История развития и успеха компании Walt Disney

С момента первых рисунков, выполненных Уолтом Диснеем, и до выхода созданной им компании на уровень мирового гиганта медиаиндустрии прошло много лет, в течение которых Walt Disney Company преодолевала немалые трудности.

История гигантской компании началась с маленького мальчика, который заработал свои первые небольшие деньги, нарисовав соседскую лошадь. Это и был Уолтер Дисней, решивший после столь знаменательного события стать художником. Его талант к рисованию дал возможность создать огромную корпорацию в индустрии развлечений. Мультфильмы студии за всю историю ее существования завоевали больше 20 наград премии «Оскар».

Компания Уолт Дисней была создана в 1923 году, 16 октября, двумя братьями — Уолтером и Роем Дисней. Первая студия разместилась в гараже родного дяди братьев, который брал с племянников за аренду по 5 долларов в неделю. Мультипликационный стенд Уолтер соорудил из ящиков и досок. Так возникла Disney Brothers Cartoon Studio.

Первое название Disney Brothers Cartoon Studio компания получила в честь двух основавших братьев. Спустя три года ее переименовали в Walt Disney Studio. В 1929-м название сменилось на Walt Disney Productions. Под ним компания работала до 1986 года, когда получила название, сохранившееся до наших дней, — Walt Disney Company.

В 1978-м Дисней стала медиакорпорацией, когда к ней начали присоединять другие компании. Большинство получали названия по имени главной компании. Так, первой в состав корпорации вошла видеокомпания Walt Disney Home Entertainment, выпускавшая видеокассеты Betamax и VHS с фильмами Дисней. В 1983-м ее переименовали в Walt Disney Home Video. На носителях видео появился символ «Неоновый Микки».

В 1984 году Дисней создала отдельную студию Walt Disney Classics, которая занималась производством полнометражных мультфильмов. С 1994 года мультипликационные шедевры выпускались в составе Disney Videos и Walt Disney Masterpiece Collection. Это был большой шаг в истории компании: она стала позиционироваться как ведущий производитель полнометражной анимации.

Первым заметным фильмом, созданным Уолтом Диснеем, стал «День Алисы на море» с персонажем Алисы из сказки Льюиса Кэрролла. Особенностью картины стало взаимодействие детской актрисы Вирджинии Дэвис с анимационными персонажами.

На пути к успеху было много подводных камней. В 1927 году Уолтом Диснеем был придуман мультипликационный персонаж Кролик Освальд. Мультипликатор не позаботился об оформлении авторских прав на своего героя. Этим воспользовалась другая компания, сотрудничавшая с Диснеем. Создателю персонажа предложили работу штатного художника. Из этой ситуации Дисней извлек урок и в будущем на каждого персонажа оформлял авторские права.

После явной неудачи Уолт переключился на нового героя — Микки Мауса. Этого персонажа создал компаньон и старший мультипликатор компании Аб Айверкс. Первый мультик с участием Микки был немым, для последующих озвучку делал сам Уолт Дисней. Изначально мышонка звали Мортимер. Но жена Диснея посоветовала сменить имя. Так появился Микки Маус, впоследствии ставший всемирно известным персонажем.

В период роста компании на свет появились и другие популярные герои:

Первый «Оскар» достался Уолту Диснею за мультфильм «Цветы и деревья». Следующий — за создание Микки Мауса. Награды пришли и за такие мультипликационные фильмы, как «Три поросенка», «Черепаха и заяц», «Старая мельница», «Бык Фердинанд», «Три котенка — беспризорника», «Деревенский кузен».

В 1937 году на экраны вышел первый созданный Диснеем полнометражный мультфильм «Белоснежка и семь гномов» по сказке братьев Гримм. Уолту говорили, что он зря ввязался в эту историю и что люди не будут так долго сидеть перед экранами.

