Вечером четвертого октября произошел глобальный сбой в работе социальных сетей: Facebook*, Instagram* и мессенджер WhatsApp были недоступны для пользователей по всему миру. Сбой продлился более шести часов. Анастасия Берн, эксперт по SMM, рассказывает, какие выводы следует сделать владельцам бизнеса из этой ситуации
*Instagram и Facebook запрещены в РФ; принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Содержание
Могут ли повториться такие сбои?
Что делать предпринимателю?
А вы используете Telegram?
Оценка других каналов
CRM-система
Основательница SMM-агентства «BERN»
Telegram Деловой среды
Еще больше пользы для вас и вашего бизнеса каждый день в нашем Telegram-канале
Подписаться на TelegramПосле сообщений о глобальном сбое в работе сервисов основатель и глава Facebook* Марк Цукерберг лишился 6,6 млрд долларов. Кто-то из пользователей вовсе не заметил сбоя или воспринял это как незапланированный выходной. А предприниматели, чей бизнес представлен в этих соцсетях, понесли потери: кто-то не смог связаться со своими клиентами, кто-то не получил новых заказов.
*Instagram и Facebook запрещены в РФ; принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Могут ли повториться такие сбои?
Отношение политиков США к компании Facebook* уже давно настороженное. К тому же, совсем недавно компанию обвинили в углублении раскола в американском обществе за счет рекламы спорного политического контента, а платформу Instagram* — в нанесении психологического вреда подросткам. Поэтому нельзя уверенно говорить о том, что такие сбои не повторятся, а сами соцсети не будут заблокированы (на время или полностью — кто знает?).
Что делать предпринимателю?
Давайте признаем, что делать ставку на работу только с одной соцсетью (или в принципе только на соцсети) — не лучшая идея для бизнеса. Этот инцидент показал, что всем предпринимателям важно оценить каналы, которые дают клиентов, и иметь «план Б» на случай таких непредвиденных ситуаций.
Если рассматривать социальные сети, то пора задуматься о диверсификации каналов. Оптимальным вариантом для бизнеса является представление бренда в одной соцсети и двух мессенджерах: ВКонтакте, Telegram и WhatsApp.
А вы используете Telegram?
Отдельно стоит отметить Telegram. Если вы еще не используете этот канал, советую присмотреться к нему! Ведь это второй по использованию в России мессенджер после WhatsApp. Численность его пользователей достигла 50 млн.
Самое привлекательное в использовании Telegram для бизнеса — это возможность использования чат-бота и высокий показатель открываемости сообщений. Будьте уверены, в этом мессенджере вы всегда будете на связи с клиентами.
В Telegram есть возможность создавать каналы и чаты с большим количеством участников. Этими участниками могут стать ваши клиенты или подписчики. Однако здесь нет «умных алгоритмов», а это значит, что ваше сообщение в канале увидят все его участники.
Очень популярны в Telegram боты — роботы-помощники, выполняющие рутинные действия или определенные команды пользователя. Через ботов можно автоматизировать взаимодействие с пользователем, не используя для этого менеджера-человека. Вы могли встречаться с такими ботами в банковских приложениях в разделе «Поддержка».
Самыми популярными для бизнеса являются боты для общения с клиентами, приема заказов (для интернет-магазинов) и даже бронь столика или номера для HoReCa (сфера гостинично-ресторанного бизнеса). В целом боты направлены на улучшение качества сервиса, а также на автоматизацию рутинных процессов.
В Telegram есть готовые боты и их список довольно большой. Чтобы найти и «подключить» бота, достаточно ввести его название в поисковую строку Telegram. Если вы не знаете точное название, но понимаете, какой функционал вам нужен, «загуглите» список ботов Telegram в любом поисковике. В интернете множество списков с названиями и описаниями различных роботов-помощников. Также в самом Telegram можно создать своего уникального чат-бота — освоить эту технологию может любой.
Но вернемся к глобальному сбою. Очень ярко всю ситуацию четвертого октября иллюстрирует это фото, разлетевшееся по интернету:
Оценка других каналов
Для тех, кто использует для продвижения только соцсети, важно начать расширять каналы в онлайн и офлайн:
Контекстная реклама;
Поисковое продвижение (SEO) — хотя найдутся специалисты, которые скажут, что в 2021 году SEO не работает;
E-mail рассылки — однако я бы рекомендовала заменить рассылки или объединить их с возможностями Telegram. Зачастую открываемость электронных писем ниже по сравнению с сообщениями в Telegram-каналах. Поэтому если специфика вашего бизнеса позволяет использовать оба канала, протестируйте, какой из них дает лучший результат. Делайте e-mail рассылки и рассылки в Telegram, однако помните, что в этом мессенджере есть защита от спама, поэтому функция массовых рассылок в личные сообщения отсутствует. Рассылку в Telegram можно делать по группам и чатам или в Telegram-каналах;
Публикации в СМИ;
BTL-реклама: конференции, выставки, события и т.д.
Выбор зависит от специфики вашего бизнеса, ограничиваться одной соцсетью точно не стоит.
Закрытый клуб – Деловая среда Премиум
Вступайте в клуб и получите доступ к множеству материалов для развития бизнеса. Для вас 14 дней – бесплатно!
Попробовать бесплатно на 14 днейCRM-система
Customer Relationship Management — если очень просто, то это программа, которая собирает информацию о клиентах и историю взаимодействия с каждым из них и позволяет планировать следующие шаги.
Интересно, что в России CRM используют не более 17% действующего бизнеса. Тем не менее спрос растет, и все больше компаний внедряют CRM как инструмент повышения качества обслуживания и роста продаж.
Глобальный сбой показал многим предпринимателям, как важно «выгружать» все данные о клиентах и заказах. Ведь один такой сбой на час может полностью остановить работу.
Даже если у вас нет возможности использовать CRM, усвойте правило после «глобального сбоя»: все контакты клиентов должны храниться вне социальных сетей и мессенджеров.
Переносите их в программы по работе с клиентами, в файл Excel… да хоть записывайте в блокнот! Важно, чтобы никакие сбои не отразились на вашем сервисе.
Выводы
Глобальный сбой показал, что бизнесу важно:
Диверсифицировать каналы и иметь наготове «вариант Б».
Использовать CRM или любую другую систему хранения контактных данных.