Реклама на YouTube

Есть два варианта размещения рекламы на YouTube: через рекламный кабинет Google AdWords и через блогеров. В первом случае ваша реклама будет всплывать на разных каналах перед просмотром видео, в середине или в конце ролика. Оплата будет списываться за просмотры более 30 секунд и за переходы по ссылкам.

Если вы продвигаете товар или услугу через блогера, реклама встраивается в само видео. Вы платите за размещение рекламы, а успех кампании зависит от того, насколько удачно вы подберете блогера.

1. Короткий ролик (15-20 секунд), посвященный вашему товару или услуге, в начале, в середине или в конце выпуска. Формат похож на рекламу через Google AdWords, но зритель не видит, сколько секунд осталось до конца рекламы, и не может нажать на кнопку «Пропустить». Реклама — часть самого видео. Ролик можете записать вы сами, или дать блогеру наговорить необходимый текст..

2. Блогер может посвятить вам видео или его часть, сделав хороший обзор на продукт. Как правило, это стоит дороже остальных форматов, но с точки зрения доверия зрителей — лучше, чем просто рекламная вставка. Такой формат помогает «потрогать» товар и увидеть его в действии.

3. Рекламная интеграция. Блогер советует зрителям ваш товар или услугу, рассказывает, почему сам им пользуется, а после такого «совета» продолжает дальше рассказывать о своем. Ссылку на ваш продукт он оставляет в описании к видео.

Какой тип встройки лучше выбрать — зависит от бюджета, возможностей блогера, особенностей продукта и личных предпочтений. Нельзя сказать, что какой-то вариант рекламы — самый эффективный. Каждый случай индивидуален.

1. Самостоятельно. Блогера можно найти через поисковую строку YouTube по ключевым словам, или через открытые рейтинги блогеров. Например, если вы предоставляете рекламные услуги, можно вбивать слова «SEO», «продвижение», «маркетинг» и т.д. Не обязательно выбирать узкоспециализированные каналы по вашей теме: то же рекламное агентство может продвигаться через бизнес-каналы, у блогеров IT-тематики, автомобильщиков, развлекательных и даже бьюти-блогеров. Иногда такие неожиданные кампании работают даже эффективнее.

Плюс самостоятельного поиска в том, что вы общаетесь с блогерами без посредников, и цена рекламы будет ниже. Однако договориться с блогером может быть непросто: блогеры, которые сотрудничают с агентствами, не будут работать напрямую. А не имея опыта общения с блогерами, вы не всегда сможете адекватно оценить их предложение.

2. Агентство. При таком способе у вас есть гарантии: агентства заключают с вами договор. Вам не придется вручную искать блогеров, анализировать их каналы и аудитории. Агентства могут заранее сказать, какого эффекта можно ожидать от рекламной кампании. В агентство стоит обращаться только если у вас немаленький рекламный бюджет: обычно они работают с суммами от 100 тысяч рублей.

3. Биржи блогеров. Это площадки, где рекламодатели и блогеры находят друг друга. Вы получаете доступ к большой базе блогеров с удобным поиском и ценами на рекламу. Это безопаснее и удобнее, чем искать блогера и договариваться самостоятельно, но такие сервисы удерживают небольшую комиссию за свои услуги. Через биржу вы сможете найти блогера для рекламы даже с небольшим бюджетом.

Итак, завершив первый этап — отбор подходящих каналов, вам необходимо будет их оценить по ряду параметров. От этого зависит успешность рекламной кампании.

Когда вы составите список блогеров, у которых сможете разместить рекламу, нужно оценить, насколько эффективна может быть рекламная кампания у них. Посмотрите на общие данные канала:

На что еще обратить внимание:

Реклама должна максимально органично вливаться в контент канала. Для этого вам вместе с блогером придется поработать над форматом обращения к зрителям. Реклама не должна быть скучной и затянутой.

Вам будет необходимо прописать сценарий, примерную речь блогера, продумать картинку и звук. Все это должно быть зафиксировано в переписке в с блогером. После того, как ролик будет готов, блогер должен будет залить его на YouTube в закрытом доступе. Согласовать его с вами, и только после этого открывать для всех.

В YouTube можно давать эффективную рекламу, если вы продаете товар или предоставляете услугу по всей России. Даже с небольшим бюджетом можно получать положительный результат.

Вы можете снять рекламный ролик и продвигать его на YouTube через рекламный кабинет Google, а можете договориться с блогерами о встройке вашего продукта в их видео. Не обязательно смотреть в сторону раскрученных блогеров с миллионами подписчиков, даже небольшие каналы отработают деньги эффективно, если правильно подойти к их выбору и грамотно построить работу с блогером.

Вот основные этапы, которые помогут разместить рекламу у YouTube-блогера: