Одним из лидеров российской fashion-индустрии считается бренд Gloria Jeans. Уже более 30 лет он выпускает модную одежду для детей и взрослых. Компания входит в число крупнейших частных предприятий России. В статье рассмотрим историю развития «Глории Джинс»
Содержание
Кто и когда основал компанию «Глория Джинс»
Как появилось название компании
Как развивалась компания Gloria Jeans
Успехи и неудачи «Глории Джинс»
Современное состояние компании Gloria Jeans
Платформа знаний и сервисов для бизнеса
История «Глории Джинс» началась в 1988 году, когда в СССР был принят закон «О кооперации». Он позволял вести собственное дело. Владимир Мельников вместе с женой открыли предприятие, которое производило популярные джинсы.
Впоследствии кооператив превратился в многомиллиардный российский бренд, известный и за рубежом.
С конца 80-х годов компания разрабатывает дизайн одежды и аксессуаров в сегменте fast fashion, производит продукцию и реализует ее по доступным ценам.
Первоначально кооператив по производству джинсов, созданный Владимиром Мельниковым, назывался «Глория».
В 1992 году компания была переименована в «Мельников и Ко «Глория-2». И только в 1995-м производственное предприятие приобретает современное название — «Глория Джинс».
Основатель компании объясняет выбор названия тем, что «глория» — это свет, а «джинс» — это свобода. По его мнению, название «Глория Джинс» означает выход из тьмы к свету, свободе.
В истории компании было много значимых событий:
1988 — создан кооператив «Глория», который производил джинсы;
1991 — в Ростове-на-Дону появился первый партнерский магазин компании;
1994 — организован экспорт продукции за рубеж, в Англию;
1995 — одежду начали продавать в США и Москве;
1997 — закрытое акционерное общество Gloria Jeans переформировали в «Корпорацию «Глория Джинс», при этом 20% акций стали принадлежать банку ЕБРР, а 80% — самому предприятию;
2002 — появился свой магазин, принадлежавший только компании;
2003 — открыт первый магазин в СНГ;
2006 — куплено швейное производство в Луганске;
2009 — пересмотрена экономическая стратегия компании, в результате чего она отказалась от оптовых продаж и франчайзинга;
2014 — открыт 500-й магазин компании;
2017 — открыт первый магазин в Беларуси;
2018 — открыт первый магазин в Казахстане и интернет-магазин;
2019 — запущены продажи на маркетплейсах;
2022 — изменен концепт магазинов.
В течение многих лет компания «Глория Джинс» планомерно наращивала обороты и переместилась из Ростова-на-Дону в Москву. Магазины изначально базировались в Ростовской и Луганской областях, затем постепенно были открыты во всех регионах России и за рубежом.
Компания быстро развивалась, делая упор на гибкую ценовую политику. Это повышало спрос на одежду и позволило увеличивать количество магазинов.
Успехи «Глории Джинс» отметили уже 2006 году. Тогда компания получила премию «Лидер российской экономики». Через год «Глория Джинс» стала победителем конкурса «Народная марка».
С 2012 года бренд регулярно входит в топ-10 любимых брендов россиян в категории «Товары для детей» и с 2016 года — в категории «Одежда» по версии маркетинговой компании OMI.
Изначально компания сосредоточила производство на Украине. После 2014 года большая часть изделий начала производиться в странах Азии, остались собственные фабрики и в России.
Реорганизация положительно повлияла на показатели компании. В 2014-м было открыто уже 500 магазинов, продажи росли. Gloria Jeans вошла в список 200 крупнейших компаний по версии Forbes, где заняла 186-е место.
К 2016 году компания имела более 300 000 квадратных метров торговых площадей, а выручка увеличивалась значительными темпами: по сравнению с 2015 годом продажи одежды марки «Глория Джинс» выросли на 40%.
Несмотря на большие успехи и награды, случались и трудности.
В 2015 году владельцем «Глории Джинс» было принято решение продать 25% акций предприятия. Это было необходимо, чтобы Владимир Мельников мог отойти от дел. Сделка в итоге не состоялась из-за экономической ситуации и резкого повышения ключевой ставки ЦБ.
Начиная с конца 2020 года компания была вынуждена повышать стоимость продукции. Это болезненно для Gloria Jeans, поскольку фирма позиционирует себя как компания с доступными ценами. Уже в четвертом квартале пандемийного года стоимость товаров увеличилась на 5–10%.
В 2021-м сильно выросли цены на грузоперевозки из Китая и других стран. Это отразилось и на стоимости материалов. Хлопок с начала года подорожал на 35%. Выросла и цена на ткани из нефтепродуктов, например на эластан.
Несмотря на обстоятельства, компания росла и развивалась. А уход с рынка иностранных конкурентов открыл широкие возможности для российских производителей.
Сейчас «Глория Джинс» — крупнейший российский ритейлер модной одежды и обуви. Политика компании направлена на то, чтобы сделать качественные одежду и обувь доступными российскому покупателю.
Корпорации принадлежат 680 магазинов в более чем 300 городах в трех странах: России, Беларуси и Казахстане. 80% продукции шьют на фабриках Турции, Пакистана, Узбекистана, Китая, Индии и других стран азиатского региона. Одежду и обувь бренда продают на трех электронных площадках: Wildberries, Ozon и Lamoda.
Более 100 млн покупателей в год приобретают продукцию ритейлера. Узнаваемость компании среди ее аудитории составляет 95%. Компания относится к числу системообразующих предприятий.
В компании работает 15 000 сотрудников, из которых 5000 человек трудятся на 15 фабриках, принадлежащих «Глории Джинс». Они выпускают 27 млн единиц одежды, включая 87% лидирующего ассортимента, такого как деним и трикотаж.
Расположение фабрик Gloria Jeans.
С уходом международных брендов вырос интерес российских покупателей к продукции отечественных ритейлеров. В марте 2023 года магазин Gloria Jeans занял одну из самых посещаемых локаций, где ранее находился магазин H&M, — в Москве на Тверской улице.
«Глория Джинс» не жалеет денег на продвижение продукции. За прошедший год вложения компании в рекламу, по данным РБК, составили 215,7 млн рублей.
Коллекции одежды разрабатываются собственными дизайнерами. Более 200 агентств находятся в Токио, Стамбуле, Шанхае, Вьетнаме, Чикаго, Сеуле и Сан-Паулу.
Компания следит за модными трендами и старается не отставать от актуальной повестки. Так, к рекламной кампании 2019 года Gloria Jeans привлекла девушку в традиционном мусульманском наряде.
Корпорация активно сотрудничает с популярными звездами кино, музыки и шоу-бизнеса.
Летом 2023 года Владимир Мельников отправил своим подчиненным письмо. В нем он поблагодарил персонал за работу и сообщил, что выплатил по 1 млн рублей всем сотрудникам, проработавшим более 10 лет в компании. По примерным оценкам, таких работников в Gloria Jeans около 2500 человек.
Автор: Евгения Рыжова, копирайтер, предприниматель