Demix — бренд спортивной одежды и обуви, реализуемой в сети магазинов «Спортмастер». Продукция универсальна: она подходит как для тренировок, так и для повседневной жизни. Рассмотрим историю развития бренда Demix, который почти 30 лет присутствует на российском рынке
Содержание
История бренда
Ключевые этапы развития
Технологии Demix
Компания Demix сегодня
Платформа знаний и сервисов для бизнеса
История бренда начинается в 1994 году. Именно тогда компания «Спортмастер» открыла собственное производство под маркой Demix. Это были спортивные кроссовки, призванные составить конкуренцию продукции от Nike и Adidas.
Новые кроссовки отличались высокой износостойкостью, оптимальной эргономикой и красивым дизайном. При этом они стоили на порядок дешевле именитых аналогов. Это привлекло покупателей.
Первая коллекция одежды бренда Demix была представлена в 2008 году. Это были технологичные модели, обеспечивающие комфортные и эффективные занятия спортом в любых условиях.
Основами маркетинговой концепции фирмы с момента ее основания остаются принципы доступной стоимости, высокого качества и функциональности продукции.
После презентации первой полноценной коллекции 2008 года бренд Demix становится востребованным у покупателей. В рамках проекта работают дизайнеры и бренд-менеджеры международного уровня. Штаб-квартира компании размещена в Москве.
Рассмотрим краткую историю компании:
2013 — заключен договор с технологическим университетом в Сингапуре; эксперты разрабатывают уникальные материалы и технологии, запускается промышленное производство спортивной экипировки;
2018 — открыты первые розничные брендовые магазины; торговые точки появляются в Москве, Краснодаре, Екатеринбурге и других городах;
2020 — компания покоряет европейские рынки; магазины открыты в Польше, Дании, Швейцарии, Германии;
2021 — представлена коллекция спортивной одежды, разработанная совместно с Олимпийским чемпионом Артуром Далалояном;
2022 — совместно с чемпионкой мира по фигурному катанию Елизаветой Туктамышевой выпущена капсула для кардиологических и функциональных тренировок; в этом же году разработана коллекция с футбольным сообществом «Ничего обычного».
На протяжении нескольких лет история компании связана с взаимодействием с командой известных спортсменов-амбассадоров. Это чемпионы России и Европы, участники Олимпиад и чемпионатов мира:
Дарья Трубникова — художественная гимнастика;
Сергей Абрамов — мини-футбол;
Майя Гурбанбердиева — синхронное плавание;
Елизавета Погудо — полумарафон;
Артур Далалоян — спортивная гимнастика;
Елизавета Туктамышева — фигурное катание.
Список постоянно увеличивается. К компании присоединяются легкоатлеты, каратисты, футболисты и другие профессиональные спортсмены.
Популярность одежды, обуви и аксессуаров Demix во многом связана с соответствием продукции бренда запросам современных пользователей. Удобные спортивные вещи производителя можно использовать на повседневной основе. В полной мере этому отвечает линейка ТМ — технологичная марка, ориентированная на дизайн.
Также у Demix существует отдельная линия товаров для спортсменов-профессионалов — Pro Line. Изделия выполнены из современных материалов и характеризуются повышенной устойчивостью к экстремальным воздействиям. В их производстве используются наиболее технологичные решения:
Enrblast — материал подошвы, обладающий повышенной амортизацией и снижающий нагрузку на коленные суставы во время бега;
Flexzone 360 — протектор подошвы со специальной геометрией и зонами повышенной гибкости в области стопы;
Cushfoam — подошва из мягкого амортизирующего полимерного материала для высокого уровня комфорта при пробежках;
Movitex Wick — материал с высокой воздухопроницаемостью и отводом влаги от тела;
Moviforce — ткань с плотным плетением, обеспечивающая повышенную компрессию;
Movidry — материал одежды, обладающий водоотталкивающим эффектом;
Moviprotect UV — оптимальная защита от воздействия УФ-излучения;
Moviwarm — очень мягкая ткань, сохраняющая естественное тепло;
Sorbtek — высокоэффективная технология отведения влаги.
Продукция Demix прежде всего востребована у поклонников классического спортивного стиля. Профессионалам и любителям доступны изделия для различных физических нагрузок: фитнеса, бега, занятий в спортзале, командных видов. Также выпускаются товары с символикой, спортивные аксессуары, одежда и обувь для детей.
История Demix не характеризуется существенными провалами. Компания имеет устойчивое положение на отечественном рынке. Ее продажи в магазинах «Спортмастер» обходят именитых Nike и Adidas.
Руководством проекта составлена отдельная программа развития с учетом восприятия потребителями марки как профессиональной. Покупателям предоставляется практически полный набор инвентаря для различных видов спорта.
Основная коллекция бренда включает в себя следующие товары:
обувь — кроссовки, кеды, бутсы, сандалии, шлепанцы;
одежда — футболки, брюки, джемперы, поло, юбки, куртки, шорты, майки, белье, плавки, носки и гетры;
аксессуары — рюкзаки, сумки, приспособления для плавания, полотенца, шарфы, повязки;
головные уборы — бейсболки, шапки, панамы.
Всего в магазинах представлено более 2200 изделий данной марки, составляющих около 5% от общего числа товаров в сети «Спортмастер».
Высокий спрос на продукцию производителя сформирован демократичными ценами. Такая ценовая политика обусловлена грамотным подходом к ведению бизнеса и китайскими производственными мощностями. Кроме того, ассортимент в торговых точках регулярно обновляется.
История бренда Demix — пример развития российской демократичной марки спортивной обуви и одежды, которая успешно конкурирует с мировыми марками.
Автор: Евгения Рыжова, копирайтер, предприниматель