История развития и успеха компании Faberlic

В 1995 году предприниматели Алексей Нечаев и Александр Даванков решили заняться бизнесом. Возникла идея основать косметический бренд. В то время лидерами на рынке были зарубежные компании Oriflame, Avon, Mary Kay. Предприниматели решили не заниматься перепродажами чужих продуктов, а создать собственное производство.

В 1997-м Нечаев открыл компанию, занимающуюся выпуском собственных косметических средств. Изначально фирма называлась «Русская линия». Александр Даванков был ее первым генеральным директором. Так началась история Faberlic.

Через год после основания компании Нечаев и Даванков приобрели патент на использование перфторана — эмульсии, разработанной советскими учеными. Ее преимущество заключалось в том, что в состав входил кислород, положительно влияющий на состояние кожи.

Предприниматели назвали фирму «Русская линия». Однако позже потребовалось переименование в связи с выходом на иностранные рынки. Нужно было найти благозвучное название, которое ранее не использовала ни одна зарубежная фирма и которое не ассоциировалось с Россией.

Поэтому в 2001 году владельцы провели ребрендинг. Название Faberlic, которое было выбрано для компании, примерно переводится как «мастер над образом».

Владельцем компании изначально был Алексей Нечаев. Он вложил в ее развитие более 2 млн долларов собственных средств и 1 млн заемных. Александр Даванков в 2000 году получил опцион на 10-процентную долю в компании.

Изначально компания продавала косметику через каталоги, составляя конкуренцию таким популярным косметическим фирмам, как Oriflame, Avon, Mary Kay, за счет использования аналогичной модели продаж.

С каждым годом спрос на кислородосодержащую косметику рос. К 2005 году Faberlic стала крупнейшей российской косметической компанией на территории СНГ, Балтии.

В 2010-м предприятие реорганизовало логистическую модель и увеличило чило точек продаж и доставки с 200 до 2000. Тогда же был открыт интернет-магазин.

Александр Даванков обменял свою долю в компании Faberlic и вышел из состава участников.

В 2013-м основатели компании запустили производство и продажу детской одежды. Для создания коллекций был приглашен знаменитый итальянский модельер Джермана Тровато. До этого она работала с такими брендами, как Ralph Lauren, Max Mara, Kiko.

Цель сотрудничества была похожей на ту, что была принята в парфюмерно-косметическом секторе, — выпускать качественные товары при соблюдении низких цен.

Максимально важным этапом в истории бренда стал 2015 год. В это время компания выпустила первую коллекцию женской одежды. Позже представители Faberlic заявили, что одежда продается ежесекундно. За счет высокого спроса выручка компании выросла на 50%.

В 2015 году была усовершенствована косметика. Специалисты лаборатории «Фаберлик» выпустили новую линию Air Stream. Компания смогла внедрить в формулу куркумин и турмерон с сохранением полезных свойств и добавили новое фирменное вещество — Novaftem O2.

В 2016-м компания вновь расширила сферу деятельности. Она объединилась с двумя организациями: Florange и «ДЭНАС МС». Первая выпускала дизайнерские аксессуары, бижутерию и нижнее белье, вторая производила медицинские аппараты.

В 2020 году компания Faberlic выпустила новое поколение кислородной косметики Global Oxygen. Продукты начали изготавливать по усовершенствованной формуле.

В 2021-м «Фаберлик» объединилась с французским производственным комплексом BioSea. Эта фирма занимается выпуском косметики, парфюмерии, бытовой химии и продуктов для здоровья. Благодаря слиянию в ассортименте Faberlic в очередной раз появились новые продукты.

В развитии компании Faberlic были падения и взлеты. Несмотря ни на что, производитель смог войти в число лидеров на рынке.

Среди положительных моментов из истории фирмы стоит выделить следующие:

В 1998 году компания столкнулась с экономическим кризисом в стране. Некоторые иностранные компании ушли с рынка. «Фаберлик», носившая тогда название «Русская линия», смогла выстоять, поскольку не поднимала цены на свои товары. Покупатели постепенно переходили с импортной продукции на отечественную, которая не уступала по качеству зарубежным аналогам и при этом была более доступной.

Неудачи возникали в основном на начальном этапе развития. Учредители признаются, что при наличии предпринимательского опыта вложения в бизнес были бы меньше.

В настоящее время компания Faberlic значительно расширилась. Благодаря открытию собственного производства в 2019 году фирме присвоен статус промышленного комплекса. Общее количество производственных площадей составляет 35 000 квадратных метров. Компания выпускает более 200 млн единиц косметики каждый год и более 1 млн другой продукции.

Также у «Фаберлик» есть собственная лаборатория, где разрабатываются новинки и проводятся необходимые исследования. Каждый год здесь создается более 200 уникальных формул.

В ассортимент компании входят:

В Faberlic работает 1775 сотрудников в штате и 2,1 млн распространителей, которые продают товары по каталогам. Ежегодный тираж последних — более 1 млн единиц. В каждом каталоге размещено более 1000 товаров.

«Фаберлик» занимает 32-е место в мировом рейтинге компаний прямых продаж по итогам 2022 года по версии DSN. Также она вошла в Топ-100 растущих парфюмерно-косметических компаний мира по итогам 2021 года по версии Women’s Wear Daily.

Компания «Фаберлик» регулярно входит в рейтинг крупнейших компаний России РБК 500.

Автор: Евгения Рыжова, копирайтер, предприниматель