Как вывести свой сайт в топ

Задуматься о продвижении сайта владельцев бизнеса может заставить статистика. По данным аккредитованного регистратора доменов Reg.ru и компании Backlinko, 31,73 % людей при введении поискового запроса открывают первый сайт в выдаче, 24,71 % — ресурс на второй строчке, 18,66 % смотрят на третью позицию. На вторую и последующие страницы ходит только 0,78 % пользователей.

SEO включает комплекс инструментов и мероприятий, которые помогут завоевать верхние позиции поисковой выдачи в Яндексе, Google и других поисковиках. Важен комплексный подход. Если заниматься чем-то одним, можно упустить из виду самое главное, из-за чего поднять сайт будет труднее.

SEO — работа на долгосрочную перспективу. Если клиенты нужны здесь и сейчас, лучше сосредоточиться на контекстной, таргетированной рекламе. Зато с помощью SEO можно получать пассивный доход и практически бесплатный трафик.

Клиенты, которые вводят поисковый запрос, — уже «подогретая» целевая аудитория, знающая, чего хочет. Поэтому когда они переходят на сайт, с большей вероятностью купят или закажут услугу.

Рекомендуется проводить SEO-мероприятия регулярно, в зависимости от их направленности. Так, улучшением и обновлением контента можно заниматься на ежедневной основе, публиковать статьи и новости под ключевые запросы, проставлять внешние и внутренние ссылки. Аудит сайта, анализ конкурентов рекомендуется делать хотя бы раз в три-шесть месяцев.

Анализ конкурентов и рынка проводится перед тем, как будут выполнены другие задачи по SEO. Такое исследование задает вектор работы и помогает определить зоны роста.

Необходимо анализировать:

Полезно завести отдельную таблицу и вносить туда информацию по конкурентам, идеи и инсайты по разным параметрам. Например, в таблице могут быть столбцы: «Компания», «Сайт», «Социальные сети», «Удобство», «Контент», «Плюсы», «Минусы», «Интересные инструменты». Исследование конкурентов поможет сформировать УТП сайта, сделать его более удобным и полезным для пользователей.

Проанализировать конкурентов, их трафик можно с помощью сервисов Serpstat, SimilarWeb; изучить рынок, спрос и аудиторию — с помощью SEMrush, Ahrefs, SE Ranking, данных «Росстата».

На продвижение в поисковых системах влияет несколько параметров домена.

Название сайта. Имя сайта, или домена должно быть легким для прочтения и запоминающимся на слух, включать название бренда, главное ключевое слово или указание, какому виду бизнеса посвящен сайт. Выбирая доменную зону, например .ru, .org., .com, .info, нужно ориентироваться на территориальную принадлежность бизнеса и сайта, тематику.

Возраст домена. Чем старше домен, тем лучше. Возраст считается с момента, когда сайт или любая из его страниц впервые проиндексировалась. Для молодого веб-ресурса полезно создать специальную страницу «Сайт находится в разработке»: так поисковики ее проиндексируют как самую первую. Когда сайт запустится, домен уже будет иметь определенный возраст.

Общедоступная информация. Ее можно получить с помощью инструмента Whois: это данные об арендаторе и владельце домена, дате регистрации, сроке продления оплаты, хостинг-провайдере. Данные лучше не скрывать от Whois, так как это снижает доверие поисковых систем.

Информация о сайте на примере портала mos.ru.

SSL-сертификат. Если сайт защищен этим сертификатом, в адресной строке фигурирует протокол https. Он, в отличие от протокола http, вызывает больше доверия у поисковиков и у людей, ресурс благодаря ему воспринимается как надежный. Особенно это касается продвижения в Google.

Семантическое ядро, СЯ — это все запросы — слова, фразы, словосочетания, по которым сайт показывается в поиске. Поисковые роботы анализируют СЯ и таким образом понимают, что сайт отвечает интересам пользователей.

СЯ необходимо собирать из запросов разной степени частотности, соответствующих деятельности владельца ресурса, будь то эксперт или компания.

Статьи, которые выкладываются на сайт, должны давать актуальную информацию, закрывать потребности читателей-клиентов. Если писать или заказывать статьи без учета ключевых слов, возникает риск наполнить сайт не нужным контентом, который впоследствии нельзя будет найти через поисковые системы.

Запросы классифицируют:

Проверить частотность и конкурентность можно в Яндекс.Директе, посмотрев ставку по ключевому слову, в Seopult, Spywords.

Целесообразнее для нового сайта продвигаться по низкочастотным и низкоконкурентным ключам, использовать «хвостовые» запросы — те, которые содержат слова, связанные по смыслу с основным ключом. Например, продвинуться по запросу «купить карнавальные костюмы для женщин» будет легче, чем по общему «купить карнавальные костюмы».

Способы собрать СЯ:

Собранные ключи нужно проанализировать и кластеризовать, удалить дубли, лишние словосочетания. Кластеры представляют собой логические группы ключей, подходящие для продвижения конкретных страниц и разделов сайта.

Примеры сервисов для сбора и работы с семантикой: Key Collector, Serpstat, Ahrefs.

Разметка показывает поисковым алгоритмам, какие страницы есть на сайте и что они содержат. Ориентируясь на нее, роботы показывают в выдаче релевантный контент.

Для создания разметки понадобятся:

Человекопонятные ссылки, или «урлы» — адреса страниц, включающие логически понятные слова, а не набор символов. Из человекопонятного url (ЧПУ) становится понятно, чему посвящена страница, что за контент там находится.

