POS-материалы (от английского point of sale — «точка продажи») — это разнообразные рекламные материалы, которые используют, чтобы привлечь внимание покупателей к товарам непосредственно на месте их продажи.
Эти материалы разрабатываются и распространяются производителями, розничными магазинами или точками обслуживания для стимулирования продаж.
Закрытый клуб для предпринимателей ДС Премиум
💎 Деловая среда Премиум
Вступайте в закрытый клуб и получите доступ к материалам для развития бизнеса
Попробовать бесплатно на 14 дней
К POS-материалам можно отнести:
Вывески и баннеры. Большие наружные или внутренние рекламные знаки и баннеры, которые привлекают внимание проходящих мимо покупателей.
Стенды и дисплеи. Предназначены для размещения товаров или информации о продукте на видном месте в магазине.
Наклейки и стикеры. Рекламные этикетки, которые прикреплены к продукту или упаковке.
Листовки и брошюры. Раздаваемые информационные материалы о продукте или акциях.
Подставки и держатели. Специальные стойки для товаров, делающие их более заметными.
Ценники и ярлыки. Информационные этикетки с ценами или описанием товара.
Пробники. Бесплатные образцы продукции, которые клиенты могут попробовать перед покупкой.
Инфографика и постеры. Графические материалы с информацией о продукте.
Примеры POS-материалов
POS-материалы имеют несколько преимуществ и целей использования:
Привлечение внимания. POS-материалы разрабатывают, чтобы выделить товар и привлечь внимание покупателей на месте продажи.
Увеличение продаж. Хорошо разработанные POS-материалы стимулируют посетителей к покупке, предоставляют информацию о продукте, акциях или скидках.
Информационная поддержка. POS-материалы дают дополнительную информацию о продукте, его характеристиках, способе использования, преимуществах, что помогает людям принимать обоснованные решения о покупке.
Стимулирование импульсных покупок. Многие POS-материалы создаются для побуждения людей к спонтанным покупкам, когда они решают купить товар на месте, не планируя это заранее.
Поддержка акций. POS-материалы могут использоваться для поддержки сезонных, временных или специальных маркетинговых акций и предложений.
Увеличение узнаваемости бренда. POS-материалы могут содержать логотип и фирменный стиль, что способствует росту узнаваемости бренда.
Продвижение новых продуктов. При выходе нового продукта на рынок POS-материалы помогают привлечь к нему внимание и рассказать о преимуществах.
Увеличение среднего чека. POS-материалы могут стимулировать к покупке дополнительных товаров, что увеличивает средний чек.
Создание атмосферы и имиджа. POS-материалы работают на определенную атмосферу в магазине, что помогает формировать имидж бренда.
Назначение POS-материалов зависит от конкретных маркетинговых и бизнес-целей компании. Такие материалы могут быть адаптированы для различных сегментов аудитории.
📗 Словарь для предпринимателей
Говорите с деловыми партнерами на одном языке — с помощью Бизнес-словаря
Выяснить значение терминов