Мультипликатор не сдавался. Работа над картиной шла три года. На нее потратили астрономическую по тем временам сумму в 1,499 млн долларов. Если бы не кредит в банке, владелец которого обожал Микки Мауса, мультипликатор разорился бы.

Фильм понравился зрителям и критикам. Он стал самым кассовым среди мультипликационных и художественных фильмов, рекорд «Белоснежки» побили только «Унесенные ветром». За полнометражную ленту Уолт Дисней получил свой девятый «Оскар». Кроме него аниматору вручили еще семь маленьких статуэток. С тех пор студия стала специализироваться на полнометражных мультфильмах.

После «Белоснежки» на экраны вышел мультфильм «Пиноккио». Киноакадемия отметила наградой композиторов, работавших над музыкальным сопровождением картины. За техническое мастерство мультфильм «Золушка» получил «Золотого медведя».

Позже студия представила зрителям такие шедевры:

История создания этих лент охватывает целое десятилетие. Они вошли в историю компании и мировой мультипликации. Студия заняла лидирующие позиции среди конкурентов в сфере анимации.

Незадолго до смерти Уолта Диснея студия стала выпускать киноленты для подростков. В основу брались только приключенческие сюжеты. Особенно зрителям запомнились «Робин Гуд», «Остров Сокровищ» и «Мэри Поппинс». В настоящее время компания выпускает и молодежные телесериалы, которые транслируются на собственных интернет-платформах Дисней +.

Успеху компании способствовало то, что Уолт Дисней обладал не только уникальным художественным вкусом, но и предпринимательским чутьем.

Как глава студии, он внедрял новые технологии и инновационные подходы в анимации. Компания выпустила первый фильм «Цветы и деревья», используя технологию «Техниколор», что позволило получить цветные изображения высокого качества. Хорошую цветопередачу обеспечивали краски, устойчивые к выцветанию.

Уолт Дисней уделял внимание мотивации мультипликаторов. Он премировал сотрудников за каждую идею.

Интересные решения Уолтер внедрил еще в процессе создания «Белоснежки». Чтобы ускорить работу, талантливый организатор поделил художников на две группы. Более искусные мастера занимались прорисовкой ключевых моментов, а остальные рисовали дополнительные кадры.

Спад в компании произошел после смерти двух братьев. Они ушли из жизни с разницей в пять лет. Значительно сократилась аудитория зрителей, что вызвало снижение доходов. Начались проблемы на производстве.

После смерти великого аниматора в компании произошел кризис идей. Сотрудники лишились главного вдохновителя. В 1980 году, после попытки поглощения компании, руководство решило привлечь новых людей.

В 1984-м компанию Диснеев приобрели нефтяные магнаты. С ними пришли профессиональные менеджеры, которые исправили финансовую ситуацию. После этого корпорация выпустила новые полнометражные мультфильмы «Король Лев», «Красавица и чудовище», «Аладдин», вторую и третью части «Золушки».

Кроме создания первоклассных мультфильмов, Уолту Диснею были интересны другие амбициозные проекты. В 50-е он воплотил в жизнь свою давнюю мечту — разработал проект «Диснейленд». Это был развлекательный тематический парк, в котором присутствовали самые известные персонажи студии.

Первый развлекательный комплекс открыли в 1955 году неподалеку от Лос-Анджелеса, в Анахайме. В настоящее время парки сети Дисней работают в разных странах Европы, Америки и Азии.

На строительство первого парка развлечений требовалось 17 млн долларов, и Уолту пришлось искать спонсоров. Помощь оказал телеканал АВС, с которым заключили договор. Это было выгодно обеим сторонам: об Уолте Диснее знали многие, и он с его всемирно известными историями не нуждался в рекламе, а трансляция телепередачи аниматора стала для телеканала лучшим способом заявить о себе.

В благодарность АВС вкладывал деньги в парк. Помогали и мелкие бизнесмены, арендовавшие торговые площадки внутри парка. Через пять лет работы Диснейленда Уолту Диснею удалось выкупить доли у всех вкладчиков. А его компания стала полноправным владельцем развлекательного комплекса.

