10 советов предпринимателям от компаний с мировым именем

История Disney. Первая анимационная студия кинокомпании существует до сих пор и располагается в Лос-Анджелесе. Трехэтажное здание кирпичного цвета построили братья Уолт и Рой Дисней в 1937 году на выручку от фильма «Белоснежка и семь гномов». Затея была рискованной – братья это понимали и поэтому настояли, чтобы в задании соорудили широкие коридоры. По ним должны были с легкостью проезжать медицинские каталки. Рой подумал: если из проекта ничего не получится, они смогут продать здание соседней клинике.

История Peppadew. Бизнесмен и фермер Йохан Стинкамп купил дом, который прежде принадлежал ботанику, проводившему много времени в путешествиях по Центральной Америке. Прогуливаясь по саду, фермер обнаружил необычный куст с маленькими ярко-красными плодами, напоминающими нечто среднее между миниатюрным красным перцем и помидором черри. Из любопытства он надкусил один из них и почувствовал непривычное вкусовое сочетание – плод острый, но при этом сладкий.

Йохан провел исследования и выяснил, что растение относится к сорту Capsicum baccatum и обладает умеренной остротой по шкале жгучести Сковилла. Фермер, решив, что обнаружил что-то новое, сохранил семена, которые в последствии культивировал.

Йохан придумал сладко-острый маринад, который производится по сей день, и запустил производство маринованных перцев.

История Lipton. Джонстон Липтон в возрасте 15 лет уехал в США на заработки. Он трудился на табачной ферме, плантации риса, работал водителем трамвая, а потом устроился в бакалейный отдел универмага Нью-Йорка. Там он получил знания, которые помогли ему основать успешную компанию.

Вернувшись в Шотландию, Липтон поработал в семейном продуктовом магазине, а затем открыл собственный. Чтобы объявить об открытии, он организовал небывалую маркетинговую акцию, устроив шествие свиней с табличками: «Я иду в магазин Липтона. Лучший магазин ирландского бекона в городе!». Среди рекламных кампаний были про импорт самого большого куска сыра в мире и выпуск банкнот Lipton Currency Notes. В 1880 году у Липтона было двадцать магазинов, а через десять лет – триста. Липтона знали не только как успешного бизнесмена, но и гениального маркетолога.