Владельцы аккаунтов в социальных сетях с более чем 10 000 подписчиков, независимо от того, частные это лица, фрилансеры или представители компаний, должны пройти регистрацию в реестре Роскомнадзора. Рассказываем, как происходит регистрация в реестре в рамках закона и чем чреват отказ от процедуры
Содержание
Законодательное регулирование
Какие соцсети затронуло нововведение
Как зарегистрироваться: пошаговая
инструкция
Какие данные надо передавать
при регистрации
Когда отправлять данные
Как проверить регистрацию аккаунта
Можно ли выйти из списков
Что будет, если не отправить сведения
Какие риски есть для рекламодателей
Закрытый клуб для предпринимателей ДС Премиум
С 10 января 2025 года вступил в силу Приказ Роскомнадзора от 10.12.2024 № 238, который коснулся администраторов аккаунтов, групп и каналов в соцсетях, где больше 10 000 подписчиков.
Закон о регистрации блогеров в Роскомнадзоре — это шаг к легализации блогосферы. Получение статуса А+ легализует присутствие в цифровом пространстве. Это важно как для блогеров, так и для обычных пользователей. Согласно закону, администраторы страниц и каналов с 10 000+ подписчиков обязаны подавать данные в Роскомнадзор. Реестр регулируется статьей 106 ФЗ от 27.07.2006 № 149-ФЗ.
С 1 ноября 2024 года регистрация блогов доступна на портале Госуслуги. Блогеры, которые не зарегистрированы, рискуют потерять возможность размещать рекламные материалы, что негативно скажется на их доходах и репутации.
Одна из причин создания реестра — борьба с дезинформацией. После регистрации в РКН блогеры обязаны тщательно перепроверять информацию перед публикацией.
💼 Пример
Блогер Игорь ведет канал о здоровье. Если он решит поделиться новостью о новом методе лечения, то должен быть уверен в достоверности источников. В случае публикации некорректных данных Игоря привлекут к ответственности по статье 207.1 УК РФ.
Реестр блогеров решает проблему подделок и страниц-двойников. Так, компании, у которых есть официальные аккаунты, иногда сталкиваются с мошенниками, создающими фальшивые страницы под ее именем. Наличие отметки А+ на странице будет подтверждать ее официальность.
Существуют определенные категории лиц и организаций, которым регистрация не требуется:
Госорганы. Например, Министерство здравоохранения ведет блог о новых инициативах в области медицины. Подобные страницы не требуют регистрации, так как они представляют интересы государства и информируют граждан о событиях и изменениях в законодательстве. Администрация города, которая публикует новости о благоустройстве, тоже может не регистрировать страницу.
Операторы связи. Так, компания МТС занимается ведением блога о новых тарифах и услугах для клиентов. Поскольку это коммерческая организация, предоставляющая услуги связи, ей не требуется регистрация в РКН. Мобильные операторы «МегаФон» и «Билайн» могут делиться информацией о своих акциях и также освобождены от регистрации, если их блоги связаны с предоставлением услуг связи.
Физлица, которые ведут блоги для личных нужд. Домохозяйка Мария, которая делится рецептами и семейными историями в своем блоге, не обязана регистрироваться, так как ее страница предназначена для личного использования и общения с близкими.
Пользователи запрещенных в России социальных сетей Meta и X. Например, Сергей ведет свой блог в Instagram, делясь впечатлениями о путешествиях. Instagram принадлежит компании Meta, которая в РФ признана экстремистской, и потому запрещен. Как следствие, Сергею не нужно регистрироваться.
Пользователи, которые не подпадают под указанные выше категории, обязаны пройти процедуру регистрации в РКН. Это касается как отдельных блогеров, так и коммерческих организаций, которые ведут страницы или сообщества в соцсетях с целью продвижения товаров.
Закон касается социальных сетей, которые действуют в России: VK.com, OK.ru, Rutube, Яндекс.Дзен, Telegram, Pikabu, Pinterest, Likee, YouTube, TikTok, Yappy.
🔔 Важно
Закон не
распространяется на администраторов сайтов, например, информационных порталов и
блогов на собственном сайте, даже если их аудитория превышает 10 000
посетителей в день. Так, если у человека есть свой интернет-ресурс с 20 000
посетителей и платными подписками, ему не нужно регистрироваться в
Роскомнадзоре.