После смерти Уолта Диснея в 1966 году управлением компании занялся его брат Рой. В 1971 году в Орландо был возведен Всемирный центр отдыха под именем Уолта Диснея. После этого инфраструктура города стала стремительно развиваться, и провинциальный город стал притягивать туристов. Тогда же из жизни ушел и Рой Дисней.

В середине 80-х в компании приняли решение выпускать киноленты не только для юных зрителей, но и для взрослых. Для этих целей в 1984 году было создано подразделение Touchstone Pictures. Первым фильмом стал «Всплеск» и в это же время начал работать первый кабельный канал компании.

Из других известных лент студии можно отметить «Кто подставил кролика Роджера» (1988), «Дорогая, я уменьшил детей» (1989).

Фильмы и мультфильмы за всю историю компании принесли ей огромные доходы. Так, суммарные кассовые сборы киноленты «Пираты Карибского моря: Проклятие черной жемчужины» (2003) и совместного с Pixar Animation Studios анимационного фильма «В поисках Немо» составили больше 300 млн долларов.

Совместно с Pixar были созданы коммерчески успешные мультфильмы «Рататуй» и «Тачки». Кроме того, компания Дисней получила права на съемки «Звездных войн».

Новым прорывом студии оказался анимационный фильм «Холодное сердце», вышедший в 2013 году. Он стал 53-м полнометражным мультфильмом Walt Disney Animation Studios.

Компания, основанная Диснеями, старается идти в ногу со временем и активно использует новейшие технологии и возможности. Руководство купило акции стримингового сервиса Hulu, а также запустило спортивный сервис ESPN+. На данный момент Walt Disney Company конкурирует с Amazon Prime и Netflix.

В 2019 году на выставке D23 Expo посетителям представили Disney+, эксклюзивную площадку для показа новинок компании. Корпорация предложила клиентам оформить подписку по цене ниже, чем у конкурентов.

В отличие от Netflix, в Дисней предлагают огромный выбор передач для всей семьи. Многие оформляют подписку для детей и внуков.

Новый виток в развитии компании случился благодаря Бобу Айгеу, который смог увеличить прибыль и найти интересные решения для дальнейшего роста студии. Он пришел в компанию в 1996 году как руководитель ABC, которую купила корпорация Дисней.

В 1999-м Боб стал президентом компании. Сильный менеджер начал покупать другие предприятия и права на персонажей. Сейчас корпорации принадлежат Marvel, Pixar, Lucasfilm.

Ни одну из этих компаний Disney не поглощала против воли. С Pixar заключили договор, по которому студия должна была вкладывать деньги в полнометражные мультфильмы, а Pixar за это передавала права на дистрибьюцию.

За поглощение студии Marvel Entertainment корпорация Дисней заплатила 4 млрд долларов. Теперь компания Walt Disney имеет права на персонажей из комиксов.

Корпорация также владеет компанией, занимающейся визуальными эффектами для кинофильмов, — Industrial Light & Magic, и лейблами звукозаписи. Корпорации принадлежат курорты, парки, юношеские и детские телепрограммы, кабельные сети вещания, а также театры.

Несмотря на мощную структуру и обороты, у конгломерата есть конкуренты в определенных сферах. Есть соперники среди студий, например Dream Works и 20th Century Fox. В парковой отрасли из конкурентов стоит отметить Six Flags и Cedar Fair LP.

В 2006 году в России открылась «Уолт Дисней Компани СНГ». Среди направлений ее работы:

Деятельность компании ведется по пяти направлениям:

Больше всего доходов, свыше 75 %, приносят развлекательные парки и медиапродукты.

Благодаря талантливому мультипликатору Уолту Диснею была создана грандиозная компания, подарившая миру любимых персонажей и удивительные истории.