7 советов по выбору товарного знака: о чем нужно помнить

Содержание

Совет №1. Будьте оригинальнее
Совет № 2. Сопоставляйте
Совет № 3. Не копируйте
Совет № 4. Нет плагиату
Совет № 5. Не хамите и не обманывайте
Совет № 6. Исследуйте
Совет № 7. Фантазируйте
Заключение

Товарный знак призван отличать и выделять ваши товары и услуги. Можно ли выделиться словом «стоматология» среди других стоматологий или названием «йогурт» для йогуртов? Очевидно, что нет. А еще это привело бы к монополизации рынка конкретным производителем, что недопустимо. Поэтому законом установлен запрет на регистрацию товарных знаков, в которых основным элементом являются общеупотребительные, описательные, характеризующие названия и термины. Такие элементы разрешено включать в товарный знак только в качестве неохраняемых и только при условии, что они не занимают в нем доминирующее положение.

Если ваше обозначение включает описательный элемент — используйте один из вариантов:

а) Добавьте оригинальный логотип или фантазийное слово, а описательный элемент отодвиньте на второй план. Так поступили правообладатели следующих товарных знаков: «Эко Камни» (свидетельство № 790740), включает в себя доминирующее охраняемое изображение и не доминирующий неохраняемый словесный элемент «эко камни»; «Эвриал» (свидетельство № 791773), включает в себя доминирующий охраняемый фантазийный словесный элемент «ЭВРИАЛ» и не доминирующие неохраняемые словесные элементы «инжиниринг» и «строительство».

б) Стилизуйте описательный элемент, превратив его в картинку. Такой способ позволил получить товарный знак производителям хлеба — «Вкусный хлеб» (свидетельство № 804322), включающий в себя доминирующий неохраняемый словесный элемент «Хлеб». Этого удалось добиться благодаря уникальной стилизации буквы «Х».

Далеко не каждая стилизация может оказаться проходной. Поэтому подобные переработки дают больше шансов пройти регистрацию, когда специалист по регистрации товарных знаков и дизайнер работают над ними в тандеме. Обозначение «Козельское молоко» (заявка № 2012710161) получило отказ в регистрации, несмотря на то, что заявитель использовал уникальный шрифт в доминирующем неохраняемом словесном элементе «Казельское молоко».

в) Исключите неохраняемый элемент. Наличие в знаке неохраняемого элемента зачастую не играет никакой роли. Например, указание на доменную зону — ru, com и прочие (при регистрации доменного имени в качестве товарного знака) или маленькая приписка «магазин» внизу стандартным шрифтом все равно будут выведены из-под охраны. И если вы используете обозначение как с этими незначительными элементами, так и без них — исключите их из знака вообще. Некоторые известные интернет-ресурсы регистрируют свои товарные знаки без указания доменных зон:AVITO (свидетельство № 563626);OZON (свидетельство № 752380);WILDBERRIES (свидетельство № 431803).

Наличие в товарном знаке описательных элементов существенно сужает выбор товаров и услуг, для которых его можно использовать, поэтому сопоставляйте продукцию и деятельность с текущим обозначением.

Например, нельзя зарегистрировать обозначение со словом «мясо» для рыбы или яблочного пирога, а знак, включающий в себя слово «автосервис» — использовать для услуг салонов красоты или пекарни. Подобные использования вводят потребителя в заблуждение, а потому Роспатент откажет в такой регистрации.

Если вы не планируете ограничивать деятельность какой-то узкой сферой, то не указывайте в обозначении описательные элементы (слова, графические изображения и так далее), характерные для конкретных товаров или областей деятельности. Чем фантазийнее обозначение, тем шире перечень товаров и услуг, для которых его можно зарегистрировать и использовать.

Брать за основу обозначение конкурента — большая ошибка.

Во-первых, такое обозначение уже может быть зарегистрировано как товарный знак — а регистрация тождественных товарных знаков для однородных товаров и услуг не допускается. Для регистрации сходного обозначения может потребоваться согласие владельца «старшего» товарного знака, шансы получить которое фактически равны нулю.

Во-вторых, если обозначение конкурента, даже не зарегистрированное, уже хорошо известно на рынке — эксперты Роспатента могут отказать вам в регистрации товарного знака со ссылкой на возможность введения потребителей в заблуждение относительно производителя товаров (услуг).

В-третьих, конкурент может препятствовать регистрации вашего товарного знака, направляя в Роспатент обращения и возражения против его регистрации. А если вы все же начнете обозначение использовать, то это может повлечь и более тяжелые негативные последствия, например, штрафы от антимонопольной службы или судебные тяжбы.

Важно помнить, что под запрет подпадают не только полностью одинаковые (тождественные) обозначения, но и сходные до степени смешения. Так, нам удалось отстоять товарный знак клиента KOKLIANG (свидетельство № 830049), конкурент которого пытался зарегистрировать сходное обозначение.

Стать препятствием для регистрации может не только чужое обозначение (товарный знак). Не стоит также заниматься плагиатом и других объектов — произведений (названий, персонажей), промышленных образцов, имен и псевдонимов известных личностей, фирменных наименований конкурентов и прочего. Для использования чужих объектов в обозначении придется заручиться согласием их правообладателя. Если его у вас нет — будьте готовы к последующим отказам в регистрации либо аннулированию и претензиям о нарушении.

Аналогично, если вы хотите включить в товарный знак известное географическое указание или наименование места происхождения товаров — необходимо предварительно получить права на их использование. По этой причине получило отказ в регистрации обозначение «GXEL» — (от слова «гжель», заявка № 2020730760).

Не добавляйте в обозначение сленг, жаргонизмы, а также слова, которые могут оскорбить кого-либо из потребителей.

Не обманывайте покупателей. Например, сейчас в тренде правильное питание, и многие производители для привлечения покупателей пишут на своих товарах «натуральный состав», «только натуральные ингредиенты» и прочее — однако на деле не всегда все так «натурально».

Не включайте в товарный знак слова или знаки, которые могут вызвать негативную реакцию, а также не соответствуют характеристикам продукта (т.е. являются ложными).

Вы можете не знать всех существующих товарных знаков и заявленных обозначений, всех известных личностей и произведений и все обозначения, которые используют конкуренты, но вы можете попытаться их узнать. И если полноценную проверку по базам товарных знаков и заявок на регистрацию товарных знаков лучше доверить специалисту, то провести поиск в интернете может любой пользователь.

Забив в поисковой строке желаемое название, вы увидите, используется ли оно кем-то еще, как часто и в каком контексте (для каких товаров и услуг). Иногда, когда придуманное вами слово не существует, но похоже на уже существующее известное обозначение, поисковик предлагает исправить «ошибку» — это «звоночек» о том, какое обозначение может быть вам противопоставлено. И о том, что лучше поискать для своего продукта другое название.

Самые высокие шансы в регистрации и последующей охране — у фантазийных (выдуманных) обозначений. Поиграть можно даже с описательными словами, добавляя к ним буквы, приставки, суффиксы, окончания, иные слова.

Например, добавление к описательному слову fleur (фр. «цветок») окончания, сделало слово фантазийным — и получившееся обозначение fleuritelle получило регистрацию для услуг цветочных салонов (свидетельство № 802801).

Помните: как вы яхту назовете — так она и поплывет. Товарный знак может стать залогом успеха вашего бизнеса, поэтому к его созданию стоит подходить ответственно, со всей серьезностью и оценивая все возможные риски. И если при создании товарного знака вы воспользуетесь нашими советами — сможете вовремя исключить «непроходные» варианты, что сэкономит вам массу времени и средств.