SEO — Search Engine Optimization, «оптимизация для поисковых систем». Это комплекс действий и мероприятий по продвижению сайта в топ выдачи поисковиков, например Яндекс или Google.
Преимущества, которые дает такая оптимизация:
Платформа знаний и сервисов для бизнеса
узнаваемость бренда и компании,
рост трафика на сайт,
увеличение продаж,
укрепление репутации веб-ресурса бренда или компании.
Привлекательность SEO как способа продвижения в том, что люди приходят на сайт без рекламы. Они открывают сайт, потому что хотят получить ответ на свой вопрос или решение проблемы. Это уже заинтересованная аудитория, которая с большей вероятностью совершит покупку.
💎 Деловая среда Премиум
Вступайте в закрытый клуб и получите доступ к материалам для развития бизнеса
Попробовать бесплатно на 14 дней
Когда человек вводит в поисковой строке ключевое слово, например ищет какую-либо информацию, он видит в результатах выдачи подборку из сотен веб-страниц. Как правило, человек открывает первые 3–5 и берет информацию оттуда.
Каждый поисковик имеет свои алгоритмы, критерии оценки и отбора сайтов, по которым он показывает тот или иной веб-ресурс выше или ниже в выдаче. Те сайты, что соответствуют этим критериям, выходят на топовые позиции. На них с большей вероятностью придут люди, чем на сайты, занимающие 20-ю или 50-ю строчку в выдаче.
Примером наиболее удачной работы SEO можно считать так называемую нулевую выдачу, такая страница показывается над остальными и за счет этого собирает больше трафика.
Комплекс SEO-работ включает:
работу над дизайном сайта, usability (юзабилити), удобством для пользователей, адаптацией к разрешениям экранов мобильных устройств;
контент-менеджмент — публикацию качественных экспертных материалов, полностью закрывающих вопросы, информационные потребности и «боли» пользователей;
работу с семантическим ядром — анализ ключевых слов у конкурентов, кластеризацию запросов;
оптимизацию контента — расстановку ключевых слов в текстах, описаниях изображений, метатегах Title, Description, Alt, заголовках уровней H1–H6;
структурирование материалов — размещение списков, таблиц, инфографики, видео, вставок, цитат, разделителей, внутренних ссылок;
техническую оптимизацию — увеличение скорости загрузки, формирование файлов Robot.txt, Sitemap, отсутствие багов, неправильных редиректов, вредоносного кода;
работу с внешними ссылками — размещение ссылок на сайт на авторитетных сторонних площадках, в социальных сетях;
работу с поведенческими факторами — стимулирование посетителей оставлять комментарии, отзывы, заполнять формы, сохранять сайт в закладках, оставаться на страницах дольше;
анализ показателей сайта с помощью Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастера, Google Analytics, Google Search Console;
анализ новостей и изменений алгоритмов Яндекса и Google — в среднем большие изменения алгоритмов (апдейты) происходят раз в полгода.
📌 Совет
Важно заниматься SEO на постоянной основе. Такая работа способна не только
вывести сайт в топ, но и удерживать его там долгое время. Если сайт удобен,
предоставляет качественный контент, он лучше ранжируется и на него приходит
больше посетителей. Чем больше трафик, тем выше вероятность получить от
пользователей покупку или обращение в компанию.
SEO-продвижение актуально для компаний разного размера и частных предпринимателей, вебмастеров, которые ведут личные проекты. Это универсальный инструмент, с помощью которого можно продвигать любые сайты, в том числе те, которые сделаны на конструкторах.
📗 Словарь для предпринимателей
Говорите с деловыми партнерами на одном языке — с помощью Бизнес-словаря
Выяснить значение терминов
