больше пользы для вас и вашего бизнеса каждый день в нашем Telegram-канале

Подписаться на Telegram

Дополнительные источники поискового трафика

Яндекс и Google важные, но уже давно не единственные источники, откуда посетители попадают на сайт. Если рассматривать поисковый маркетинг в целом, то читатели и лиды приходят на ресурс благодаря разному контенту.

Карточки компании в каталогах Яндекс.Бизнес и Google Профиль компании. Предприятие автоматически попадает на Яндекс.Карты и Google Maps, а также в навигаторы поисковиков. Присутствие компании в картографических сервисах (включая 2GIS) критично важно для локальных бизнесов.

Карточки и страницы компании в универсальных, отраслевых и региональных каталогах, например zoon.ru, prodoctorov.ru, banki.ru, yp.ru.

Публикации в СМИ интересного аудитории контента, например результатов исследования, которое провела компания.

Гостевые статьи на внешних площадках, многие из которых публикуют качественный контент от имени компании бесплатно. Найти такие площадки помогают сервисы вроде «Прессфида».

Крауд-маркетинг — упоминания компании в постах и комментариях на UGC-площадках (User Generated Content — «контент, созданный пользователями»): в соцсетях, мессенджерах, рекомендательных сервисах, рассылках, на видеоплатформах.

Присутствие компании на внешних платформах способно дать тройной эффект:

  1. Трафик на сайт по ссылке, которую размещаем или просим разместить в публикации.

  2. Естественное наращивание ссылочной массы. Обратные (входящие) ссылки важны для Яндекса и являются ключевым фактором ранжирования в Google. 

  3. Вытеснение конкурентов и возможных негативных отзывов из топ-10 выдачи по брендовым запросам, то есть запросам с названием компании либо бренда. 

Все вместе это помогает продвижению корпоративного ресурса в поиске. Однако не стоит замыкать поисковое продвижение на одном только сайте. Полезно поддерживать экосистему бренда в интернете, укреплять репутацию бизнеса в сети.

Чек-лист работ для эффективного SEO-продвижения сайта

В SEO-чеклистах оптимизаторов могут быть сотни позиций. Мы назвали базовые работы, необходимые для продвижения сайта в топ-10 выдачи поисковых систем:

  1. Оптимизацию сайта начинаем со сбора и кластеризации семантического ядра. Результат работы — структура сайта, которая отвечает спросу.

  2. Устанавливаем на сайт счетчики поисковых систем, подключаемся к вебмастерам Яндекса и Google. Фиксируем стартовые SEO-метрики и отслеживаем динамику.

  3. Прописываем Title, Description, заголовки H1–H3, Alt, добавляем ключевые слова в тексты. Стараемся брать оригинальные изображения, а не стоковые.

  4. С помощью вебмастеров и внешних инструментов выявляем технические ошибки на сайте. Устраняем в порядке приоритетности.

  5. В CMS или конструкторе выбираем шаблон, который отвечает требованиям юзабилити. При необходимости корректируем дизайн и функционал старого сайта в интересах юзабилити.

  6. Проверяем посадочные страницы на экспертность, авторитетность, достоверность контента. Приводим деловые и социальные доказательства надежности бизнеса. Изучаем конкурентов, берем лучшее.

  7. Принимаем меры к тому, чтобы получать поисковый трафик и обратные ссылки с внешних площадок. Создаем и поддерживаем в интернете собственные «острова контента», которые вместе с сайтом образуют экосистему бренда.

Сервис

Хотите построить успешный бизнес? Зарегистрируйте ИП или ООО удаленно и бесплатно

Подать заявку

Поделиться

Оценить

5 баллов

Комментарии

Зарегистрируйтесь или войдите, чтобы оставлять комментарии

Рекомендуем вам