Блогеры должны понимать: подать заявку может только тот, на кого официально заведена группа, канал или аккаунт. Допустим, блогер Николай создал сообщество «Группа Николая» во ВКонтакте, где он зарегистрирован по своему телефону и email.
В группе 12 000 подписчиков, ее надо регистрировать, и сделать это обязан сам Николай. Блогер не вправе попросить об этом друга Михаила или завести второй аккаунт Псевдониколай и зарегистрировать группу с него.
Согласно закону о регистрации блогеров, пошаговая инструкция выглядит следующим образом.
Шаг 1. Авторизоваться на Госуслугах, войти в аккаунт, выбрать правильный тип аккаунта: физическое лицо — для самозанятых, индивидуальный предприниматель — для ИП. Затем нужно нажать на «Начать».
Шаг 2. Выбрать в меню опцию «Подать заявление», подтвердить, что имеется свыше 10 000 подписчиков.
Картинка 2
Alt
Шаг 3. В форме регистрации нужно заполнить данные, нажать «Продолжить».
Шаг 4. Указать другие данные о странице.
Например, если владелец аккаунта сотрудничает с фрилансерами, которые занимаются раскруткой, их нужно добавить в администраторы и указать их контакты. На одну страницу допустимо добавить до 20 админов.
Рассмотрим, почему РКН может отказать в регистрации:
Отсутствие номера заявки. Необходимо сразу после получения разместить номер заявления на видном месте в аккаунте: в закрепленном посте, в описании канала, в шапке, в биографии, статусе. А лучше — везде.
Некорректная ссылка или название группы. Нужно прописывать четко название так, как оно есть, без сокращений и искажений. Например, группа называется «Мастерская по ремонту одежды Ниточка-Иголочка» — так и нужно писать в заявлении РКН. Если написать просто «Ниточка-Иголочка», то откажут в регистрации.
Количество подписчиков. Их должно быть от 10 000. Если, например, администратор канала подал данные, и у него произошел отток, стало 9 999 подписчиков, заявка будет отклонена.
Если владелец канала младше 14 лет, то есть у него пока еще нет паспорта, то сведения может подать родитель, опекун или иной законный представитель.
Для заявления в РКН понадобится указать:
Если у организации, предпринимателя или блогера более двух каналов и на каждом их них 10 000+ подписчиков, данные по каждому каналу нужно подавать отдельным заявлением.
💼 Пример
Ольга — блогер, которая ведет три соцсети: ВКонтакте, Telegram и Яндекс.Дзен, и на каждую у Ольги подписано 20 000 человек. Она должна заполнить отдельное заявление по аккаунту во ВКонтакте, Телеграме и Яндекс.Дзене.
Блогеры обязаны отправить заявление о регистрации в РКН в течение 10 рабочих дней с момента, когда число подписчиков превысило 10 000. Это означает, что если в январе было 9 500 подписчиков, а с 1 февраля их стало 10 000, то начиная с 1 февраля в течение 10 рабочих дней важно зарегистрировать свой аккаунт в РКН.
Списки блогеров доступны к просмотру.
Первый способ это сделать — использовать сайт Координационного наблюдательного департамента (КНД):
Перейти на официальный сайт КНД.
Выбрать «Регистрация владельцев персональных страниц».
Ввести ссылку на страницу, который интересует.
Так, если Анна, владелица популярного блога о моде, хочет проверить регистрацию своего коллеги Игоря, она просто введет ссылку на его страницу в соответствующее поле и получит информацию о статусе аккаунта Игоря.
Второй способ — перейти на страницу блогера и посмотреть, есть ли в описании или закрепленном посте отметка с номером заявления. Например, если у Игоря есть такая отметка, это значит, что он зарегистрирован и соблюдает все требования закона.
На сайте Роскомнадзора доступна определенная информация, однако она ограниченна. Персональные данные администраторов, имена, почты, не будут видны.
Если число подписчиков стало меньше 10 000, администратор обязан сообщить об этом в РКН в течение 3-х дней.
В случае, когда блогер нарушает закон, он будет исключен из реестра. После устранения блогером нарушений он может снова пройти регистрацию.
Чтобы выйти из реестра, необходимо пройти определенную процедуру. Рассмотрим, как это сделать, на примере блогера Алексея, который ведет канал о путешествиях:
Алексею нужно убедиться, что ему действительно следует выйти из реестра. Например, если его аудитория снизилась до 9500 подписчиков, блогер должен передать сведения в РКН.
