История развития и успеха компании Gloria Jeans

История «Глории Джинс» началась в 1988 году, когда в СССР был принят закон «О кооперации». Он позволял вести собственное дело. Владимир Мельников вместе с женой открыли предприятие, которое производило популярные джинсы.

Впоследствии кооператив превратился в многомиллиардный российский бренд, известный и за рубежом.

С конца 80-х годов компания разрабатывает дизайн одежды и аксессуаров в сегменте fast fashion, производит продукцию и реализует ее по доступным ценам.

Первоначально кооператив по производству джинсов, созданный Владимиром Мельниковым, назывался «Глория».

В 1992 году компания была переименована в «Мельников и Ко «Глория-2». И только в 1995-м производственное предприятие приобретает современное название — «Глория Джинс».

Основатель компании объясняет выбор названия тем, что «глория» — это свет, а «джинс» — это свобода. По его мнению, название «Глория Джинс» означает выход из тьмы к свету, свободе.

В истории компании было много значимых событий:

В течение многих лет компания «Глория Джинс» планомерно наращивала обороты и переместилась из Ростова-на-Дону в Москву. Магазины изначально базировались в Ростовской и Луганской областях, затем постепенно были открыты во всех регионах России и за рубежом.

Компания быстро развивалась, делая упор на гибкую ценовую политику. Это повышало спрос на одежду и позволило увеличивать количество магазинов.

Успехи «Глории Джинс» отметили уже 2006 году. Тогда компания получила премию «Лидер российской экономики». Через год «Глория Джинс» стала победителем конкурса «Народная марка».

С 2012 года бренд регулярно входит в топ-10 любимых брендов россиян в категории «Товары для детей» и с 2016 года — в категории «Одежда» по версии маркетинговой компании OMI.

Изначально компания сосредоточила производство на Украине. После 2014 года большая часть изделий начала производиться в странах Азии, остались собственные фабрики и в России.

Реорганизация положительно повлияла на показатели компании. В 2014-м было открыто уже 500 магазинов, продажи росли. Gloria Jeans вошла в список 200 крупнейших компаний по версии Forbes, где заняла 186-е место.

К 2016 году компания имела более 300 000 квадратных метров торговых площадей, а выручка увеличивалась значительными темпами: по сравнению с 2015 годом продажи одежды марки «Глория Джинс» выросли на 40%.

Несмотря на большие успехи и награды, случались и трудности.

В 2015 году владельцем «Глории Джинс» было принято решение продать 25% акций предприятия. Это было необходимо, чтобы Владимир Мельников мог отойти от дел. Сделка в итоге не состоялась из-за экономической ситуации и резкого повышения ключевой ставки ЦБ.

Начиная с конца 2020 года компания была вынуждена повышать стоимость продукции. Это болезненно для Gloria Jeans, поскольку фирма позиционирует себя как компания с доступными ценами. Уже в четвертом квартале пандемийного года стоимость товаров увеличилась на 5–10%.

Несмотря на обстоятельства, компания росла и развивалась. А уход с рынка иностранных конкурентов открыл широкие возможности для российских производителей.

Сейчас «Глория Джинс» — крупнейший российский ритейлер модной одежды и обуви. Политика компании направлена на то, чтобы сделать качественные одежду и обувь доступными российскому покупателю.

Корпорации принадлежат 680 магазинов в более чем 300 городах в трех странах: России, Беларуси и Казахстане. 80% продукции шьют на фабриках Турции, Пакистана, Узбекистана, Китая, Индии и других стран азиатского региона. Одежду и обувь бренда продают на трех электронных площадках: Wildberries, Ozon и Lamoda.

Более 100 млн покупателей в год приобретают продукцию ритейлера. Узнаваемость компании среди ее аудитории составляет 95%. Компания относится к числу системообразующих предприятий.

В компании работает 15 000 сотрудников, из которых 5000 человек трудятся на 15 фабриках, принадлежащих «Глории Джинс». Они выпускают 27 млн единиц одежды, включая 87% лидирующего ассортимента, такого как деним и трикотаж.

С уходом международных брендов вырос интерес российских покупателей к продукции отечественных ритейлеров. В марте 2023 года магазин Gloria Jeans занял одну из самых посещаемых локаций, где ранее находился магазин H&M, — в Москве на Тверской улице.

«Глория Джинс» не жалеет денег на продвижение продукции. За прошедший год вложения компании в рекламу, по данным РБК, составили 215,7 млн рублей.

Коллекции одежды разрабатываются собственными дизайнерами. Более 200 агентств находятся в Токио, Стамбуле, Шанхае, Вьетнаме, Чикаго, Сеуле и Сан-Паулу.

Корпорация активно сотрудничает с популярными звездами кино, музыки и шоу-бизнеса.

Летом 2023 года Владимир Мельников отправил своим подчиненным письмо. В нем он поблагодарил персонал за работу и сообщил, что выплатил по 1 млн рублей всем сотрудникам, проработавшим более 10 лет в компании. По примерным оценкам, таких работников в Gloria Jeans около 2500 человек.

Автор: Евгения Рыжова, копирайтер, предприниматель