В выдаче такая ссылка считывается пользователями и вызывает у них больше доверия. Желательно, чтобы ЧПУ содержала ключевые слова, подробно описывала структуру разделов с помощью слэшей, была прописана на латинице без спецсимволов.

Поисковики продвигают в топ те сайты, которые считают наиболее полезными и релевантными для пользователей. Поисковые роботы определяют полезность по поведенческим характеристикам: сколько времени человек читает страницу, открывает ли после посещения сайта другие веб-ресурсы.

Чтобы сайт попал в топ выдачи, контент должен быть:

Для каждой страницы или публикации ключевые слова нужно размещать и в метатегах:

Линкбилдингом называют ссылочную стратегию продвижения, управление ссылками для улучшения SEO. На страницах с контентом должны быть внешние ссылки, ведущие на авторитетные сайты с высоким уровнем доверия.

Также желательно получать качественные обратные ссылки — когда на продвигаемый в топ сайт ссылаются другие веб-ресурсы. Предприниматель может написать гостевой пост на Spark, VC или другие площадки, нативно прорекламировать сайт. Такие обратные ссылки повышают репутацию ресурса у поисковых систем.

Рекомендуется получать цитаты и упоминания. Например, когда люди пишут в своем блоге или соцсети пост и там упоминают имя сайта, бренд компании.

Важно, чтобы тематика сайтов, которые ссылаются на продвигаемый ресурс и на которые ссылается он, была схожей. Для поисковиков подозрительно, если тематика нерелевантна. Например, когда на сайт салона красоты ссылается площадка, торгующая металлоломом. Также желательно избегать бездумной покупки ссылок на биржах или размещения в некачественных каталогах.

Чтобы стимулировать пользователей и других блогеров ставить на своих ресурсах ссылки на продвигаемый сайт, нужно публиковать эксклюзивный контент, который помогает решить проблемы: чек-листы, обзоры, инструкции.

Поисковые системы доверяют сайтам, у которых указано авторство. Например, имя владельца ресурса или имя автора статей.

Способы показать поисковикам авторство:

Технические ошибки затрудняют SEO, важно обнаружить и исправить их как можно раньше. К таким ошибкам относятся:

У Яндекса и Google периодически появляются новые алгоритмы ранжирования и фильтры с целью повысить пользовательский опыт, показывать людям только лучшие сайты по их запросам. Поисковики могут сообщать об обновлениях либо вводить их, не ставя никого в известность.

Чтобы держать руку на пульсе, важно отслеживать позиции своего сайта, изучать информацию о нововведениях поисковых систем. Это можно делать с помощью Google Webmaster Central Blog, Блога Яндекса, SEMrush Sensor.

Чтобы управлять продвижением сайта в Яндексе, необходимо подключить ресурс к Яндекс.Вебмастеру. Этот сервис показывает ошибки и нарушения, позволяет управлять индексацией страниц, изучать поисковые запросы, внешние и внутренние ссылки.

Каждый новый текст полезно добавлять в Вебмастер, делать переобход новых страниц. Это поможет не только повысить скорость индексации, но и защитит от недобросовестных пользователей, которые захотят скопировать контент и выдать за свой. Статьи, внесенные в Вебмастер, Яндекс будет считать оригиналами, а копипаст подвергнет пессимизации.

Для продвижения в Яндексе большое значение имеют поведенческие факторы. Например, как долго люди находятся на странице, скроллят ли ее, переходят ли по внутренним ссылкам, оставляют ли комментарии к публикациям.

Если человек открыл сайт, находился на нем какое-то время, а потом закрыл поисковую выдачу и не стал смотреть другие веб-ресурсы, это очень хороший сигнал для Яндекса. Поисковая система сделает вывод, что сайт полностью удовлетворил интент пользователя.

Отслеживать поведенческие факторы, исследовать аудиторию можно в Яндекс.Метрике. Это еще один важный сервис, который требуется установить на сайт. Веб-ресурсы с установленной Метрикой имеют больше доверия у алгоритмов Яндекса.

Кроме Вебмастера и Метрики, у Яндекс есть вспомогательные инструменты, которые позволяют улучшить оптимизацию:

Чтобы управлять продвижением в этом поисковике, нужно зарегистрировать сайт в Google Search Console. Этот сервис позволит отслеживать данные по сайту, вовремя вносить корректировки, чтобы ресурс соответствовал требованиям поисковых роботов.

Установка счетчика Google Analytics даст возможность получать исчерпывающую информацию по поведенческим факторам юзеров и их характеристикам. Также Google Analytics дает поисковой системе Google лишний повод доверять сайту.

В Google Мой Бизнес можно создать карточку компании с контактами, ссылками, и организация будет показываться на Google.Картах. Еще вариант — создавать АМР-страницы, которые быстро загружаются на любых устройствах, потому что их данные хранятся на серверах Google.

Основной фактор ранжирования в этом поисковике — ссылочная масса. Важно заботиться о гостевом постинге на авторитетных площадках и блогах, стимулировать клиентов оставлять отзывы с упоминанием компании. Для Google предпочтительнее, чтобы контент представлял собой длинный текст — в среднем 20 000 символов.

Чтобы поисковые системы начали доверять молодому сайту, показывать его в выдаче, может пройти от нескольких недель до полугода. Нужно запастись терпением, работать над качеством и количеством контента.

Автор: Ксения Воловик