Алексей переходит на Госуслуги и на главной странице выбирает «Аннулировать запись». В форме ему необходимо указать ту же информацию, что и при регистрации: выбрать соцсеть, ввести ссылку на страницу, указать название. После заполнения всех полей Алексей нажимает «Отправить заявление».
Роскомнадзор рассматривает заявление в течение 10 дней. Алексей получит уведомление о решении через Госуслуги.
Блогеры, которые проводят конкурсы, должны учитывать отток аудитории после таких мероприятий. Это может привести к необходимости постоянной подачи заявлений о регистрации и их аннулировании.
Если не зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора, можно столкнуться с такими санкциями:
Блокировка. Например, Алексей набрал 10 000+ человек во ВКонтакте, но решил не регистрироваться. С 1 января 2025 года он может столкнуться с автоматизированной проверкой Роскомнадзора. В случае отсутствия регистрации ведомство направит требование администрации ВКонтакте ограничить доступ к странице. Пользователи, переходящие на блог Алексея, увидят ошибку 404.
Штрафы для рекламодателей и блогеров. Если какой-то бизнес разместит рекламу на канале Алексея, не зарегистрированном в Роскомнадзоре, это приведет к штрафам. Согласно КоАП, штрафы для физлиц составят 2000–2500 рублей, для должностных лиц — 4 000 – 20 000 рублей, для юрлиц — 100 000 – 500 000 рублей.
Запрет на донаты. Допустим, Алексею через блог можно было отправлять денежные поощрения, или донаты. В случае санкций РКН блогер не сможет их получать, что негативно скажется на его финансовой модели.
Запрет на репосты. С 1 января 2025 года вступает в силу запрет на репосты контента от блогеров, которые не зарегистрированы в реестре. Например, у Алексея есть друзья-блогеры, которые не прошли регистрацию, поэтому он не сможет делиться их контентом. Эти ограничения касаются только репостов, сделанных с 1 января 2025 года и позже. Старые репосты не подлежат удалению, пользователи будут их видеть.
Закон запрещает размещение рекламы на страницах, не прошедших регистрацию в реестре. Это значит, что компании будут работать исключительно с верифицированными блогерами, что повысит доверие к рекламным материалам.
Например, если Елена имеет 10 000+ подписчиков и зарегистрирована, она сможет заключать контракты с крупными брендами.
Чтобы не столкнуться с санкциями, после регистрации в РКН нужно выполнить несколько действий.
Разместить номер заявления. При регистрации выдается номер заявления. Его следует закрепить в сообщениях или в описании группы. Это позволит посетителям увидеть информацию о регистрации. Так, Елена, владелица блога о кулинарии, может написать: «Мы зарегистрированы в Роскомнадзоре! Номер заявления: 123456789».
🔔 Важно
Номер
заявления должен быть размещен в течение 3 рабочих дней с момента его получения
и оставаться там 7 дней. Это поможет избежать отказа в регистрации и подтвердит
легальность блогера.
Проверить количество подписчиков перед рекламой. Компаниям перед подачей рекламы необходимо убедиться, что количество подписчиков у блогера не превышает 10 000. Например, если производитель зубной пасты хочет купить рекламный пост в группе о ЗОЖ, он должен проверить, сколько подписчиков у этой группы. Если число подписчиков свыше 10 000, важно убедиться, что страница включена в перечень РКН. Иначе компания получит административный штраф.
Блогеры должны периодически проверять количество своих подписчиков и обновлять информацию о регистрации при необходимости.
💼 Пример
У Ольги было 12 000 подписчиков, а через некоторое время их количество упало до
8000. Ольге следует удалить информацию о регистрации, так как аккаунт больше не
соответствует требованиям.
Если у блогера изменится информация о канале, например название, ему будет необходимо обновить номер заявления и другие данные. Блогерам разрешается напоминать подписчикам, что они зарегистрированы в РКН и соблюдают законодательство. Это в том числе повысит доверие аудитории и рекламодателей к их страницам.
Регистрация в Роскомнадзоре — важный шаг для блогеров и компаний с 10 000 подписчиков, стремящихся избежать санкций и обеспечить легитимность своей деятельности. Невыполнение этой процедуры может привести к блокировке контента и другим неприятным последствиям.
Автор: Ксения Воловик, интернет-маркетолог, пишет на темы для предпринимателей